花西子國貨高端化出海之路及特色策略
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花西子：國貨高端化出海的典范
花西子英文名“Florasis”，“Flora”意為“花神”，“西子”取自蘇東坡詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”。這樣充滿東方美學的國貨品牌，在激烈的國際美妝市場中走出了自己的特色之路。
當前全球美妝市場持續(xù)快速增長，面部化妝品市場規(guī)模龐大，2025年更是潛力無限?；ㄎ髯拥某龊Ｖ非逦揖卟呗孕?，從2019年7月與Shopify首次建立連接，為出海奠定基礎，到9月攜手三澤夢首登紐約時裝周，邁出重要一步。2020年8月進駐TikTok，成為首批通過該平臺拓展海外市場的中國品牌之一。2021年3月登陸日本亞馬遜，同心鎖口紅上線首日便挺進平臺口紅銷售榜小時榜前三，同年5月海外官網(wǎng)上線并開通多國物流。2022年，美國頂流美妝博主Jeffree Star推薦花西子，帶來大量海外流量和銷量增長。2023年在日本開設限時快閃店，進一步接觸當?shù)叵M者。2024年宣布與LVMH集團旗下DFS合作，在法國巴黎開設首個歐洲專柜，正式進軍歐洲市場。
花西子能在國際美妝市場脫穎而出，關鍵在于保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時，將中國美學融入品牌。軒窗型盒體、同心鎖口紅等設計體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，“西湖印記定制禮盒”更是傳播東方美學的典范，受到日本博主關注并在日本互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵，“中國妝”概念開始嶄露頭角?；ㄎ髯舆€攜手人民日報新媒體打造“花西子苗族印象”系列產(chǎn)品，展示苗族非遺文化之美。此外，花西子根據(jù)海外市場情況調(diào)整產(chǎn)品，在日本推出應季產(chǎn)品且顏色清新素雅，在歐美市場產(chǎn)品色彩更個性張揚。
經(jīng)歷深挖和改良的中國風品牌，正努力讓民族藝術綻放在國際舞臺，未來值得期待他們?yōu)槿蛳M者帶來更多美麗體驗。
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