俄羅斯“網(wǎng)購星期一”：獨(dú)特時(shí)間與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

興起于美國(guó)的“網(wǎng)購星期一”大型網(wǎng)絡(luò)促銷節(jié)日流傳到了俄羅斯。自2013年起，俄羅斯網(wǎng)絡(luò)零售商開始推出自己的“網(wǎng)購星期一”。美國(guó)和英國(guó)的“網(wǎng)購星期一”在感恩節(jié)后的第一個(gè)星期一，而俄羅斯的卻在每年1月份。這是因?yàn)?2月底至1月份是俄羅斯人最活躍的消費(fèi)高峰期。

風(fēng)口星網(wǎng)從美國(guó)《互聯(lián)網(wǎng)零售商》1月19日?qǐng)?bào)道獲悉，當(dāng)俄羅斯經(jīng)濟(jì)陷入衰退之際，大型網(wǎng)絡(luò)零售商Ulmart和消費(fèi)電器連鎖零售商M.video、Metro AG’s Media Markt將發(fā)動(dòng)俄羅斯第三個(gè)“網(wǎng)購星期一”。據(jù)俄羅斯電子商務(wù)游說組織Akit稱，至少50家公司將參與這一網(wǎng)絡(luò)促銷盛會(huì)，提供大幅度打折促銷活動(dòng)。自2013年以來，Akit就開始組織網(wǎng)絡(luò)零售商發(fā)動(dòng)“網(wǎng)購星期一”購物節(jié)。

今年網(wǎng)購星期一對(duì)零售商來說更具吸引力。2014年年底，盧布急劇貶值，俄羅斯人爭(zhēng)先恐后花掉手頭現(xiàn)金，提前購買很多暫時(shí)用不著的商品以避免盧布進(jìn)一步下滑。去年第四個(gè)季度，在歐美制裁下，作為俄羅斯主要出口產(chǎn)品石油價(jià)格下跌，盧布對(duì)美元貶值了32%。

俄羅斯最大的消費(fèi)電器連鎖零售商M.video第四季度營(yíng)收額增長(zhǎng)了52%，達(dá)700億盧布（11億美元），主要是很多消費(fèi)者提前購買大量電器，不過這可能導(dǎo)致今年上半年電器銷量下滑。總部位于圣彼得堡的網(wǎng)絡(luò)零售商Ulmart去年12月的銷量也出現(xiàn)上升。

俄羅斯的“網(wǎng)購星期一”比美國(guó)、英國(guó)等西方國(guó)家更遲一些，正如Akit發(fā)言人Uliana Vlasenko所說：“俄羅斯人最活躍的購物活動(dòng)往往在12月月底。接下來他們會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)達(dá)10天的假期，1月底的銷量也會(huì)更高。”

2015年1月份還剩下10天，俄羅斯大型網(wǎng)絡(luò)零售商Ulmart和消費(fèi)電器連鎖零售商M.video、Metro AG’s Media Markt將于下周發(fā)動(dòng)第三個(gè)“網(wǎng)購星期一”。其他將加入“網(wǎng)購星期一”促銷活動(dòng)的零售商包括兒童用品連鎖零售商OAO Detsky Mir和Rocket Internet AG旗下的時(shí)尚電商Lamoda。

風(fēng)口星網(wǎng)了解到，2014年1月27日，俄羅斯進(jìn)行一場(chǎng)名為“網(wǎng)購星期一”的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)。該次活動(dòng)共有50余家網(wǎng)絡(luò)零售商參加，包括俄羅斯“白風(fēng)”公司、俄羅斯時(shí)尚網(wǎng)站Lamoda及Wikimart公司等。其中13家公司來自俄羅斯“網(wǎng)購星期一”網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易公司聯(lián)合會(huì)。不過，該次活動(dòng)大部分商家提供的優(yōu)惠率并不高，且優(yōu)惠商品僅限于幾種固定型號(hào)。同時(shí)，此次活動(dòng)中各種小商品多以7折的優(yōu)惠銷售。除此之外，部分商家還在打折商品網(wǎng)頁上銷售非優(yōu)惠商品。

俄羅斯第一次“網(wǎng)購星期一”活動(dòng)在2013年1月28日舉辦，當(dāng)時(shí)只有6家公司參與。2013年12月，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)還曾舉辦過名為“黑色星期五”的促銷活動(dòng)。不過，很多消費(fèi)者對(duì)這類促銷活動(dòng)感到不滿，認(rèn)為折扣幅度太低，更氣人的是，一些不良商家在促銷前故意提高價(jià)格，等打折時(shí)卻推出“跳樓價(jià)”的旗號(hào)欺騙消費(fèi)者。