冬奧會(huì)助力，國(guó)產(chǎn)滑雪品牌海外走紅

北京冬奧會(huì)臨近，不少中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)外嶄露頭角。阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)速賣(mài)通數(shù)據(jù)顯示，2025年第四季度，中國(guó)滑雪用品海外銷(xiāo)售額同比大幅增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)滑雪頭盔海外銷(xiāo)售額更是上漲了15倍。2025年，全球眾多國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者在速賣(mài)通購(gòu)買(mǎi)中國(guó)雪具，從冰島到智利，都有中國(guó)品牌的身影。

生活在莫斯科的Elena在速賣(mài)通分享了對(duì)中國(guó)產(chǎn)滑雪頭盔的驚喜：“原以為實(shí)惠價(jià)格的產(chǎn)品一般，收到后發(fā)現(xiàn)質(zhì)量很好，高科技材料輕便結(jié)實(shí)，要再買(mǎi)一個(gè)給朋友”。海外消費(fèi)者的好評(píng)是國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展的一個(gè)縮影?！?020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，2020 - 2021雪季國(guó)內(nèi)滑雪人次達(dá)2076萬(wàn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)滑雪用品品牌化，進(jìn)而開(kāi)啟海外征程。

隨著“三億人上冰雪”推進(jìn)，冰雪運(yùn)動(dòng)國(guó)外品牌主導(dǎo)的局面正改變。2016年，VECTOR創(chuàng)始人劉雨珊回國(guó)創(chuàng)業(yè)。她留學(xué)時(shí)就是雪場(chǎng)常客，北京冬奧會(huì)申辦成功后，她察覺(jué)到商機(jī)，力勸父親支持她做國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)滑雪服裝品牌。劉雨珊給家人算賬，指出國(guó)外滑雪裝備價(jià)格高，隨著冬奧會(huì)影響，大眾消費(fèi)市場(chǎng)需要性?xún)r(jià)比高的中國(guó)品牌。2016年8月VECTOR品牌創(chuàng)立，選擇國(guó)內(nèi)外同時(shí)發(fā)展，主打“年輕人的第一套滑雪套裝”，憑借專(zhuān)業(yè)科技含量和友好價(jià)格，受到全球休閑滑雪愛(ài)好者歡迎，在速賣(mài)通平臺(tái)連續(xù)3年海外市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超150%。劉雨珊表示出海是新品牌捷徑，跨境電商平臺(tái)讓產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬的國(guó)產(chǎn)品牌能與國(guó)外老牌競(jìng)爭(zhēng)。

臨近冬奧會(huì)，酷破者（COPOZZ）為海外市場(chǎng)備貨。該品牌成立于2014年，主打滑雪眼鏡和頭盔，與速賣(mài)通合作多年?？崞普邎F(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)滑雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品牌雖初級(jí)，但全球大型品牌滑雪裝備大多來(lái)自中國(guó)供應(yīng)鏈，如80%的滑雪手套來(lái)自山東嘉祥產(chǎn)業(yè)帶?？崞普呖偨?jīng)理鄧濤認(rèn)為國(guó)產(chǎn)滑雪裝備缺自有品牌，有了品牌才能出海競(jìng)爭(zhēng)并擁有定價(jià)權(quán)。2025年，酷破者利用速賣(mài)通將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，獲全球消費(fèi)者好評(píng)，俄羅斯市場(chǎng)更是以每年30%的增幅增長(zhǎng)。2019年九部門(mén)印發(fā)計(jì)劃，提出到2022年我國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷(xiāo)售收入超200億元，年均增速20%以上，培育有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)和品牌是重點(diǎn)。一位速賣(mài)通滑雪用品商家認(rèn)為跨境電商發(fā)展重塑市場(chǎng)距離，2025年是國(guó)產(chǎn)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌亮相海外的好時(shí)機(jī)。