便攜式儲能電源行業(yè)發(fā)展全解析

在當下，三五好友一同自駕游、野外露營等活動已然成為頗為時尚的生活方式。然而，戶外出行或露營時，充分的準備工作至關重要，而其中首要解決的便是用電問題。畢竟，若電子設備沒電，那可就大大影響了游玩的樂趣。正因如此，便攜式儲能電源的市場需求正逐步攀升。從搜索趨勢來看，在Google上，便攜式儲能電源（Portable Power Station）近年來呈上升態(tài)勢。

據(jù)Market Research Future（MRF）數(shù)據(jù)顯示，到2026年，全球便攜式儲能電源市場規(guī)模將達5.381億美元。2020 - 2027年，該行業(yè)的復合年增長率將達到8.14%，全球便攜式儲能電源市場前景一片向好。這一增長趨勢背后，是人們對戶外用電便利性需求的不斷增長。以[具體新聞事件]為例，隨著戶外活動的日益普及，對便攜式儲能電源的需求也愈發(fā)凸顯，各大品牌紛紛加大研發(fā)投入，以搶占市場份額。

便攜式儲能電源優(yōu)勢眾多，充電能力強，具備大容量大功率，且維護成本低、使用安全，尺寸小巧便于攜帶。其內(nèi)置高能量密度鋰離子電池，循環(huán)壽命長，多功能輸出接口可適配市面上多數(shù)電子設備。它的應用場景極為廣泛，能替代燃氣發(fā)電機，外出時可為冰箱、燒水壺、相機、手機、無人機等不同電子產(chǎn)品供電。在突發(fā)停電等特殊場景下，也能解決緊急用電難題。

在開發(fā)便攜式儲能電源海外市場時，有幾個要點必須知曉。首先，要詳細了解消費者Top3關注點。其一，消費者對品牌關注度頗高。從消費者TOP檢索需求可知，很多用戶在搜索產(chǎn)品時會優(yōu)先選擇已知品牌。所以，在開拓海外市場過程中，務必重視品牌打造，精準定位品牌，樹立良好形象，擴大知名度，如此才能收獲更長遠的品牌效益。其二，消費者也較為看重口碑。由于戶外移動電源價格不低，不少消費者下單前會謹慎考量并反復對比。因而，不僅要塑造品牌，更要注重用戶對品牌的評價，確保出色的用戶體驗，從而激發(fā)更多消費者的購買欲望。其三，消費者還關注產(chǎn)品本身，比如產(chǎn)品型號等。在打造產(chǎn)品前，建議提前了解消費者需求，像很多用戶搜索時會關注產(chǎn)品型號。作為海外市場開發(fā)者，要及時捕捉這些信息，迎合需求，適時推出“爆款”產(chǎn)品。

同時，還需了解便攜式儲能電源市場分類。按不同類型劃分，直接發(fā)電設備的市場規(guī)模目前最大，但太陽能發(fā)電設備預計將以最快速度增長。隨著智能手機使用增加以及露營等娛樂活動增多，離網(wǎng)電力設備預計也將快速增長。因鋰離子價格實惠，鋰離子細分市場預計將飛速增長。預計500WH至999WH細分市場在預測期內(nèi)將占據(jù)最大市場份額，北美預計擁有最大市場份額，亞太地區(qū)在預測期內(nèi)將以最快速度增長。

再者，要清楚全球范圍內(nèi)已知的競品品牌。便攜式儲能電源產(chǎn)品研發(fā)需要專業(yè)性和技術性，入市門檻相對較高。所以在產(chǎn)品研發(fā)及市場開發(fā)時，需了解已入市的競爭情況，做到知己知彼百戰(zhàn)不殆。其中，知名的美國品牌有Goal Zero、ChargeTech、Duracell、Scott Electric；中國品牌有Jackery、Ecoflow、Li Power、Drow Enterprise；日本品牌有Suaoki。

在Google Ads廣告投放方面，也有一套規(guī)劃。廣告投放前期，建議采用搜索廣告+購物廣告+視頻廣告的組合。便攜式儲能電源非消耗品且價格高，拓展?jié)撛谑鼙娦钑r間，廣告起量慢。若注重投入產(chǎn)出比，應以關鍵字搜索廣告和購物廣告為主，這兩類廣告能觸達高需求用戶，保證廣告投放精準度。同時，結(jié)合YouTube視頻廣告介紹品牌及產(chǎn)品，消費者下單前需充分了解產(chǎn)品，視頻廣告能展示產(chǎn)品功能質(zhì)量，傳遞品牌信息理念，初期可抽出5% - 10%費用用于視頻廣告。

投放中期，增加展示廣告拓展?jié)撛诳蛻?。搜索類廣告雖用戶需求性高，但有流量瓶頸，當用戶不主動搜索產(chǎn)品相關詞時，產(chǎn)品無法展示。所以中期建議根據(jù)已產(chǎn)生訂單的用戶人群特征，針對類似受眾投放展示廣告，確保產(chǎn)品在用戶不主動搜索時也能展示，受眾以再營銷受眾及類似受眾為主。

投放后期，啟用Performance Max等智能型廣告確保廣告投入產(chǎn)出比及整體銷量達成。隨著廣告投放數(shù)據(jù)積累，Google能分辨出高意向潛在客戶，此時開啟Performance Max等谷歌智能廣告很有必要。其優(yōu)勢顯著，覆蓋用戶更全面，是唯一支持跨谷歌9大平臺的廣告系列類型，能提供最佳廣告資源，覆蓋更多潛在意向客戶；最佳效果導向，支持最大轉(zhuǎn)化次數(shù)等先進出價策略，支持針對地理位置、設備和受眾的優(yōu)化；最佳機器學習，算法基于全平臺競價數(shù)據(jù)，自動出價與基于數(shù)據(jù)的歸因模型，實時競價支持全平臺參與；廣告形式多樣化，有文字、圖片、視頻等，以用戶最易接受的形式展示信息。

以上便是便攜式儲能電源的行業(yè)信息與洞察，以及Google Ads建議投放方案，期望能助力輕松開拓海外市場。（來源：李羽昕） 以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。