在七月之初，一家名為華凱易佰的上市公司發(fā)布了一份名為《第三方名義網(wǎng)店整改計(jì)劃》的公告，此舉在資本市場和跨境電商行業(yè)中引發(fā)了一陣波瀾。

公告顯示，華凱創(chuàng)意的子公司易佰網(wǎng)絡(luò)需在2022年8月31日前對其所存在的第三方名義網(wǎng)店進(jìn)行主體股權(quán)變更，將其100%股權(quán)轉(zhuǎn)至易佰網(wǎng)絡(luò)名下，并完成工商變更登記。對于無法完成工商變更登記的網(wǎng)店，將采取關(guān)閉網(wǎng)店或?qū)ν廪D(zhuǎn)讓的方式進(jìn)行整改。華凱易佰不再以信息授權(quán)形式在電商平臺(tái)新設(shè)網(wǎng)店。

這并非易佰網(wǎng)絡(luò)首次對旗下的第三方名義網(wǎng)店進(jìn)行整改。在華凱易佰（改名為華凱創(chuàng)意前）推進(jìn)對易佰網(wǎng)絡(luò)的收購期間，易佰網(wǎng)絡(luò)曾承諾進(jìn)行一次第三方名義網(wǎng)店的整改。當(dāng)時(shí)的承諾是，計(jì)劃在2020年6月30日前將第三方名義網(wǎng)店對應(yīng)的2019年度收入占比縮減至5%以下，并在2020年12月31日前完成所有整改。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2021年第三方名義網(wǎng)店的營收仍占易佰網(wǎng)絡(luò)營收的12.12%，店鋪數(shù)量535個(gè)，占2021年店鋪總數(shù)的15.82%。這一結(jié)果導(dǎo)致了第二次整改計(jì)劃的出臺(tái)。

對于這種現(xiàn)象，眾多已上市或擬上市的賣家紛紛效仿易佰網(wǎng)絡(luò)，對自己的第三方名義網(wǎng)店進(jìn)行整改。那么，為什么要整改第三方名義網(wǎng)店？整改的難點(diǎn)又在哪里？整改后對賣家的日常經(jīng)營又有何影響？中小賣家又該如何效仿？

一、第三方名義店鋪的用途與影響

在華凱易佰披露的整改計(jì)劃中，同時(shí)公開了《信息使用授權(quán)協(xié)議》。資深運(yùn)營人員透露，這類協(xié)議的存在使得部分賣家在電商平臺(tái)上能夠?qū)崿F(xiàn)店群鋪貨的可能。在過去，這類協(xié)議的詳細(xì)條款為賣家提供了便利，但也帶來了一定的風(fēng)險(xiǎn)。

在實(shí)際操作中，以鋪貨為主的跨境電商公司常常會(huì)與運(yùn)營或其他員工簽訂此類協(xié)議。早期甚至有公司要求員工使用個(gè)人親屬的信息注冊店鋪，以增加店鋪數(shù)量并提高鋪貨效率。每個(gè)店鋪的產(chǎn)出有限，且賬號可能因各種原因被封禁，導(dǎo)致經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)增加。

二、業(yè)績壓力下的轉(zhuǎn)型困境

對于上市大賣來說，在規(guī)定期限內(nèi)整改第三方名義店鋪是一件進(jìn)退兩難的事情。華凱創(chuàng)意在收購易佰網(wǎng)絡(luò)時(shí)簽訂的《購買資產(chǎn)盈利預(yù)測補(bǔ)償協(xié)議》中，對易佰網(wǎng)絡(luò)的業(yè)績做出了承諾。即使在業(yè)績承諾期間，易佰網(wǎng)絡(luò)也需要權(quán)衡各方利益，以實(shí)現(xiàn)最好的業(yè)績表現(xiàn)。

三、跨境電商行業(yè)風(fēng)向的變化

過去，以店群鋪貨為主的跨境電商是一種追逐流量的生意模式。隨著電商平臺(tái)政策的調(diào)整和市場競爭的加劇，這種模式已經(jīng)不再適用。許多賣家開始面臨店鋪被封、流量下滑等挑戰(zhàn)?？缇畴娚绦袠I(yè)的整體生存狀況也不理想，需要賣家尋找新的生存和發(fā)展策略。

無論是出于業(yè)績壓力還是行業(yè)變化，賣家都需要對自己的經(jīng)營策略進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。在這個(gè)過程中，如何平衡風(fēng)險(xiǎn)與收益、如何適應(yīng)行業(yè)變化、如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展等問題都是賣家需要思考和解決的問題。