TikTok：能否成為全球社交與品牌營(yíng)銷(xiāo)新寵？

市場(chǎng)上不斷有新的社交媒體應(yīng)用涌現(xiàn)，號(hào)稱(chēng)“下一個(gè)大事件”的不在少數(shù)，但多數(shù)以失敗告終，像Peach、Ello、Vero和Meerkat等。即便部分仍在運(yùn)行，也沒(méi)能挑戰(zhàn)Facebook的地位。

TikTok卻形勢(shì)不同。雖風(fēng)格類(lèi)似已有故事工具，但在其中國(guó)母公司ByteDance支持下，在國(guó)外快速發(fā)展。在美國(guó)，TikTok填補(bǔ)了Vine消亡后的空白，為創(chuàng)作者提供新途徑，還推出在龐大中國(guó)用戶(hù)群中試用過(guò)的功能，中國(guó)成其堅(jiān)實(shí)試驗(yàn)場(chǎng)。

如今，TikTok極有可能成為全球流行的大型社交平臺(tái)，那它會(huì)發(fā)展成品牌營(yíng)銷(xiāo)利器嗎？

增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

2025年底，TikTok仿佛一夜風(fēng)靡海外。在美國(guó)，到處有人上傳其視頻短片，互聯(lián)網(wǎng)提及熱度上升，成人們必看且要與朋友分享的應(yīng)用。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，TikTok全球下載量超10億次，2025年就有6.63億次。對(duì)比之下，2025年增長(zhǎng)最快的社交應(yīng)用Instagram新下載量為4.44億次，TikTok增長(zhǎng)勢(shì)頭超F(xiàn)acebook旗下的圖片平臺(tái)。

要知道，Sensor Tower數(shù)據(jù)不含中國(guó)市場(chǎng)下載量，所以TikTok實(shí)際總下載數(shù)可能更高。2024年，ByteDance收購(gòu)音樂(lè)類(lèi)短視頻社交應(yīng)用Muscal.ly；2025年8月，Musical.ly與TikTok合并，新平臺(tái)沿用TikTok品牌。

如今的TikTok越來(lái)越強(qiáng)大，尤其在美國(guó)市場(chǎng)，每月超2600萬(wàn)活躍用戶(hù)，平均每天花46分鐘。相比之下，2024年SimilarWeb發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)Instagram用戶(hù)平均每天花近53分鐘在Android版APP上，Snapchat用戶(hù)每天活躍時(shí)間為49.5分鐘。就總體用戶(hù)數(shù)，TikTok還有很長(zhǎng)路要走，但參與度數(shù)字差距不大。

此外，TikTok已開(kāi)始盈利，利用中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)推出首個(gè)廣告產(chǎn)品。各大品牌關(guān)注，但它真能進(jìn)入年輕市場(chǎng)嗎？廣告會(huì)否減緩其發(fā)展勢(shì)頭？最近的一條新聞指出，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)TikTok的廣告業(yè)務(wù)若能持續(xù)優(yōu)化，有望在未來(lái)一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣告收入增長(zhǎng)50%。

TikTok適合品牌營(yíng)銷(xiāo)嗎？

外媒報(bào)道，TikTok已在美國(guó)測(cè)試廣告，GrubHub是首批試用平臺(tái)屏幕廣告單元的公司之一。

這種廣告在應(yīng)用啟動(dòng)流程中打開(kāi)，占全屏，而非常規(guī)使用流程。顯然，TikTok仍在探索最佳廣告形式，不過(guò)抖音在中國(guó)月活躍用戶(hù)超3億，應(yīng)該積累了經(jīng)驗(yàn)。

抖音2016年進(jìn)入中國(guó)，各大品牌一直在嘗試廣告方式，還為服務(wù)商提供代理認(rèn)證和促銷(xiāo)廣告套餐。TikTok起點(diǎn)高，有廣告基礎(chǔ)設(shè)施和計(jì)劃，雖基于中國(guó)市場(chǎng)，但能更快利用收入機(jī)會(huì)。

問(wèn)題是，用戶(hù)如何回應(yīng)TikTok上的廣告？美國(guó)知名博客作家Gary Vaynerchuk稱(chēng)，“營(yíng)銷(xiāo)者毀掉了一切，社交媒體‘專(zhuān)家’和廣告涌入可能扼殺TikTok的酷元素?！?/p>

這種情況下，它可能不是理想廣告平臺(tái)，當(dāng)然這取決于目標(biāo)受眾、使用方式和創(chuàng)造力，現(xiàn)階段普通營(yíng)銷(xiāo)人員難從中獲利。

理性增長(zhǎng)

TikTok從抖音獲得的顯著經(jīng)驗(yàn)可能在平臺(tái)開(kāi)發(fā)方面，比如引入保護(hù)用戶(hù)免受騷擾和濫用的工具。

TikTok推出按關(guān)鍵字過(guò)濾評(píng)論選項(xiàng)，提供個(gè)人資料和內(nèi)容隱私控制，包括定義誰(shuí)能評(píng)論視頻、與內(nèi)容“二重唱”以及啟用/禁用下載設(shè)置。

此外，還推出新視頻系列，幫助用戶(hù)確保使用APP安全。多數(shù)平臺(tái)在關(guān)鍵發(fā)展勢(shì)頭后才推出這些工具，TikTok吸取經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)趨勢(shì)教訓(xùn)，開(kāi)發(fā)符合需求的工具。美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)調(diào)查促使TikTok重新設(shè)計(jì)針對(duì)年輕用戶(hù)流程，它一直關(guān)注此類(lèi)工具并改進(jìn)系統(tǒng)。

這是TikTok與其他同類(lèi)APP不同且更先進(jìn)的標(biāo)志，它似乎還有很大擴(kuò)張空間。當(dāng)然，也可能是受關(guān)注度高的“錯(cuò)覺(jué)”。接下來(lái)TikTok如何成長(zhǎng)，值得關(guān)注。

用戶(hù)是否歡迎APP廣告，TikTok能否保持增長(zhǎng)勢(shì)頭達(dá)到Snapchat水平，有待觀察。目前跡象基本積極，若能繼續(xù)增長(zhǎng)并擴(kuò)大市場(chǎng)吸引力，可能成為與品牌更相關(guān)的推廣工具，吸引希望與年輕市場(chǎng)建立聯(lián)系的廣告支出。