今年英國(guó)零售商的購(gòu)物季銷售狀況或?qū)@得頗為慘淡。多種跡象表明，由于物價(jià)上漲、工資縮水以及存款利率上升等因素，經(jīng)濟(jì)壓力下的消費(fèi)者可能會(huì)減少節(jié)日禮品的消費(fèi)。

根據(jù)英國(guó)零售研究機(jī)構(gòu)“零售研究中心”的預(yù)測(cè)，英國(guó)人今年在節(jié)日禮品上的支出預(yù)計(jì)將達(dá)到約628美元（折合476英鎊）左右，與去年相比基本持平。警報(bào)已經(jīng)拉響。

據(jù)Visa和咨詢公司BDO的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年10月份，英國(guó)實(shí)體店鋪的銷售額出現(xiàn)了同比下降5%的情況，消費(fèi)者在鞋服等商品上的支出不斷削減。與此相對(duì)，盡管網(wǎng)絡(luò)銷售額有所增長(zhǎng)，但其增速卻趕不上實(shí)體店虧損的速度。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家Annabel Fiddes警告稱，“實(shí)際工資下滑、消費(fèi)者信心不足以及英國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向的不確定性等因素，均對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生了持續(xù)的影響?！?

在全球范圍內(nèi)，發(fā)達(dá)國(guó)家的零售商正承受著電商巨頭如亞馬遜等帶來(lái)的壓力。美國(guó)已有不少實(shí)體店鋪因經(jīng)營(yíng)困難而關(guān)閉。專家預(yù)測(cè)由于英國(guó)脫歐的因素，其狀況可能更加糟糕。

自2016年6月英國(guó)脫歐公投后，英鎊的大幅貶值導(dǎo)致了英國(guó)進(jìn)口商品價(jià)格的提升，為零售業(yè)增添了更多困難。在英國(guó)，工資的增長(zhǎng)速度已經(jīng)趕不上通貨膨脹的速度，目前通貨膨脹率已達(dá)到3%。

BDO零售專家Sophie Michael表示：“盡管消費(fèi)者仍會(huì)在圣誕節(jié)期間進(jìn)行消費(fèi)，但他們的購(gòu)物行為將變得更加謹(jǐn)慎和挑剔?！?Michael預(yù)計(jì)這種趨勢(shì)可能導(dǎo)致年終購(gòu)物季的“寒冬”來(lái)臨，部分商店可能因無(wú)法吸引消費(fèi)者而最終關(guān)閉。

許多英國(guó)零售商對(duì)于脫歐后如何開(kāi)展業(yè)務(wù)表示擔(dān)憂。自公投脫歐近17個(gè)月以來(lái)，英國(guó)尚未就未來(lái)貿(mào)易關(guān)系提出相關(guān)協(xié)議，這對(duì)依賴于進(jìn)口產(chǎn)品銷售的英國(guó)零售商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

James Bidwell作為電商咨詢公司Re_Set的聯(lián)合創(chuàng)始人表示：“我們?cè)凸懒嗣摎W的影響，的無(wú)能實(shí)際上使得所有企業(yè)的生存環(huán)境更加艱難，尤其是零售業(yè)?！?Bidwell進(jìn)一步補(bǔ)充道：“這將直接影響消費(fèi)者的信心?！?/p>

David Roth作為WPP全球零售部門的負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，零售商會(huì)嘗試?yán)蒙缃幻襟w廣告來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷售。但他預(yù)測(cè)年終購(gòu)物季的零售銷售額將保持平穩(wěn)。Roth說(shuō)：“如果我是零售商并且銷售額與去年持平，那么我會(huì)認(rèn)為這已經(jīng)是相當(dāng)成功的了?！保ň幾g/方小玲）