提升產(chǎn)品曝光，沃趣爾瑪?shù)恼故緩V告助力商家引領(lǐng)顧客。

盡管沃趣爾瑪并非所有商家的首選銷(xiāo)售平臺(tái)，但為了增強(qiáng)產(chǎn)品可見(jiàn)度、吸引流量并提高轉(zhuǎn)化率，商家們?nèi)钥山柚秩柆數(shù)恼故緩V告鎖定目標(biāo)顧客。在此過(guò)程中，理解其與亞馬遜贊助產(chǎn)品廣告的微妙差異及正確操作方法顯得尤為重要。

沃趣爾瑪展示廣告的運(yùn)作機(jī)制是如何的？

沃趣爾瑪展示廣告（WPA）與亞馬遜的贊助產(chǎn)品廣告有相似之處，同樣是一種按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告模式。當(dāng)買(mǎi)家輸入相關(guān)搜索詞時(shí)，這種廣告會(huì)展示出相應(yīng)的產(chǎn)品列表。

但相較于其他廣告，沃趣爾瑪?shù)腤PA有幾個(gè)顯著的區(qū)別：

賣(mài)家資格受限。目前，WPA的注冊(cè)對(duì)賣(mài)家有嚴(yán)格的要求和申請(qǐng)流程，但即便滿足條件，也不能保證一定能通過(guò)審核。

WPA不提供否定關(guān)鍵字功能，這與其他廣告形式有所不同。

預(yù)算方面，WPA要求每日最低預(yù)算至少為100美元，總活動(dòng)預(yù)算要求更高。與亞馬遜每天僅需1美元的最低限額相比，這或許讓人有些驚訝。

對(duì)于亞馬遜賣(mài)家而言，廣告放置選項(xiàng)較為有限。但沃趣爾瑪提供了幾種廣告位置選擇，包括catapults（二級(jí)類(lèi)別頁(yè)面頂部產(chǎn)品）、native banners（主要類(lèi)別頁(yè)面標(biāo)題橫幅）以及站點(diǎn)搜索（品牌頁(yè)面內(nèi)）。

使用WPA的優(yōu)勢(shì)有哪些？

高可見(jiàn)性：沃趣爾瑪作為一家大型公司，每月?lián)碛谐^(guò)一億的潛在客戶，并提供兩天送達(dá)服務(wù)，有效提升了產(chǎn)品可見(jiàn)性。

學(xué)習(xí)曲線短：雖然廣告放置選項(xiàng)有限，但因其操作簡(jiǎn)單直接，商家可以迅速上手，并自由選擇手動(dòng)或自動(dòng)廣告模式。

關(guān)鍵詞指南：通過(guò)沃趣爾瑪提供的關(guān)鍵詞建議工具，商家可以優(yōu)化關(guān)鍵詞選擇并添加到廣告活動(dòng)中，最多可獲得220個(gè)關(guān)鍵詞建議。

自動(dòng)化與新產(chǎn)品發(fā)布支持：沃趣爾瑪通過(guò)自動(dòng)化技術(shù)以及高轉(zhuǎn)換率的搜索詞列表來(lái)幫助商家展示產(chǎn)品。對(duì)于新產(chǎn)品發(fā)布，WPA也提供了有力的支持。

如何設(shè)置WPA橫幅廣告？

尺寸：設(shè)置橫幅廣告時(shí)需注意三種尺寸（300×250、728×90、160×600）的要求。

標(biāo)識(shí)與間距：確保沃爾瑪?shù)臉?biāo)識(shí)與自己的標(biāo)識(shí)之間保持一定距離，避免過(guò)于擁擠。

在設(shè)置沃爾瑪標(biāo)志時(shí)，要留出安全間距。對(duì)于右側(cè)和底部的位置使用12px的安全間距；對(duì)于邊緣（300×250）的位置使用12px的安全間距；對(duì)于728×90和160×600的位置則使用2px的安全間距。

設(shè)計(jì)規(guī)范：在制作廣告時(shí)，不得在沃爾瑪標(biāo)志上添加任何濾鏡或特效，并且要避免在廣告中提及其他零售商的名字。

鏈接管理：務(wù)必確保產(chǎn)品鏈接與廣告中展示的產(chǎn)品相匹配。

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