TikTok Shopping：電商營銷新勢力

在當今電商營銷領域，TikTok Shopping正迅速崛起，為商家開拓了全新的銷售渠道。設置TikTok購物，你需要擁有TikTok for Business帳戶。若你有Shopify業(yè)務，可下載TikTok Shopify應用程序，借助它能在Shopify里創(chuàng)建視頻廣告、跟蹤結果及管理訂單。該應用程序不僅能管理TikTok購物標簽，還與TikTok For Business Ads Manager集成。

除了Shopify，還有適用于其他商店類型的應用程序。比如經(jīng)營BigCommerce商店，可下載TikTok for Business應用程序，它會自動在店面安裝TikTok Pixel以跟蹤廣告活動結果，通過同步BigCommerce目錄到TikTok，能創(chuàng)建豐富動態(tài)廣告，還可在個人資料頁面添加購物標簽，包含指向BigCommerce商店的產(chǎn)品鏈接，實現(xiàn)無縫便捷結賬體驗。

在試用期間，購買過程部分在TikTok內(nèi)部完成。消費者通過TikTok購物鏈接觀看視頻，點擊購物標簽進入相關頁面，但此時會被轉(zhuǎn)至零售商的Shopify商店完成結賬流程。不過，現(xiàn)在商家也可選擇將轉(zhuǎn)換階段保留在TikTok中。TikTok董事總經(jīng)理兼全球產(chǎn)品戰(zhàn)略和運營主管Ray Cao表示：“我們提供了兩個集成點：一個直接在TikTok上，另一個則為用戶提供在商家自己網(wǎng)站上轉(zhuǎn)換的靈活性?！?/p>

圖片來源：TikTok

你的購物標簽就是你的TikTok Shopping店面。若經(jīng)營TikTok商店，應將購物標簽視為電子商務店面的擴展，要使其對潛在客戶具有吸引力。產(chǎn)品圖片要足夠吸引人且清晰，最好是自制而非通用的供應商圖片。產(chǎn)品標題控制在34個字符以下，同時可編寫更完整描述，包含產(chǎn)品詳細信息以回答客戶問題。

怎樣創(chuàng)建成功的TikTok Shop？多數(shù)人不會立刻直接從TikTok購買商品，所以購物袋圖標不能低調(diào)，要確保粉絲能發(fā)現(xiàn)新的TikTok購物標簽。要完善企業(yè)TikTok帳戶，檢查TikTok簡歷是否完整，在有限空間提供準確品牌信息，包含關鍵字優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化，注意語言表達，使用Z世代熟悉的語言，可包含有趣表情符號但要恰當使用。在TikTok視頻中強調(diào)無需離開應用就能直接購買，添加清晰鏈接說明購物方式。準備宣傳商品目錄，但不要每個視頻都提及，可將宣傳視頻與有趣視頻混合，讓宣傳視頻更有趣，吸引用戶購買。別忘了把TikTok提要嵌入網(wǎng)站，展示給更多受眾。

使用品牌標簽。若人們不了解你的TikTok Shop就不會使用，要向更多人宣傳TikTok活動和機會，比如用Hashtag Challenge Plus，將付費主題標簽與特定挑戰(zhàn)聯(lián)系起來，讓用戶購買和贊助相關產(chǎn)品。

在Shopify和其他電子商務平臺應用程序中使用其他工具。這些應用程序不僅能在TikTok銷售產(chǎn)品，還是一體化營銷工具。TikTok for Shopify的重要功能包括：輕松創(chuàng)建新帳戶、設置付款方式和投放廣告；有視頻生成器工具，無需專業(yè)知識，上傳產(chǎn)品圖片或視頻即可創(chuàng)建高質(zhì)量TikTok風格視頻；用TikTok Pixel跟蹤性能，一鍵安裝像素，跟蹤用戶事件類型、購買過的用戶及重新定位現(xiàn)有客戶；用引導式活動創(chuàng)建工具在Shopify里輕松設置和跟蹤轉(zhuǎn)化活動；通過多種選項組合定位受眾；在報告儀表板查看重要廣告系列績效數(shù)據(jù)快照，了解轉(zhuǎn)化渠道。

未來發(fā)展。TikTok看好社交商務前景，繼續(xù)擴大與電子商務平臺合作范圍，添加更多廣告產(chǎn)品，并計劃在2025年底前發(fā)布TikTok購物API。TikTok為在線購物提供三種信息流廣告產(chǎn)品：收藏廣告、動態(tài)展示廣告 (DSA) 和潛在客戶生成。Collection Ads允許品牌在信息流視頻中包含自定義可滑動產(chǎn)品卡片；動態(tài)展示廣告幫助品牌推廣數(shù)千種產(chǎn)品SKU；潛在客戶生成可在信息流視頻廣告中使用，方便品牌收集信息。TikTok還針對印尼受眾推出了“賣家大學”網(wǎng)站，展示品牌如何宣傳產(chǎn)品。

近期，某知名品牌借助TikTok Shopping實現(xiàn)了銷售額的大幅增長，充分證明了該平臺在電商領域的巨大潛力。如果你還有關海外TikTok廣告的疑問，歡迎隨時私信交流溝通～需要TikTok推廣、投放等幫助，歡迎關注我！

（來源：公眾號投大大出海營銷） 以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權同意。