Soundcore：音頻新勢(shì)力的崛起之路

Soundcore，這個(gè)在海外電商平臺(tái)嶄露頭角的音頻品牌，正以迅猛之勢(shì)闖入大眾視野。它是安克創(chuàng)新旗下的新生力量，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的TWS耳機(jī)市場(chǎng)中脫穎而出，成績(jī)斐然。2025年，讓我們一同探尋Soundcore的成功密碼。

Soundcore在海外電商平臺(tái)上表現(xiàn)亮眼，2019年度耳機(jī)品類總銷量排名TOP3、總銷售額排名TOP5；2020上半年，TWS品類總銷量和銷售額排名有望沖擊TOP2。盡管在國(guó)內(nèi)知名度尚低，但在海外已頗具影響力。安克創(chuàng)新早在2014年就開(kāi)始海外銷售藍(lán)牙音箱，2016年組建團(tuán)隊(duì)發(fā)展耳機(jī)品牌，2017年品牌誕生，耳機(jī)產(chǎn)品累計(jì)出貨量達(dá)1000萬(wàn)只，TWS耳機(jī)400萬(wàn)只，且以年均100%的增速發(fā)展。

三年前開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的新品牌

在耳機(jī)領(lǐng)域，安克創(chuàng)新雖是“后來(lái)者”，但在TWS領(lǐng)域卻是“先行者”。2017年眾籌第一款TWS耳機(jī)獲280萬(wàn)美金眾籌成績(jī)，進(jìn)入美、日、歐等主流渠道。2018年4月正式運(yùn)作Soundcore品牌，推出Liberty Air，采用新一代藍(lán)牙芯片，續(xù)航出色。2019年10月Liberty 2 Pro推出，其同軸圈鐵聲學(xué)架構(gòu)ACAA及相關(guān)技術(shù)成業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。如今，Soundcore團(tuán)隊(duì)發(fā)展到200多人，2019年成為安克創(chuàng)新“3個(gè)年?duì)I收過(guò)15億的出海品牌”之一。

三年后交出的成績(jī)單

評(píng)估產(chǎn)品成績(jī)，高巖用了三個(gè)指標(biāo)。一是星級(jí)，亞馬遜星級(jí)評(píng)分對(duì)商家和品牌方極為重要，Liberty 2 Pro上市后星級(jí)穩(wěn)步攀升到4.4星，音質(zhì)評(píng)價(jià)達(dá)4.6星。二是銷量，產(chǎn)品在亞馬遜表現(xiàn)出色，拓展到全球50多個(gè)國(guó)家，供不應(yīng)求。三是口碑和品牌影響力，用戶對(duì)Liberty 2 Pro音質(zhì)贊賞有加，提升了Soundcore品牌影響力。

聚焦三大細(xì)分場(chǎng)景，擴(kuò)張音頻產(chǎn)品陣營(yíng)

Soundcore成功不止一款單品，其產(chǎn)品矩陣聚焦三個(gè)細(xì)分場(chǎng)景。主流旗艦的Liberty產(chǎn)品線，主打極致聲音體驗(yàn)；主打運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的Spirit產(chǎn)品線，滿足運(yùn)動(dòng)需求；入門級(jí)的Life產(chǎn)品線，價(jià)格親民，適合日常輕度使用和通勤。此外，在音箱領(lǐng)域也有細(xì)分場(chǎng)景產(chǎn)品。

同軸圈鐵很厲害，但聲學(xué)設(shè)計(jì)并不是耳機(jī)的全部

Liberty 2 Pro同軸圈鐵聲學(xué)設(shè)計(jì)令人印象深刻。Soundcore雖無(wú)深厚聲學(xué)技術(shù)積累，但靠人才、共創(chuàng)氛圍和平臺(tái)價(jià)值取得成功。其核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富，共創(chuàng)氛圍下誕生“同軸圈鐵”概念，平臺(tái)整合各方力量實(shí)現(xiàn)最佳產(chǎn)品體驗(yàn)。Soundcore重視技術(shù)積累，已申請(qǐng)131個(gè)專利，未來(lái)將提升技術(shù)投入。

對(duì)于產(chǎn)品方法論的總結(jié)，那些變與不變

高巖總結(jié)產(chǎn)品邏輯是深度洞察用戶，聚焦痛點(diǎn)解決和體驗(yàn)改善。如打造運(yùn)動(dòng)耳機(jī)，解決防汗和佩戴舒適問(wèn)題。過(guò)硬產(chǎn)品+商業(yè)運(yùn)作不變，從“改良品牌”走向“領(lǐng)導(dǎo)品牌”是變化。安克創(chuàng)新在各品類復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)，Soundcore首款產(chǎn)品上市不到3年突破年?duì)I收15億成績(jī)。

音頻陣營(yíng)vs手機(jī)陣營(yíng)，在TWS耳機(jī)增量博弈的大盤市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)自己的地盤

如今幾乎所有消費(fèi)類電子公司都在做耳機(jī)，手機(jī)廠商形成“手機(jī)陣營(yíng)”，傳統(tǒng)音頻企業(yè)屬“音頻陣營(yíng)”。手機(jī)陣營(yíng)有諸多優(yōu)勢(shì)，但耳機(jī)體驗(yàn)需兼顧多種特性，其產(chǎn)品往往是平衡全能型，難在特定領(lǐng)域極致。而音頻陣營(yíng)因行業(yè)增長(zhǎng)潛力大，且耳機(jī)是個(gè)人化產(chǎn)品，能精耕細(xì)分領(lǐng)域，滿足專業(yè)用戶個(gè)性化需求，市場(chǎng)依然百花齊放。

Soundcore的母公司安克創(chuàng)新推進(jìn)“創(chuàng)業(yè)者”集結(jié)計(jì)劃，致力于賦能智能硬件創(chuàng)業(yè)者。高巖在Soundcore收獲成長(zhǎng)，做出自豪產(chǎn)品?；蛟S正是對(duì)公司平臺(tái)的信心，讓智能硬件選手將中國(guó)制造推向世界。