全球跨境電商正在迎來一個前所未有的發(fā)展機遇，特別是在今年這個特殊的年份里，全球疫情突襲之下，中國跨境電商的發(fā)展更是被加速推進。在這個跨境旺季運營策略至關(guān)重要的時刻，我們必須明確一點：速度的前提是選對方向。

過去的十年里，跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，尤其是到了今年，由于全球疫情的沖擊，其發(fā)展趨勢更加顯著。與往年相比，今年的年終旺季勢必會來得更快、更猛、更帶勁。深入探究其原因，我們發(fā)現(xiàn)今年旺季有五大顯著特點。

許多零售商表示他們的線下店鋪將在感恩節(jié)期間關(guān)閉，這主要是出于安全考慮和消費者越來越依賴網(wǎng)上購物的趨勢。據(jù)行業(yè)分析師對《》的預(yù)測透露，這一趨勢已經(jīng)成為定局。

假日購物季將被大幅提前。過去，海外消費者通常會在每年的10月份開始他們的假期購物，但今年，零售商們計劃更早地啟動假日促銷活動，這不僅與即將到來的美國大選有關(guān)，也是為了避免人流高峰，確保員工及顧客的安全。

隨著零售商努力在低風(fēng)險環(huán)境下復(fù)刻實體店體驗，戶外市場、停車場擺攤以及人行道攤位等現(xiàn)象或?qū)⒓谐霈F(xiàn)。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，在經(jīng)歷了多年的旅行和娛樂體驗之后，送禮者將回歸傳統(tǒng)禮物方式。與此隨著海外居民在禁足期間花費更多的時間和資金在室內(nèi)娛樂活動上，更大、更貴的玩具將受到青睞。

對于即將到來的旺季，賣家們應(yīng)該如何把握最佳流量時期呢？據(jù)Statista調(diào)查顯示，有35%的受訪顧客表示會選擇在10月份進行假日購物。亞馬遜上的流量數(shù)據(jù)也證明了這一趨勢。廣告引流作為旺季階段的必備利器，賣家需要避免在不相關(guān)的搜索上浪費資金，并從亞馬遜廣告中收獲更多流量。為了助力銷量，廣告規(guī)劃策略是關(guān)鍵。賣家需要提前準備廣告活動，提高預(yù)算至少至原來的兩倍以上。隨著黑五、網(wǎng)一的到來，賣家還需要調(diào)整文案和品牌旗艦店的布局。同時也要注意在旺季之后進行收尾工作，吸引活動期間受眾進行再營銷。實際上，每年旺季期間跨境賣家的兩極分化現(xiàn)象十分嚴重。大賣家訂單穩(wěn)定攀升的中小賣家則面臨壓力。但業(yè)內(nèi)專家指出大賣家在旺季期間的廣告策略等方面做了很多技術(shù)和準備工作，這是他們成功的重要因素之一。一位投資了亞馬遜DSP和展示廣告的服裝品牌賣家分享了其成功經(jīng)驗以及解鎖廣告穩(wěn)占流量高地的十二大秘訣。同時提醒大家無論在哪個月份都要注意各大節(jié)日的重要性以適時進行促銷活動和廣告投放因為不同地區(qū)的節(jié)日也有不同的特色這也是跨境賣家抓住流量好時機的重要節(jié)點。在跨境旺季運營策略中廣告策略的調(diào)整和優(yōu)化至關(guān)重要只有緊跟市場趨勢調(diào)整策略才能在競爭中脫穎而出。因此賣家需要保持廣告長期在線完成推廣前的準備制定明確的目標確保廣告投放的效果并解鎖更多的流量高地擴大其覆蓋面從而獲得更高的銷售額和利潤。（注：文中信息僅供參考如有出入請以實際情況為準）