Shopee 12.12生日大促收官，多點開花成績亮眼

近日，領(lǐng)航電商平臺Shopee攜手海量賣家與品牌成功收官2025年12.12生日大促，為東南亞及拉美超級購物節(jié)劃下圓滿句點。大促當(dāng)天，開場2分鐘內(nèi)即有1200萬件商品通過Shopee Live被售出，越來越多跨境賣家利用Shopee Live直播帶貨，大促當(dāng)天跨境直播單量大漲至平日54倍；跨境新賣家迎來歲末高光時刻，單量攀升至平日24倍；跨境品牌也交出亮眼答卷，單量增至平日7倍。這一系列數(shù)據(jù)充分展示了Shopee平臺在電商領(lǐng)域的強大影響力。

Shopee直播購物熱潮席卷東南亞和拉美，其更具吸引力的折扣與實時互動的參與感吸引了越來越多消費者關(guān)注。眾多賣家緊抓風(fēng)口，在大促期間利用直播引流取得爆發(fā)式增長：美妝品牌卡姿蘭通過大促前高頻次開播為直播間預(yù)熱，在大促前進行站外達人預(yù)熱，驅(qū)動高效引流助出單，12.12直播訂單占比超40%，增至大促前19倍。像這樣通過直播實現(xiàn)銷售增長的例子在Shopee平臺上屢見不鮮，直播帶貨已經(jīng)成為電商發(fā)展的重要趨勢。

除手機平板及配件、美妝、女裝、時尚配飾、家居生活等跨境傳統(tǒng)熱賣品類外，更多細分類目也呈現(xiàn)出強勁增勢。尤其臨近圣誕、新年等節(jié)日，東南亞及拉美消費者的網(wǎng)購熱情被進一步激發(fā)。

隨著數(shù)字生活需求的持續(xù)上升，東南亞消費者爭相在年底更新自己的電子設(shè)備，國貨充電寶、熱敏及條碼打印機等均呈現(xiàn)強勁銷售態(tài)勢，單量增至平日10倍，烤箱、慢燉鍋等家用電器單量增至平日12倍。知名耳機品牌Edifier（漫步者），持續(xù)通過中國賣家中心自投Shopee x Facebook廣告 (CPAS)，和利用Shopee聯(lián)盟營銷 (AMS)，提升引流轉(zhuǎn)化能力，拉動店鋪銷售額快速增長——大促當(dāng)天CPAS帶來超平日53倍的銷售額，全站點店鋪銷售額超平日19倍。數(shù)字生活的興起確實為電子市場帶來了蓬勃活力，各類電子產(chǎn)品在Shopee平臺上的熱銷也反映出消費者對于生活品質(zhì)的追求。

雙旦之際，東南亞人民迎來歲末休閑時刻，睡衣、室內(nèi)拖鞋等宅家必備好物熱度攀升，籃球鞋、羽毛球鞋、外套等運動出行商品也受到熱捧，對比平日單量漲幅均超8倍。此外，東南亞寶媽熱衷為寶寶購置新裝，增添節(jié)日儀式感，兒童襪、西裝與套裝、發(fā)飾等嬰童商品熱銷越南市場，單量均漲超平日12倍。國際時尚品牌David Jones，以注重品質(zhì)與價格的品牌策略，結(jié)合站內(nèi)廣告與達人營銷方式，大促當(dāng)天單量超平日10倍，站內(nèi)廣告單量超平日的15倍。假日宅家出行雙驅(qū)動，時尚消費力持續(xù)升溫，這也體現(xiàn)了消費者在不同場景下的購物需求。

為了在年底派對聚會中展現(xiàn)更好的狀態(tài)，面部化妝品、美發(fā)工具等造型產(chǎn)品深受歡迎，單量均達平日10倍，香水類目單量攀升至平日13倍。國際美妝品牌Focallure，通過站內(nèi)外營銷矩陣高效引流，持續(xù)圈粉海外消費者，大促當(dāng)天單量超平日10倍，站內(nèi)廣告單量超平日的11倍。知名脫毛儀品牌Ulike，利用站外營銷Shopee x Facebook廣告 (CPAS) 、Shopee聯(lián)盟營銷 (AMS) 吸引當(dāng)?shù)叵M者種草、有效提升店鋪銷售額——大促當(dāng)天CPAS帶來超平日25倍的銷售額，全站點店鋪銷售額超平日16倍。辭舊迎新展新顏，美妝等快消品走俏，這反映出消費者對于美的追求和生活品質(zhì)的提升。

年底正值煥新家居環(huán)境的絕佳時機，衣櫥、床架、工具梯等大件商品單量漲超平日9倍，鞋盒及首飾收納盒等居家收納品需求順勢激增。此外，節(jié)日相關(guān)產(chǎn)品銷售火爆，派對用品、禮品包裝材料熱賣泰國市場，單量超平日37倍。日用品品牌賣家植護Botare在大促日期間，參加直播拉力賽，利用超長直播時長穩(wěn)定直播間熱度，同時結(jié)合平臺秒殺資源和直播間發(fā)放的大額優(yōu)惠券，打造優(yōu)惠爆款，單次場觀看超3萬人次，店鋪當(dāng)日增粉超3千，直播間內(nèi)出單占比全店訂單超15%。節(jié)日氛圍漸濃，居家收納裝飾品銷量飆升，消費者對于家居環(huán)境的重視也在電商購物中得到體現(xiàn)。

憑借對當(dāng)?shù)厥袌龅纳钊攵床?，Shopee不斷完善跨境物流和本地化履約水平，豐富物流履約方案，持續(xù)守護消費者網(wǎng)購體驗的同時，助力賣家降本增效。越來越多賣家將爆品備貨海外倉，大促當(dāng)天，本地化履約賣家的出倉單量增至平日8倍。本地化鏈路優(yōu)勢凸顯，優(yōu)化時效提升購物體驗，這也是Shopee平臺能夠吸引眾多賣家和消費者的重要原因之一。

Shopee 2025年大促季值此正式告一段落。過去一年，眾多優(yōu)秀國貨品牌與賣家在Shopee的助力下實現(xiàn)了顯著增長；展望未來，Shopee也將持續(xù)深化一站式電商生態(tài)，優(yōu)化服務(wù)支持，為廣大用戶創(chuàng)造更大價值。

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關(guān)于Shopee

作為東南亞領(lǐng)航電商平臺，Shopee持續(xù)推動企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化并擴大其在線業(yè)務(wù)，幫助更多人觸達并獲益于數(shù)字服務(wù)，以及振興當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，旨在促進具有包容性和可持續(xù)性的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展。

Shopee每日為數(shù)百萬消費者提供便捷、安全、互動的購物體驗。作為東南亞數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重要貢獻者，Shopee同時致力于幫助品牌和創(chuàng)業(yè)者在電子商務(wù)領(lǐng)域獲得成功。

Shopee母公司Sea(股票代碼:SE)為全球領(lǐng)先的消費互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。基于旗下三大核心業(yè)務(wù)：Shopee、Garena和SeaMoney，Sea集團致力于運用科技的力量改善當(dāng)?shù)叵M者及中小企業(yè)的生活。

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（編輯：江同）

（來源：Shopee）

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