TikTok在美國(guó)遭遇禁令風(fēng)波，經(jīng)歷了多次法律訴訟和協(xié)議談判。該應(yīng)用程序是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，具有極高的全球訪問量。近期，TikTok也開始涉足外賣市場(chǎng)，與美國(guó)公司VDC合作推出名為“TikTokKitchen”的外賣服務(wù)，專賣TikTok上走紅的食物。

VDC是一家專門與網(wǎng)紅餐館合作的公司，通過尋找明星網(wǎng)紅合作創(chuàng)立餐飲品牌來增加流量效應(yīng)，為合作的餐廳推廣美食。TikTok已與在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，為消費(fèi)者提供熱門美食。VDC聯(lián)合創(chuàng)始人透露，TikTok計(jì)劃開設(shè)300家外賣站，并將在2022年3月正式開啟外賣服務(wù)。盡管目前TikTok并未公布過多計(jì)劃，但明確表示會(huì)將外賣服務(wù)的利潤(rùn)投資到平臺(tái)上美食內(nèi)容的創(chuàng)作者身上。

相對(duì)于國(guó)內(nèi)抖音對(duì)外賣服務(wù)的探索和服務(wù)，TikTok的動(dòng)作更為迅速，已經(jīng)形成了從品牌運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)、菜單到配送的完整鏈條。而國(guó)內(nèi)抖音之前推出的“心動(dòng)外賣”小程序已經(jīng)下架，目前抖音否認(rèn)了外賣業(yè)務(wù)的計(jì)劃。從具體的運(yùn)營(yíng)模式上看，抖音的外賣業(yè)務(wù)更傾向于提供點(diǎn)餐渠道，而TikTok則更加雄心勃勃，抱有更大的盈利期待。對(duì)比兩者所處的市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)程度和消費(fèi)習(xí)慣，抖音或許不能完全借鑒TikTok的經(jīng)驗(yàn)。海外市場(chǎng)的外賣市場(chǎng)雖然起步較晚，但線上點(diǎn)外賣的需求增長(zhǎng)迅速，短視頻+美食的組合刺激了海外消費(fèi)者的味蕾，帶來了外賣市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。海外市場(chǎng)的新平臺(tái)有更多的發(fā)展空間和試錯(cuò)機(jī)會(huì)。對(duì)于抖音來說，仍需要在深入了解海外市場(chǎng)的需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)嘗試和探索適合自身的外賣業(yè)務(wù)模式。抖音和TikTok：不同的道路，相似的挑戰(zhàn)

抖音和TikTok，盡管在國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和階段存在差異，但兩者在戰(zhàn)略選擇、業(yè)務(wù)發(fā)展和理念上卻有著不同的路徑。抖音選擇避開鋒芒，另辟蹊徑，而TikTok則選擇正面迎擊市場(chǎng)信心十足。

從內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境來看，抖音和TikTok所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力和挑戰(zhàn)也不盡相同。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，抖音面臨流量增長(zhǎng)的瓶頸，受限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，營(yíng)收、業(yè)務(wù)和用戶上的增長(zhǎng)空間越來越小。而在海外市場(chǎng)，TikTok則面臨著更多的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，包括與美國(guó)的關(guān)系、數(shù)據(jù)隱私保護(hù)等問題。

盡管TikTok脫胎于抖音，被稱為抖音的“海外版”，但實(shí)際上兩者已經(jīng)早已各自獨(dú)立，在理念和方向上漸行漸遠(yuǎn)。據(jù)燃財(cái)經(jīng)報(bào)道，TikTok內(nèi)部人士曾透露，TikTok的營(yíng)收早就獨(dú)立計(jì)算，用戶數(shù)據(jù)也是單獨(dú)計(jì)算和公布。TikTok甚至有意避開抖音，避免與之產(chǎn)生聯(lián)系。

雖然TikTok可以借鑒抖音的一些發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，但“必須將抖音和TikTok看成是兩個(gè)產(chǎn)品”，而且，在出海之后，TikTok走的路和抖音存在很大不同，無法照搬其玩法和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。尤其是在經(jīng)歷封禁危機(jī)之后，原本互相打通的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊(duì)，都必須完全隔離，所以TikTok在技術(shù)層面上的很多東西都需要重做。

無論是電商還是外賣，TikTok只是在走自己的路而已。原本抖音或許可以借力TikTok實(shí)現(xiàn)出海，但目前來看，TikTok成功出海，卻并不樂意被貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。如果不能成為助力，那TikTok反而會(huì)將抖音出海的路給堵死。

以當(dāng)下TikTok的發(fā)展態(tài)勢(shì)，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)海外市場(chǎng)越發(fā)看重，在TikTok上投入也將越來越多，面向海外市場(chǎng)推出另一款短視頻APP的可能性極小。而抖音呢，在國(guó)內(nèi)也將面臨流量增長(zhǎng)的瓶頸，受限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，抖音在營(yíng)收、業(yè)務(wù)和用戶上的增長(zhǎng)空間越來越小。對(duì)目前的抖音而言，或許流量的變現(xiàn)才是更為緊要的。

TikTok和抖音，雖然已經(jīng)走在不同的發(fā)展軌道和階段，但無疑都處于短視頻的早期階段，究竟什么模式才是正確的，仍需要繼續(xù)探索實(shí)踐。