【編者按】：

“剛開始做跨境電商的同學(xué)可能并不清楚，國外對于知識產(chǎn)權(quán)的重視和保護(hù)已經(jīng)達(dá)到了常態(tài)化水平。也就是說，一旦發(fā)現(xiàn)有任何侵權(quán)的行為，跨境電商平臺都是嚴(yán)厲懲處的。對我們跨境店鋪來說這無疑是危機(jī)店鋪安全的最大問題。所以在經(jīng)營過程中，一定需要避免侵權(quán)行為。那么今天我們來看一下根據(jù)跨境店鋪運(yùn)營的步驟中，哪些環(huán)節(jié)可能會涉及到侵權(quán)，希望大家避免?！?/p>

【跨境店鋪運(yùn)營的一般步驟】：

1. 數(shù)據(jù)分析（對平臺類目中熱賣的產(chǎn)品和具備機(jī)會的領(lǐng)域進(jìn)行分析，找出選品的方向）

2. 選品（分無品牌經(jīng)銷、品牌經(jīng)銷和自有品牌銷售三類）

3. 發(fā)布商品（需要編輯視頻、主圖、標(biāo)題、SKU、屬性、描述）

4. 訂單發(fā)貨包裝、禮品卡

【速賣通對于知識產(chǎn)權(quán)類侵權(quán)的違規(guī)處罰政策】：

1. 定義：未經(jīng)授權(quán)發(fā)布、銷售涉嫌侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)的商品或發(fā)布涉嫌侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)的信息。

2. 類型主要有：商標(biāo)侵權(quán)、專利侵權(quán)、著作權(quán)侵權(quán)。

3. 處罰界定程度：一般違規(guī)、嚴(yán)重違規(guī)。一般違規(guī)累計(jì)到48分封店，嚴(yán)重違規(guī)可能1次封店。損失較大。

【結(jié)合一般步驟，看下每個(gè)過程階段的避免方案】：

對于自有貨源/品牌的，不代表就一定不侵權(quán)。因?yàn)榭赡茉诋a(chǎn)品開發(fā)定版的時(shí)候，有可能就已經(jīng)存在違規(guī)行為了。例如，所使用的商標(biāo)雖然得到了正式的受理通知書，甚至有注冊證書。但是該商標(biāo)與國內(nèi)外某些在先注冊的商標(biāo)高度相似（不限于圖片或者文字信息），那么就有商標(biāo)侵權(quán)的可能；商品的功能、外觀、包裝設(shè)計(jì)是否涉及到他人的技術(shù)專利、外觀專利、設(shè)計(jì)著作權(quán)等也需要仔細(xì)排查。這里其實(shí)我們上速賣通的買家頁面，查一下相關(guān)類似的商品，將它的品牌到國家承認(rèn)的知識產(chǎn)權(quán)查詢網(wǎng)站查一遍，就知道是否有風(fēng)險(xiǎn)了。但是要注意，不是只查詢國內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)站，而是銷售目的國的。像速賣通一個(gè)商品可以賣多個(gè)國家的，那就要每個(gè)國家都查查了。如果你們在生產(chǎn)這個(gè)商品之前就已經(jīng)有法務(wù)做好了準(zhǔn)備工作，那么就可以正常的去操作；對于無貨源的，那更要注意在發(fā)布前要詳細(xì)檢查涉及到外觀、品牌LOGO、專利相關(guān)。因?yàn)闊o貨源采集發(fā)布，是最容易導(dǎo)致侵權(quán)的，你的任何運(yùn)營階段，都是在和品牌權(quán)利人挑戰(zhàn)，現(xiàn)在沒事兒（因?yàn)槟氵€弱?。┎淮砦磥頉]事兒，要知道很多品牌他們是有“養(yǎng)魚”策略的，在你銷量爆發(fā)到頂端時(shí)可能就會.......悲劇.....。

【品牌名稱/logo侵權(quán)舉例】

【對于選品方面避免侵權(quán)的原則】：大牌不選（耐克、阿迪、香奈兒、迪士尼等國際知名大牌的產(chǎn)品）；有特殊花紋/印記的產(chǎn)品不選（如LV老花、Gucci水印等）；產(chǎn)品上有LOGO圖案的不選；具有明顯外觀專利的不選（例如米奇形狀的抱枕、星球大戰(zhàn)的光劍等）。

【對于發(fā)布商品方面避免侵權(quán)的原則】：商品主圖中不得出現(xiàn)任何LOGO；商品主圖中不得出現(xiàn)任何他人水??；商品屬性/自定義屬性中不可以寫品牌的名稱；商品品牌不可以掛靠任何第三方的品牌；商品描述中的圖片/文字不能具有任何第三方的品牌名稱、描述；商品標(biāo)題中不得出現(xiàn)任何第三方的品牌名稱（輔助詞匯除外，例如“蘋果耳機(jī)用殼”）；主圖視頻中，不得帶有品牌的水印；商品SKU描述不得出現(xiàn)第三方品牌的名稱。

【對于發(fā)貨包裝/禮品卡方面避免侵權(quán)的原則】：包裝的設(shè)計(jì)不能明顯是品牌產(chǎn)品包裝的顏色或形狀；產(chǎn)品外包裝或紙箱上不可以有任何第三方的logo；產(chǎn)品包裝內(nèi)放置的禮品卡，邀評卡，不得出現(xiàn)任何第三方品牌的稱呼及描述。

【做到以上三個(gè)方面，結(jié)合選品時(shí)候避免的原則，就可以最大限度的避免侵權(quán)投訴的風(fēng)險(xiǎn)，但是這也并不能保證100%的不侵權(quán)】。對于自有品牌的權(quán)利人開設(shè)的店鋪比較好辦，只需要在申訴時(shí)遞交品牌注冊證書、營業(yè)執(zhí)照和商標(biāo)局查詢出的權(quán)利人一致即可。而對于非品牌權(quán)利人，那就需要完整的授權(quán)鏈條證明。也就是品牌公司給A的授權(quán)-A給B的授權(quán)-B給C的授權(quán)，部分品牌要求嚴(yán)格，還需要帶有采購的發(fā)票，發(fā)票日期要在商品發(fā)布日期之前。

【建議】：1. 尊重知識產(chǎn)權(quán)。請各位同學(xué)嚴(yán)格排查自己的在線及下架的商品（也算），若存在侵權(quán)行為，立即將侵權(quán)商品刪除。嚴(yán)格把控進(jìn)貨來源，建議實(shí)拍圖片（別人盜你的圖片，你可以投訴他的），提高圖片質(zhì)量。2. 發(fā)展有品質(zhì)的自營品牌。如果你拿貨的產(chǎn)品有品質(zhì)或者你比較有信心，建議你提前注冊自己的品牌，可以先注冊國內(nèi)商標(biāo)、然后再注冊海外商標(biāo)（推薦美國、歐盟、日韓三個(gè)版塊），具體可以咨詢我獲得靠譜服務(wù)商推薦。3. 完成品牌準(zhǔn)入流程。完成品牌授權(quán)類目審核后，再發(fā)布品牌商品，不要發(fā)布未獲得發(fā)布權(quán)限的品牌商品，或者故意錯(cuò)誤的發(fā)布品牌。4. 不要聽