海外購物新潮流，國內(nèi)直郵大受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，在6月1日至16日期間，天貓國際的“出境游購物節(jié)”通過海外倉直購的方式，實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)高達(dá)220%的交易額。

眾多海外本土小品牌在出境游中成為了必買之選，如韓國的美妝品牌鄭瑄茉、日系美瞳以及三宅一生的香水等。這些品牌提前加入天貓國際海外倉直購的“入華綠色通道”，不僅沒有受到出口阻礙，反而抓住了天貓618這個(gè)疫后首個(gè)增長(zhǎng)機(jī)遇。

在今年的天貓618購物節(jié)中，有超過1600個(gè)海外中小品牌的十萬余款商品通過天貓國際海外倉直郵模式銷往國內(nèi)。尤其是出境游熱門目的國家的海外倉交易增長(zhǎng)顯著，其中韓國倉和歐洲倉的同比增長(zhǎng)均超過10倍，日本倉和美國倉的交易也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

（附圖：天貓國際韓國海外倉實(shí)景）

受疫情影響，韓國線下的免稅店和百貨公司受到了沉重打擊。去年4月入庫天貓國際韓國倉的韓國版“毛戈平”及彩妝師品牌鄭瑄茉，在今年的618期間實(shí)現(xiàn)了銷售同比增長(zhǎng)50倍。

同樣，日本旅游必買的日系美瞳也呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。截止6月16日，日本倉內(nèi)26個(gè)日系美瞳銷售同比增長(zhǎng)高達(dá)345%，如Richbaby、Lilou、Diya等新品牌備受追捧。而在美國倉，三宅一生、森英惠等小眾香水品牌在618期間的銷售也同比增長(zhǎng)了10倍。

即使無法出國，消費(fèi)者也能通過海外倉直購逛奧萊。618期間，海外倉直購上架了1000多款?yuàn)W萊新品，覆蓋了箱包、服裝、配飾等45個(gè)品牌的商品。

（附圖：天貓國際美國海外倉實(shí)景）

“海外倉直購”是天貓國際為海外品牌打造的新型孵化模式。通過構(gòu)建全球供應(yīng)鏈網(wǎng)，為海外中小商家提供了低成天、低門檻試水中國市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。在疫情背景下，許多海外品牌線下渠道受阻，小品牌面臨更大危機(jī)。在天貓國際618這個(gè)大型“出境游購物節(jié)”中，海外小品牌通過海外倉直郵模式直接觸達(dá)了無法出境游購物的中國消費(fèi)者，抓住了線上紅利，加速了渡過難關(guān)的進(jìn)程。

至今，天貓國際已在美國、歐洲、日本、韓國以及中國香港建立了五大菜鳥海外倉。中國消費(fèi)者無需出國，即可購買全球商品，直郵商品下單后最快3日即可送達(dá)。

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