Pinterest啟動(dòng)IPO進(jìn)程，劍指電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

美國(guó)圖片分享社交平臺(tái)Pinterest已向SEC遞交S-1文件，正式啟動(dòng)IPO進(jìn)程。據(jù)相關(guān)報(bào)道，Pinterest計(jì)劃上市后大力進(jìn)軍電商市場(chǎng)，準(zhǔn)備與Instagram、亞馬遜和沃爾瑪?shù)日归_激烈競(jìng)爭(zhēng)。

2025年，Pinterest的發(fā)展態(tài)勢(shì)值得關(guān)注。2017年時(shí)，該公司估值就已高達(dá)123億美元。自那之后，Pinterest的收入增長(zhǎng)顯著，大增4.828億美元，達(dá)到7.559億美元。并且在去年，其用戶基數(shù)達(dá)到了2.65億。

如果Pinterest創(chuàng)建電商平臺(tái)的計(jì)劃最終能夠?qū)崿F(xiàn)，那么它極有可能獲得一個(gè)全新的、尚未被觸及的收入來(lái)源。

前不久，Instagram宣布向美國(guó)用戶推出新應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能，用戶可直接在其APP購(gòu)買產(chǎn)品。借助機(jī)器學(xué)習(xí)，Instagram能檢測(cè)用戶上傳照片中顯示的產(chǎn)品，極大簡(jiǎn)化了用戶搜索和購(gòu)買產(chǎn)品的流程。Instagram產(chǎn)品主管Vishal Shah表示：“從消費(fèi)者角度看，我們致力于打造完整的購(gòu)物體驗(yàn)?！盡ichael Kors社交媒體總監(jiān)Linz Shelton也指出，自Instagram誕生起，用戶就用該平臺(tái)發(fā)現(xiàn)和購(gòu)買服裝等時(shí)尚相關(guān)產(chǎn)品，允許直接購(gòu)買是社媒平臺(tái)使用方式的自然延伸，人們一直把它當(dāng)作購(gòu)物平臺(tái)。有分析人士認(rèn)為，Instagram新功能的推出將為其提供額外收入來(lái)源，提升公司穩(wěn)定性和可持續(xù)性。Pinterest也采取類似策略，且因在對(duì)時(shí)尚和設(shè)計(jì)感興趣的用戶群體中頗受歡迎，若成為電商平臺(tái)，恰好能擊中用戶心理。正如下圖所示（圖為2019年P(guān)interest熱門話題Top 100的部分內(nèi)容），從食品到家具等產(chǎn)品，Pinterest用戶在過(guò)去一年關(guān)注的話題十分多樣化。所以，通過(guò)將電商業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向食品、室內(nèi)設(shè)計(jì)、時(shí)尚等領(lǐng)域產(chǎn)品，Pinterest或許能讓自身商業(yè)模式與Instagram充分區(qū)分開來(lái)。據(jù)悉，Instagram短期內(nèi)將專注服裝產(chǎn)品，并與耐克等公司合作。

對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，它通過(guò)Prime會(huì)員計(jì)劃、AWS云服務(wù)和日常雜貨配送等多種服務(wù)實(shí)現(xiàn)了收入多元化。為了和亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)并搶奪電商領(lǐng)域部分市場(chǎng)份額，許多科技和零售公司都在機(jī)器學(xué)習(xí)和AR技術(shù)上下了重注。盡管目前尚不確定社媒平臺(tái)上的在線購(gòu)物需求是否會(huì)上升到影響亞馬遜在線市場(chǎng)份額的程度，但可以確定的是，Pinterest和Instagram都瞄準(zhǔn)了一個(gè)利基市場(chǎng)，且這個(gè)市場(chǎng)在未來(lái)幾個(gè)月必定會(huì)不斷壯大。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 陳小如）

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