Newegg新蛋：3C類垂直電商平臺的發(fā)展與特色

在跨境電商領域，3C類產(chǎn)品一直是熱門品類，常年在不少平臺熱銷，其潛力巨大值得挖掘。而Newegg新蛋最初就是一個專注于3C類的垂直電商平臺。

Newegg新蛋成立于2001年，由華人企業(yè)家Fred Chang創(chuàng)立，總部設在美國洛杉磯。它定位為3C類垂直電商平臺，主要經(jīng)營電腦、消費電子、通訊等產(chǎn)品，是全美規(guī)模較大的IT數(shù)碼類電商平臺之一，業(yè)務范圍更是拓展到了全球80個國家。

2020年，Newegg新蛋全方位拓展銷售產(chǎn)品品類，完成了從以科技產(chǎn)品為主的電商平臺到全品類電商平臺的轉變。2021年5月，它與A股上市公司聯(lián)絡互動旗下聯(lián)絡智能完成合并重組，并在納斯達克掛牌上市。這一系列舉措使其在電商市場上的影響力進一步擴大。

Newegg新蛋有顯著特點，它擁有高凈值、高忠誠度的基礎用戶，訂單平均價值達359美元。根據(jù)Newegg披露的數(shù)據(jù)，2021上半年該公司有4500萬注冊用戶，日活用戶為420萬，客戶重復購買率達到32.5%。如此高的重復購買率，很大程度上是因為Newegg是IT產(chǎn)品發(fā)燒友的聚集地，平臺上有大量電子產(chǎn)品發(fā)燒友反饋的詳細專業(yè)測評，高頻次、高質量的測評互動帶動了客戶消費。像現(xiàn)在很多電商平臺也在努力打造優(yōu)質內容社區(qū)，吸引用戶互動，從而提高用戶粘性，Newegg新蛋在這方面就做得很出色。

據(jù)Newegg披露，其消費群體中75%為男性，覆蓋了全美56%的“科技尖貨愛好者”，且大部分是成熟、富裕、有高消費習慣的男性。用戶平均年齡為36歲，擁有10萬美元以上資產(chǎn)的占52%，收入在7.5萬美元以上的占47%，他們除注重價格，還更注重產(chǎn)品的先鋒感、時尚感和科技感。不過，近幾年女性消費群體也有上升趨勢，化妝品、珠寶等女性用品銷量有明顯漲幅。這反映出電商市場消費群體的多元化趨勢，各電商平臺都在不斷調整策略以滿足不同群體需求。

Newegg入駐條件方面，僅限企業(yè)入駐，需提供大陸營業(yè)執(zhí)照或香港BR營業(yè)執(zhí)照。其一，要擁有適用于Newegg平臺/客戶群的產(chǎn)品類別，Newegg以IT/3C、智能家居及個人科技產(chǎn)品為主營業(yè)務；其二，針對制造商或品牌所有者類型的賣家，應擁有自己的電子商務運營團隊能操作賣家賬號，或有專門的客戶經(jīng)理處理賬戶操作；其三，針對經(jīng)銷商類型的賣家，要有一定跨境電商運營經(jīng)驗，在其他同類跨境電商平臺有自己的店面，且具有正面的賣家評級和用戶評價；其四，能夠操作賣家賬戶和/或有專門的客戶經(jīng)理來處理賬戶操作。

Newegg入駐資料包括：營業(yè)執(zhí)照（中國大陸/中國香港）、財務信息（外幣收款賬號+開戶許可證+銀行信息證明）、W8表格、承諾函、外幣信用卡。

Newegg平臺費用方面，Newegg向全球賣家推出Newegg Global跨境銷售計劃，在美國銷售的國際賣家傭金率為12%，而美國本土賬號的傭金率在8%-15%。需注意，具體費用以Newegg官方最新政策為準。