Instagram 發(fā)力電商，或沖擊電商格局

風(fēng)口星網(wǎng)從外媒報(bào)道獲悉，F(xiàn)acebook集團(tuán)旗下的圖片分享平臺(tái)Instagram正積極推進(jìn)電商活動(dòng)，欲將其打造成新的廣告載體。它的app正在試驗(yàn)如Apple Pay和新的廣告壓感觸控功能（Force-Touch）等服務(wù)。Facebook逐漸讓廣告業(yè)主接觸Instagram，這很可能會(huì)對(duì)Etsy等造成影響。

Instagram新的廣告特征頗為吸引人，使用者能借助3D Touch功能便捷瀏覽一系列廣告或網(wǎng)上購(gòu)物產(chǎn)品，還能使用Apple Pay服務(wù)。一位匿名人士向出版社透露，Instagram的這些舉動(dòng)只是公司在App上發(fā)起的電商活動(dòng)測(cè)試的一部分。

Instagram近期推出“Shop Now”按鈕，結(jié)合此次的嘗試措施，這表明Instagram已下定決心將發(fā)展重點(diǎn)放在網(wǎng)站的電商業(yè)務(wù)上，手機(jī)交易的趨勢(shì)會(huì)逐步上揚(yáng)。就像在2025年，手機(jī)購(gòu)物越來越便捷，很多人都習(xí)慣了隨時(shí)隨地在手機(jī)上進(jìn)行交易。

2025年9月，Apple發(fā)布iPhone 6s，推出智能手機(jī)導(dǎo)航壓力觸控功能。從Instagram決定將此功能整合到自身平臺(tái)來看，它很可能直接瞄準(zhǔn)的是新一代iPhone 6s用戶。

同樣，合并Apple Pay服務(wù)使用戶獲得即時(shí)購(gòu)買能力，最終能促進(jìn)銷售活動(dòng)，未來也可能會(huì)有其他支付平臺(tái)簽約入駐。這無疑是順應(yīng)了當(dāng)下消費(fèi)者追求便捷支付的趨勢(shì)，在電商領(lǐng)域，支付的便捷性至關(guān)重要。

不過，App仍在測(cè)試中。據(jù)猜測(cè)，Instagram可能會(huì)直接將餐廳菜單整合到Users’ Newsfeed里。一旦如此，Instagram將逐漸開放并實(shí)現(xiàn)貨幣化。Facebook對(duì)向廣告業(yè)主開放平臺(tái)的舉措一直較為謹(jǐn)慎。未來，Instagram平臺(tái)可能會(huì)與Etsy和Twitter等對(duì)手展開競(jìng)爭(zhēng)。

盡管該App原本只是一個(gè)圖片分享社交平臺(tái)，但如今它以移動(dòng)電商巨頭的姿態(tài)嶄露頭角，這會(huì)使其服務(wù)在網(wǎng)上零售業(yè)獲得更高的曝光率。然而，Instagram宣稱，雖然正在努力建成移動(dòng)電商平臺(tái)，但現(xiàn)今App的焦點(diǎn)仍在為更多用戶開發(fā)平臺(tái)，這再次印證了Facebook會(huì)逐步推進(jìn)這一轉(zhuǎn)變。（編譯 風(fēng)口星網(wǎng)/方小玲）