Facebook 2025年財(cái)報(bào)解讀：業(yè)績亮點(diǎn)與風(fēng)險(xiǎn)剖析

2025年初，各大上市公司年報(bào)紛紛亮相，跨境電商行業(yè)也不例外。作為檢驗(yàn)上市公司業(yè)績的重要窗口，年報(bào)能展現(xiàn)企業(yè)一年的經(jīng)營成果。接下來，風(fēng)口星網(wǎng)特別推出“跨境電商年報(bào)解讀”專題，聚焦行業(yè)上市公司業(yè)績動(dòng)態(tài)。

據(jù)悉，F(xiàn)acebook在2月1日公布了2025年第四季度（Q4）和全年財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，第四季度營收為88.09億美元，比上年同期增長51%；凈利潤為35.68億美元，比上年同期增長128%。

2025財(cái)年主要業(yè)績

——Facebook 2025財(cái)年?duì)I收為276.38億美元，比2024財(cái)年的179.28億美元增長54%；

——Facebook 2025財(cái)年運(yùn)營利潤為124.27億美元，比2024財(cái)年的62.25億美元增長100%。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出(不按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook 2025財(cái)年運(yùn)營利潤為164.94億美元，高于2024財(cái)年的100.01億美元；

——Facebook 2025財(cái)年凈利潤為102.17億美元，比2024財(cái)年的36.88億美元增長177%。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出(不按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook 2025財(cái)年凈利潤為123.68億美元，高于2024財(cái)年的65.18億美元；

——Facebook 2025財(cái)年每股美國存托憑證攤薄收益為3.49美元，比2024財(cái)年1.29美元的每股美國存托憑證攤薄收益增長171%。不計(jì)入無形資產(chǎn)攤銷支出、股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出及其相關(guān)的工資稅支出(不按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)，F(xiàn)acebook 2025財(cái)年每股美國存托憑證攤薄收益為4.23美元，高于2024財(cái)年的2.28美元。

廣告收入

Facebook第四季度廣告業(yè)務(wù)的營收為86.29億美元，比上年同期的56.37億美元增長53%。不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響，第四季度廣告營收同比增長54%。

2025財(cái)年廣告業(yè)務(wù)的營收為268.85億美元，比2024財(cái)年的170.79億美元增長57%。不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響，F(xiàn)acebook 2025財(cái)年廣告營收同比增長59%。

2025年全年財(cái)報(bào)及Q4財(cái)報(bào)亮點(diǎn)

? 日活躍用戶數(shù)（DAU）：2025年12月平均DAU為12.3億，同比增長18％。

? 移動(dòng)端DAU：2025年12月移動(dòng)DAU平均為11.5億，同比增長23％。

? 每月活躍用戶數(shù)（MAU）：截至2025年12月31日，MAU為18.6億，同比增長17％。

? 移動(dòng)端MAU：移動(dòng)MAU截至2025年12月31日為17.4億，同比增長21％。

? 移動(dòng)端廣告收入：Facebook的移動(dòng)廣告收入約占2025年第四季度廣告收入的84％，高于2024年第四季度廣告收入的80％。

? 資本性支出：2025年全年的資本支出為44.9億美元。

? 現(xiàn)金及等價(jià)物和有價(jià)證券：截止2025年第四季度末，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物和有價(jià)證券為294.5億美元。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)分析

? 盡管存在多種社會(huì)政治等不利因素的干擾，F(xiàn)acebook還是獲得了運(yùn)營上的成功，這證明了其生態(tài)系統(tǒng)的持久價(jià)值。正如一些行業(yè)觀點(diǎn)所說，F(xiàn)acebook在第四季度受到了幾個(gè)社會(huì)政治和其他不利因素的影響，大多數(shù)的這些影響因素對任何其他公司來說都可能造成致命傷害，但卻沒有任何一個(gè)能對Facebook產(chǎn)生任何重大影響。在Q4，F(xiàn)acebook基本上擺脫了與假新聞和廣告指標(biāo)報(bào)告不準(zhǔn)確等相關(guān)負(fù)面頭條，并繼續(xù)增加了數(shù)百萬用戶，增加了ARPU（每用戶平均收入）并提高了利潤。可見，雖然存在著幾個(gè)不利因素，但Facebook的成功運(yùn)營足夠突顯出該平臺對用戶和廣告客戶的重要性。

? 用戶增長趨勢繼續(xù)回升，說明全球城市化大趨勢正在為Facebook帶來額外營收。 Facebook在第四季度增加了7200萬用戶，其中包括美國和加拿大以外的7000萬用戶，這是公司近年來國際用戶增長最強(qiáng)的季度之一，而這種增長還將持續(xù)。隨著世界的“城市化”，更多的人將連接到互聯(lián)網(wǎng)，F(xiàn)acebook正在通過Internet.org（Internet.org）和太陽能飛機(jī)（為偏遠(yuǎn)的地區(qū)帶來網(wǎng)絡(luò)連接）來促進(jìn)這種連接增長。Facebook目前的用戶增長趨勢主要由亞太市場驅(qū)動(dòng)。

? 視頻業(yè)務(wù)為Facebook提供了ARPU增長機(jī)會(huì)。扎克伯格在電話會(huì)議上稱視頻內(nèi)容是“大趨勢”。視頻直播在新年前夕取得了巨大成功，現(xiàn)在有4億人每個(gè)月在Messenger上使用語音和視頻聊天，Instagram Stories在短短5個(gè)月內(nèi)上架了1.5億個(gè)活動(dòng)。視頻內(nèi)容在Facebook的生態(tài)系統(tǒng)里日益增長，這些數(shù)據(jù)都是早期的成功指標(biāo)。隨著WhatsApp推出視頻通話，Instagram Live Stories在全球擴(kuò)張，視頻內(nèi)容的發(fā)展前途一片光明。從經(jīng)濟(jì)上來說，這應(yīng)該能有助于提高每位用戶對Facebook的價(jià)值，因此，鑒于視頻內(nèi)容的盈利潛力，ARPU的增長應(yīng)該會(huì)有一個(gè)良好的前景。

年報(bào)顯示：假新聞可能成為重要風(fēng)險(xiǎn)因素

Facebook提交的FORM 10-K年報(bào)顯示，F(xiàn)acebook上的假新聞對其聲譽(yù)可能有重大影響。

Facebook上的虛假消息是2025年的一個(gè)重大新聞。在一些重大事件期間，假新聞在Facebook上的傳播量往往比可靠新聞報(bào)道更多。

在其年報(bào)中，F(xiàn)acebook稱它正在與虛假新聞和仇恨言論等問題作斗爭。

Facebook在2025年采取了一些舉措來治理虛假新聞。除了增加了一個(gè)能識別網(wǎng)站虛假新聞的系統(tǒng)外，它還努力改善與媒體之間的互動(dòng)。在2025年1月，F(xiàn)acebook調(diào)整了其抓取熱門新聞的算法，只抓取來自多個(gè)可靠媒體網(wǎng)站的新聞。

同時(shí)Facebook也自我警醒，稱由于傳播虛假新聞所產(chǎn)生的公眾關(guān)注會(huì)導(dǎo)致媒體的審查，這可能會(huì)影響其聲譽(yù)，進(jìn)而影響到其業(yè)務(wù)。

盡管Facebook在相關(guān)期間受到批評，但是這種負(fù)面宣傳似乎并沒有產(chǎn)生運(yùn)營影響。Facebook的12.3億日均活躍用戶、以及276.4億美元營收都能證明這點(diǎn)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 康杰煒）