eBay助力中國汽摩配品牌出海

風口星網(wǎng)獲悉，2025年12月3日，第十五屆法蘭克福上海國際汽車零配件、維修檢測診斷設備及汽車用品展覽會在上海國家會展中心盛大開幕。此次展會吸引了來自18個國家和地區(qū)的超6000家參展企業(yè)，眾多汽配龍頭企業(yè)和品牌齊聚。作為唯一參展的跨境出口電商平臺，eBay召集優(yōu)質(zhì)賣家開啟“燈塔計劃”觀展采購活動，不僅有中國賣家，還有來自泰國、馬來西亞的國外賣家加入eBay“燈塔計劃”國際采購團。作為“燈塔計劃”的重要落地項目，該活動旨在幫助賣家對接優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資源、優(yōu)化供應鏈，照亮中國汽摩配品牌出海之路；同時助力汽摩配制造企業(yè)轉(zhuǎn)型、拓展國際市場。

在eBay平臺上，汽摩配品類競爭優(yōu)勢明顯，也是大中華區(qū)連續(xù)5年增速強勁的品類。這得益于汽車制造、零部件及售后市場的飛速發(fā)展，以及線上銷售份額占比的攀升。據(jù)Polk EU VIO報告，未來十年線上汽摩配銷售占比將從2017年的6%升至20%。

eBay國際跨境貿(mào)易事業(yè)部品類管理總經(jīng)理龐濤表示：“歐美市場較高的汽車保有量和汽車DIY文化造就了巨大的汽配售后市場，而中國聚集了重要的汽摩配產(chǎn)業(yè)帶，為這個藍海市場提供了強大的供應鏈支持。法蘭克福汽配展是行業(yè)盛會，eBay燈塔計劃借助法蘭克福展為賣家提供從數(shù)據(jù)分析到選品的全方位指導，幫助賣家一站深度對接優(yōu)質(zhì)廠家和產(chǎn)品。對于汽配賣家來說，品牌化是汽配電商發(fā)展的必然趨勢，且汽配電商增長前景廣闊?！?/p>

從泰國遠道而來參加法蘭克福展的eBay汽配賣家Ekkamol Anupongsirisakul稱：”正確選品對企業(yè)至關重要，擁有多樣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能讓我們從眾多競爭對手中脫穎而出，更有效地吸引新買家，讓他們不斷回購新產(chǎn)品。法蘭克福汽配展有超6000家參展商帶來各類產(chǎn)品，且價格具競爭力。感謝eBay幫我們打開對接優(yōu)質(zhì)豐富貨源的大門，大大提升了自身競爭力，助我們走向成功之路。”

品牌+引領中國汽摩配產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展

據(jù)工信部2018年發(fā)布的《中國汽車零部件產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》報告，中國零部件企業(yè)超10萬家，基本實現(xiàn)1500種部品覆蓋。汽配產(chǎn)業(yè)帶分布如下：從地域看，中國汽車零部件產(chǎn)業(yè)圍繞整車生產(chǎn)布局，基本形成長三角、珠三角、東北、京津冀、川渝、兩湖六個主要區(qū)域，零部件產(chǎn)值占全國的81.1%。其中，華南地區(qū)零部件企業(yè)發(fā)展基礎雄厚，占比超60%，包含廣州、江門、中山、佛山、肇慶、廈門、福州、龍巖等汽車產(chǎn)業(yè)帶。

eBay連續(xù)多年通過“千帆計劃”“新興品牌智造計劃”“燈塔計劃”等項目幫助中國汽配產(chǎn)業(yè)品牌化出海，成果顯著。在eBay平臺上已集結(jié)一批有潛力的中國汽配品牌。來自浙江的汽車養(yǎng)護品品牌Autocare表示：“eBay的品牌扶持計劃幫我們低成本迅速打開國際市場，拓寬銷售渠道。海外買家對汽配產(chǎn)品描述和屬性很看重，eBay擁有完善的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和專業(yè)化汽配產(chǎn)品屬性管理工具，利于汽配產(chǎn)品搜索和銷售。隨著線上汽摩配銷售占比不斷提高，我們堅信積極發(fā)展跨境電商出口渠道，建設自己品牌，未來路還很長?！?/p>

具有潛力目的地市場出爐，中國汽配品牌出海商機無限

汽摩配售后市場與汽車保有量密切相關，多年來汽車保有量巨大的歐美市場一直是全球較大的汽摩配售后市場，且市場持續(xù)上漲的汽車使用年限對汽車后服務市場起到推動作用。據(jù)eBay數(shù)據(jù)，在汽配電商化程度較高的市場中，中國汽摩配市場規(guī)模前三的目的地市場分別是美國、德國及英國。隨著跨境電商物流體系發(fā)展成熟，汽車后市場電商化趨勢愈發(fā)明顯，各目的地市場呈現(xiàn)出不同需求和偏好：美國市場，皮卡因動力強勁、能滿足實用運載需求、符合部分人群駕駛偏好，在美國很暢銷，皮卡外飾產(chǎn)品如前后護杠、后備箱蓋等是美國站點熱銷品類之一。德國市場，德國是豪華品牌車輛發(fā)源地，市場保有的車型普遍價值偏高，消費者對車輛零部件和附件質(zhì)量要求更高。車內(nèi)飾品類中單價較高的注塑材料腳墊、后備箱墊、露營車及房車用的牽引類產(chǎn)品和車輛外飾等是具有地域性特點的熱銷品類之一。英國市場，英國車主偏好在家進行車輛養(yǎng)護，因此英國站點的洗車工具、洗劑、拋光涂蠟產(chǎn)品等品類很受歡迎。

此外，在其他歐洲國家，汽摩配電商發(fā)展不斷壯大，呈現(xiàn)多元化需求趨勢，有望成為汽配出海新增長點。在意大利，每100名居民中有62.4輛汽車，是歐洲較高比率之一。意大利同時是歐洲較大的摩托車市場：2017年輕便摩托車50cc以上的車輛數(shù)量為6,689,911輛。近年來，法國汽車售后市場銷售也有所增長。法國汽車售后市場的主要類別是動力總成設備，車輛內(nèi)飾，車身部件，輪胎底盤部件以及測量，診斷和維修設備。

當前，跨境電商發(fā)展迅猛，eBay的這些舉措無疑為中國汽摩配品牌提供了絕佳的出海機遇。通過精準對接優(yōu)質(zhì)資源，深入了解不同市場需求，中國汽摩配品牌有望在國際市場上大放異彩。相信在eBay等平臺的助力下，中國汽摩配產(chǎn)業(yè)將迎來更加輝煌的發(fā)展階段，為全球汽摩配市場貢獻更多力量。