ChinaVasion案例分析：跨境電商獨立站點運營優(yōu)化全解析

在跨境電商領(lǐng)域，持續(xù)深入研究和實操獨立站點運營多年的Terry，有著豐富的經(jīng)驗與深刻見解。他很欣賞Terry踏實的文風以及在技術(shù)鉆研上的專注，而Terry本人低調(diào)又謙虛。本文著重從基礎(chǔ)層面全面總結(jié)站內(nèi)優(yōu)化，助力剛涉足站內(nèi)SEO的新手初步入門。

SEO從2009年Terry接觸外貿(mào)起，就一直是熱門話題。對于一個站點而言，它遠非簡單的關(guān)鍵詞設置與內(nèi)容優(yōu)化，其涉及知識面極為廣泛，缺乏程序語言知識很難全面做好這項工作。搜索引擎算法不斷更迭，從熊貓算法到蜂鳥算法，排名逐漸從依賴外鏈堆積轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容為王以及社交分享因素的重要性提升，這就要求我們持續(xù)緊跟算法變化來學習與調(diào)整。

當年chinavasion.com在國內(nèi)外貿(mào)B2C的SEO界聲名遠揚，是Terry彼時崇拜的對象，他對其進行過諸多分析，在此以ChinaVasion為例分享對當下站點優(yōu)化的看法。

首先看看ChinaVasion的alexa排名，Terry剛認識該站點時排名5000多，近年來降至9009，但搜索比例仍有所上升。再看其在woorank的測評分數(shù)，83.7分相當高，而focalprice是77.3分。雖整體站點表現(xiàn)不錯，但仍有改進空間，下面逐一分析各項：

社交方面，無論是facebook、twitter還是google plus，都有大量分享和外鏈。如今社交站點分享對google搜索排名助力顯著，這些社交分享和外鏈對ChinaVasion眾多關(guān)鍵詞排名幫助頗大。有觀點認為google+的分享贊比重在排名影響因素中居首，社交分享對排名的積極作用毋庸置疑。

www resolve就是將chinavasion.com和www.chinavasion.com定向合一，避免權(quán)重分散。

URL rewrite即偽靜態(tài)，去除多余動態(tài)字符，利于搜索引擎抓取讀取。

IP Canonicalization指用服務器IP訪問時可重定向到域名。

robots和sitemaps多數(shù)站點都有，這里不再贅述。

ChinaVasion存在的第一個問題是URL中包含下劃線，應改為連字符“-”，因為google能識別連字符為單詞分隔標志，下劃線則不能。

Title最好10 - 70個字符，description最好70 - 160個字符，ChinaVasion的設置均符合要求且都含主關(guān)鍵詞。

Headings做得很好，H1標簽包含主關(guān)鍵詞。

首頁有44張圖片，23張無alt文本，這是嚴重失誤，google無法讀取圖片信息，務必為每張圖片添加ALT文本并壓縮圖片大小以提升訪問速度。

文本與HTML比例達16.51%，對電商網(wǎng)站而言已很不錯。首頁文本量多，分類頁也有大量文字介紹，豐富的文字內(nèi)容使其在內(nèi)容為王的時代脫穎而出。

該站點不包含flash，因為搜索引擎無法索引，盡量避免使用。也沒有包含frame，若確實需要可采用noframetag標記，不過首頁常出現(xiàn)與其他站點相似的frame以避免搜索引擎抓取。

站點包含博客，對豐富內(nèi)容和保證站點更新有很大的SEO幫助。

為提高關(guān)鍵詞排名，需在內(nèi)容中適當提升關(guān)鍵詞使用頻率，但不能過度，title、描述和H標簽中也應出現(xiàn)。

一般關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)多，在google中的排名也較好。

通常一個頁面的內(nèi)鏈最好控制在200個以內(nèi)，且很多設為no follow，防止權(quán)重過度傳遞。

域名年齡對SEO有幫助，使用越久信任度越高，有資本的企業(yè)可直接購買高權(quán)重老域名，起步更快。域名過期時間越久越好。

設置404頁面，讓無效站點鏈接定向至此，還可引導客戶到其他頁面，現(xiàn)在常將404頁面重定向到首頁以引流權(quán)重。

頁面尺寸一般控制在300k以內(nèi)，通常從圖片大小和優(yōu)化js文件入手。加載速度控制在1s以內(nèi)，控制好page size，搭配好服務器和使用full page cache，加載速度會比較快。

ChinaVasion在META Language Attribute declare語言為英文，但部分頁面可能出現(xiàn)瑞典語，雖小問題但為求完美，其他語種頁面應標注對應語言。

缺少元數(shù)據(jù)元素集合，其可使頁面代碼更具可讀性和可理解性，對搜索引擎更友好，這里介紹了22個DC元素。

在訪問提升方面測評存在兩個問題，一是使用table影響搜索引擎讀取，二是使用inline styles未全部采用外部套用css，導致代碼不夠精簡。

W3C標準方面只有一個errors和一個warning，基本沒問題，但因站點運轉(zhuǎn)會不斷產(chǎn)生新問題，需技術(shù)人員持續(xù)修正，非嚴重問題可暫不理會。

存在Deprecated HTML，即過時不用的html語句，最好用css代替。

移動端方面，一是未實現(xiàn)自動跳轉(zhuǎn)，需添加識別代碼并寫好移動端css，讓站點能識別訪問設備并自動切換外觀，還要加入meta viewport tag使網(wǎng)頁自動適應移動瀏覽器大小。

最后不得不提ChinaVasion的網(wǎng)站架構(gòu)設置非常合理，搜索引擎從頁面頂部代碼開始抓取，它精簡了前面不必要的代碼，將重要的title和內(nèi)容靠前設置，提升了標題和內(nèi)容在頁面的地位。

總之，一個優(yōu)秀的站點需關(guān)注諸多細節(jié)，不僅內(nèi)鏈、內(nèi)容、外部分享和常見的SEO meta等要做好，整個站點架構(gòu)、代碼都需進行大量細節(jié)優(yōu)化。先修煉內(nèi)功，做好內(nèi)部優(yōu)化再進行外部推廣，才能更輕松地獲得好排名。

Terry自09年接觸外貿(mào)SEO和網(wǎng)絡推廣后，主攻B2C網(wǎng)站運營和網(wǎng)絡營銷，包括SEO，CPC，EDM，SNS，論壇推廣等，現(xiàn)開始研究品牌運作與推廣。