當(dāng)下，越來(lái)越多的賣家開(kāi)始認(rèn)識(shí)到社交媒體的引流作用，并將其視為是企業(yè)出海、快速觸及目標(biāo)社群、構(gòu)建海外市場(chǎng)品牌認(rèn)知的關(guān)鍵一環(huán)。那么，站外引流應(yīng)該選擇哪個(gè)網(wǎng)站才能最大化地提高流量轉(zhuǎn)化率、獲取更大利潤(rùn)呢？由于篇幅所限，本公眾號(hào)將分上下兩篇詳細(xì)介紹目前的十大國(guó)際社交網(wǎng)站。本文將繼續(xù)之前的分享，揭開(kāi)社交媒體Top5到Top1的神秘面紗，以及它們的主要優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和費(fèi)用等具體信息。

第五名是Twitter。Twitter擁有大約13億的總注冊(cè)用戶，其中超過(guò)3.3億是活躍用戶，并且這些用戶中有70%來(lái)自美國(guó)。每天有大約1億的活躍用戶在Twitter上互動(dòng)，同時(shí)也有約46萬(wàn)新用戶注冊(cè)。Twitter具備直播功能，賣家的品牌可以更容易地展示并為粉絲用戶甚至整個(gè)社區(qū)創(chuàng)造更有意義的產(chǎn)品對(duì)話。它的優(yōu)勢(shì)包括用戶質(zhì)量高、數(shù)量增長(zhǎng)迅速、信息傳播速度快等。它也存在一些劣勢(shì)，如操作難度大、需要精準(zhǔn)把握客戶需求等。Twitter用戶更喜歡有趣且有價(jià)值的內(nèi)容，因此企業(yè)可以將產(chǎn)品和品牌價(jià)值結(jié)合起來(lái)，展示自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和企業(yè)特色。

第四名是Spotify Live。作為一個(gè)在2021年推出的功能，Spotify Live為流行平臺(tái)Spotify增加了一個(gè)獨(dú)特的功能，并擁有龐大的月度活躍用戶群。它為聽(tīng)眾創(chuàng)造了一個(gè)連接和聊天的區(qū)域，讓追隨者可以現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)音樂(lè)和播客。由于Spotify Live的語(yǔ)音即時(shí)互動(dòng)活動(dòng)和準(zhǔn)確對(duì)接目標(biāo)客戶群體的能力，它成為了廣告商們矚目的新興平臺(tái)。其成本較低也是一個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)。它對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求較高，并且由于主打音頻直播，對(duì)于產(chǎn)品的畫面展示有限。

第三名是YouTube。YouTube每月有高達(dá)15億的訪問(wèn)者，平均每天觀看一個(gè)小時(shí)以上的視頻。由于其豐富的視頻內(nèi)容和高度專業(yè)的KOL，YouTube成為品牌宣傳的熱門平臺(tái)之一。通過(guò)視頻植入廣告的方式，品牌方可以與KOL合作推廣產(chǎn)品。YouTube的專業(yè)度高，對(duì)品牌有正面的影響，并且該平臺(tái)與谷歌關(guān)系密切，使用YouTube進(jìn)行推廣有利于SEO。與其他成熟的大平臺(tái)相比，YouTube的KOL收費(fèi)偏高，并且視頻內(nèi)容制作周期長(zhǎng)。

第二名是TikTok。TikTok在全球總下載量已經(jīng)突破30億次，并且聚集了一批充滿活力的年輕用戶群體。品牌可以通過(guò)與KOL合作將品牌廣告信息植入到短視頻中，并且鼓勵(lì)普通用戶參與到推廣活動(dòng)中來(lái)。TikTok的營(yíng)銷手段豐富多樣，并且收費(fèi)相對(duì)較低，流量巨大。其用戶黏性不強(qiáng)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意性的視頻內(nèi)容可能對(duì)觀眾的影響較小，并且TikTok的轉(zhuǎn)化率相比其他平臺(tái)較低。

第一名是Facebook。Facebook擁有龐大的用戶群體和豐富的推廣方式。品牌可以使用直播、Facebook story、群組推廣等形式進(jìn)行產(chǎn)品分享和廣告宣傳。其優(yōu)勢(shì)在于擁有龐大的用戶群體和精準(zhǔn)的推廣方式。其活躍用戶年齡較大，網(wǎng)紅影響力相對(duì)較小，并且Facebook賬號(hào)被封的風(fēng)險(xiǎn)較高。

需要提醒賣家朋友的是，社交網(wǎng)站上的運(yùn)營(yíng)與獨(dú)立站內(nèi)的運(yùn)營(yíng)方式存在巨大差異。獨(dú)立站內(nèi)的運(yùn)營(yíng)主要關(guān)注如何讓自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，如何設(shè)計(jì)并優(yōu)化首頁(yè)面和產(chǎn)品詳情頁(yè)。而在社交網(wǎng)站上，運(yùn)營(yíng)者需要更清晰地定位自己的產(chǎn)品，發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容，并通過(guò)分析現(xiàn)有品牌的用戶數(shù)據(jù)來(lái)了解目標(biāo)受眾的年齡、職業(yè)、地區(qū)以及審美偏好等信息。通過(guò)篩選歷史訂單的用戶信息，可以更精準(zhǔn)地向目標(biāo)受眾推薦他們感興趣的內(nèi)容，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

當(dāng)前社交網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)調(diào)的是人與人之間的連接與溝通，人們更加關(guān)注自己感興趣的人和事，傳統(tǒng)的強(qiáng)制性廣告植入已經(jīng)很難被大眾接受。我們需要明白社交的本質(zhì)是建立友誼。在社交媒體的運(yùn)營(yíng)中，我們應(yīng)該以交友的心態(tài)去聚集粉絲，建立起忠實(shí)度高的小社群，從而提高流量轉(zhuǎn)化率。

在社交媒體中開(kāi)發(fā)市場(chǎng)時(shí)，建議采用多種引流方式，包括免費(fèi)圖文、視頻引流和付費(fèi)廣告引流等。這樣可以更有效地提升影響力，擴(kuò)大宣傳范圍，讓更多的用戶有機(jī)會(huì)接觸到企業(yè)的廣告信息。對(duì)于像Facebook和Instagram這樣的廣告流量巨大的平臺(tái)，雖然需要較高的資金投入，但引流效果顯著，值得賣家朋友們考慮。

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（參考資料：

1. 數(shù)據(jù)來(lái)源于《Google市值增長(zhǎng)背后的秘密》）原文鏈接已省略

2. 數(shù)據(jù)來(lái)源于《WhatsApp在外貿(mào)營(yíng)銷中的十大統(tǒng)計(jì)信息》原文鏈接已省略。