2025上海國際跨境電商博覽會：行業(yè)盛會推動華東跨境電商生態(tài)發(fā)展

2025年，由中國電子商務(wù)協(xié)會中國跨境電子商務(wù)專業(yè)委員會、中國中小企業(yè)協(xié)會、上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院主辦的【SIE - 2025中國(上海)國際跨境電商博覽會】在上海隆重舉行。此次博覽會為期三天，主辦方匯聚了全球二十多個電商平臺、170多個服務(wù)商和300多家工廠參展，全力打造華東跨境電商生態(tài)系統(tǒng)，推動華東地區(qū)掀起跨境電商高潮。

新型跨境電商綜合服務(wù)平臺鳳凰金剛網(wǎng)作為重要嘉賓及跨境電商新媒體受邀參與了此次盛會。在博覽會主會場，中國電子商務(wù)協(xié)會中國跨境電子商務(wù)專業(yè)委員會等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、受邀嘉賓及全球知名國際電商中國市場相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了精彩分享和發(fā)言。

中國電子商務(wù)協(xié)會副理事長、跨境電商專委會秘書長唐生表示，跨境電商已迎來近10年的高速發(fā)展，如今進(jìn)入全面爆發(fā)期，成為中國對外進(jìn)出口貿(mào)易的重要組成部分。預(yù)計到2025年，跨境電商總成交金額將達(dá)到一個新的高度，強(qiáng)力助推中國外貿(mào)并影響國際貿(mào)易發(fā)展格局。他還指出第三方服務(wù)商在跨境電商貿(mào)易中起著至關(guān)重要的作用，此次博覽會的特點是國際跨境電商平臺種類多、層級高、影響力大、覆蓋率全，圍繞第三方平臺、綜合服務(wù)體系、供應(yīng)鏈體系、金融體系共同組成了展會主題——跨境電商生態(tài)系統(tǒng)，該系統(tǒng)將在未來跨境貿(mào)易中持續(xù)發(fā)揮作用，為各方提供更多便利。上海擁有獨(dú)特的資源優(yōu)勢，需要更多類似展會整合資源，助力中國跨境電商及對外貿(mào)易大力發(fā)展。

中國中小企業(yè)協(xié)會副會長徐浩然對到場嘉賓表示熱烈歡迎和感謝。他強(qiáng)調(diào)跨境電商對推動經(jīng)濟(jì)一體化、貿(mào)易全球化具有重要戰(zhàn)略意義，不僅突破國家間貿(mào)易障礙，使國際貿(mào)易走向無國界貿(mào)易，還引起世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易格局變化，在貿(mào)易沖突頻發(fā)的當(dāng)下，其現(xiàn)實意義尤為突出。他從企業(yè)和消費(fèi)者角度闡述了跨境電商開放、多維、立體的多邊經(jīng)貿(mào)合作模式以及方便快捷的購物方式。

上海交通大學(xué)總經(jīng)濟(jì)師、海外教育學(xué)院院長劉牧群提到跨境電商應(yīng)教育先行，教育要助力跨境電商發(fā)展。中共中央統(tǒng)戰(zhàn)部原秘書長，九屆、十屆全國工商聯(lián)副主席孫曉華希望各大工廠、國際貿(mào)易能健康、快速發(fā)展，相互分享經(jīng)驗、共同進(jìn)步，為全球經(jīng)濟(jì)做貢獻(xiàn)。馬來西亞中央執(zhí)政黨副主席辦公署秘書長安格拉指出馬來西亞政府將更深入與中國建立友好合作關(guān)系，愿將兩國友好關(guān)系推向新高度?？缇畴娚淌侵袊粠б宦返闹攸c項目之一，安格拉希望借此拓展兩國新合作領(lǐng)域，尋求更多商務(wù)合作。

在本次博覽會上，全球知名國際電商平臺負(fù)責(zé)人分別做了精彩演講，闡述了跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢、平臺優(yōu)勢以及所屬市場特點及各大平臺新時期招商政策。

（亞馬遜(全球開店)華東區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)廖駿:《跨境電商的中國紅利》）

亞馬遜作為重要嘉賓出席，華東區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)廖駿指出跨境電商引領(lǐng)中國進(jìn)入新貿(mào)易時代，平臺致力于打造下一代貿(mào)易鏈，并闡述了三大貿(mào)易突出趨勢：貿(mào)易重心從以進(jìn)口方/訂單為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心；貿(mào)易主體從以大型跨國公司為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)榭鐕髽I(yè)與中小企業(yè)共同主導(dǎo)；產(chǎn)品與品牌從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品與少數(shù)大品牌轉(zhuǎn)變?yōu)楹Ａ總€性化、多樣化品牌。廖駿認(rèn)為中國企業(yè)在跨境電商發(fā)展中具有諸多優(yōu)勢，如國家政策支持、強(qiáng)勁的制造業(yè)基礎(chǔ)、悠久的貿(mào)易傳統(tǒng)、靠前的電商發(fā)展和服務(wù)生態(tài)。亞馬遜在此背景下開展全球開店項目，并在中國多個省市建立跨境生態(tài)園區(qū)。針對中國賣家，亞馬遜擁有近400人團(tuán)隊，提供從上線、運(yùn)營、選品、流量、廣告到品牌注冊、保護(hù)、推廣及培訓(xùn)扶持等全方位幫助，旨在助推中國300萬企業(yè)和中小賣家走向世界。

（Shopee中國跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉江宏:《跨境新機(jī)遇:海上絲綢之路》）

作為東南亞地區(qū)的國際電商平臺，Shopee跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉江宏分享了Shopee的發(fā)展歷程，指出東南亞是中國海上絲綢之路出海的第一站，對中國賣家而言是藍(lán)海市場，并介紹了東南亞市場的諸多特征，如語言宗教消費(fèi)偏好不同、人口年輕化、移動網(wǎng)絡(luò)普及化、消費(fèi)者愛好社交媒體與網(wǎng)紅等。劉江宏還分享了Shopee的差異化運(yùn)營策略：一是集中移動端，消費(fèi)者能在30秒內(nèi)完成交易；二是實現(xiàn)本土化，針對不同地區(qū)習(xí)俗做月月促銷、物流配送、當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅等個性化定制；三是注重人才化，特別培養(yǎng)本地市場人才；四是提供一站式服務(wù)，為賣家提供從流量、物流、付款、ERP到語言的一站式服務(wù)。

（eBay大中華區(qū)商務(wù)拓展總監(jiān)李天宇:《締造跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)生態(tài)》）

eBay大中華區(qū)商務(wù)拓展總監(jiān)李天宇生動解析了eBay生態(tài)圈。在物流配送方面，eBay首創(chuàng)物流配送與當(dāng)?shù)厥袌鲟]政合作的模式，海外倉使用頻率高，平臺自建物流系統(tǒng)，為賣家銷售產(chǎn)品提供便利。在賣家開店扶持政策上，eBay推出客戶經(jīng)理制，大賣家、新晉入駐企業(yè)都有客戶經(jīng)理幫助與扶持，還有其他退款保障、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)等扶持措施，以滿足買賣雙方在平臺上交易的公平性。在新零售機(jī)遇下，eBay為國內(nèi)賣家提供中國品牌智造千帆計劃，推動國內(nèi)制造業(yè)7000 +品牌走向世界。平臺還提供站內(nèi)引流，包括專屬流量，通過品牌導(dǎo)航區(qū)、品牌瀏覽頁面、標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品頁面等區(qū)域為賣家引流，通過Daily/Weekly Deals、Promoted Listing及豐富Deal資源為賣家進(jìn)行單品推廣及爆款打造；專屬資金，平臺撥出專屬資金助力新品銷售，減免商家成交費(fèi)、贊助推廣費(fèi)進(jìn)行讓利促銷支持；專屬服務(wù)，提供客戶經(jīng)理專屬服務(wù)，聯(lián)合物流、資金鏈、渠道商共同為商家做推廣。此外，為扶持中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，eBay將對高潛力分類下的產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品進(jìn)行扶持，幫助其走向海外市場。最后李天宇指出，eBay要把健康的流量和資源對接給國內(nèi)知名企業(yè)和質(zhì)量過硬的商家，助力其在平臺上更好發(fā)展。

（Wish商務(wù)拓展經(jīng)理劉喜軍:《全球新消費(fèi)，跨境新升級》）

商務(wù)拓展經(jīng)理劉喜軍提出兩個問題：“貨找人的時代，你的貨怎么更好的找到消費(fèi)者？”“如何更好的讓你的貨達(dá)到它的新主人那里？”他分享了重要新觀念，即當(dāng)前消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)變，新消費(fèi)正重構(gòu)“人、貨、場”邏輯順序，由過去“人找貨以‘貨’為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“貨找人以‘人’為中心”。Wish作為北美和歐洲移動電商平臺，日活躍購買者25萬 +，日訂單數(shù)200萬 +，劉喜軍指出移動端消費(fèi)是全球電商主流，數(shù)據(jù)顯示我國2025年移動網(wǎng)購產(chǎn)生的交易額占整個網(wǎng)絡(luò)零售交易額的比例進(jìn)一步提升，全球移動電子商務(wù)零售模式處于高速發(fā)展階段。

（Yandex.Market中國區(qū)商務(wù)總監(jiān)陳靖元:《百億俄羅斯掘金指南》）

Yandex.Market是俄羅斯本土的線上購物平臺，擁有高達(dá)2萬個店鋪以及2億多個產(chǎn)品，中國區(qū)商務(wù)總監(jiān)陳靖元用數(shù)據(jù)深度解析了俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)電商市場，指出中國在俄羅斯的市場紅利，并對Yandex.Market跨境電商生態(tài)圈做出詳細(xì)解析。Yandex.Market雖為俄羅斯新平臺，但具有諸多優(yōu)勢：受眾覆蓋Sberbank9千萬用戶和Yandex的5千萬用戶，有流量支持；在PC端及移動端上能快速安全交易；物流解決方案由Yandex GBT團(tuán)隊提供；可為賣家和買家提供物流配送軌跡查詢支持，具備完善的客戶團(tuán)隊和仲裁系統(tǒng)。

參加本次上海國際電商品牌盛會的還有近期在中東市場非常火爆的電商平臺——Jollychic(執(zhí)御)，中國總負(fù)責(zé)人孫浩代表中東排名第一的國際電商平臺參會。Jollychic作為執(zhí)御旗下的自營平臺，是中東地區(qū)知名度較高、綜合排名第一的移動端電商，產(chǎn)品涵蓋服裝、鞋包、配飾、家居、母嬰童玩、美體護(hù)膚與3C等豐富品類，注冊用戶已超3000萬，銷售額近50億，覆蓋中東80%的市場。

此次上海國際跨境電商博覽會主辦方表彰了諸多有杰出貢獻(xiàn)的國際電商平臺，為亞馬遜、Shopee、敦煌網(wǎng)、阿里巴巴國際站、全球速賣通、Lazada、Wish、UMKA、Yandexmarket等國際電商平臺授予“2025中國跨境電商綜合平臺示范企業(yè)”殊榮。

下半年跨境電商步入旺季，此次SIE博覽會邀約300多家優(yōu)質(zhì)跨境工廠參會，打造出2025年上海具規(guī)模跨境電商選品大會，為跨境賣家沖刺西方節(jié)日銷售高峰積極蓄勢。此次跨境盛宴的產(chǎn)品品類由數(shù)百家優(yōu)質(zhì)工廠提供數(shù)千款跨境商品、百余種爆款產(chǎn)品，是跨境賣家不可多得的選品盛宴。