2025年最適合獨(dú)立站品牌賣家的Facebook廣告格式全解析

在當(dāng)今數(shù)字化營(yíng)銷的浪潮中，F(xiàn)acebook廣告投放的優(yōu)勢(shì)不言而喻，每月活躍用戶高達(dá)25億，廣告可觸及約19.5億消費(fèi)者。然而，除了專門從事FB廣告投放的同事外，很多跨境電商圈的工作者甚至老板都難以完全明晰Facebook的廣告是以何種方式呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的。今天，就讓我們跟隨SHOPINE一起來系統(tǒng)性地理清10種最適合獨(dú)立站品牌賣家的Facebook廣告格式，它們不僅能有效打造品牌，更能夠精準(zhǔn)抓住消費(fèi)者目光，助力品牌成為消費(fèi)者心中的VIP！

說到廣告格式，首先要分清一些基礎(chǔ)類型。比如照片/圖片廣告 (Photo Ads)，它能投放大部分廣告格式，能最快速簡(jiǎn)易地呈現(xiàn)品牌活動(dòng)和商品。不過，要注意圖片中的文字占比超過面積的20%將導(dǎo)致限流，而且不適合多張圖片展示，若要顯示多張圖片，需使用輪播格式。這種廣告格式適用于初期進(jìn)行FB廣告投放的品牌，想提升獨(dú)立訪問量、快速創(chuàng)建廣告以及提升單一商品知名度的情況。建議展示商品為顧客帶來的益處而非商品本身，文字要少，圖片高清，一張圖片只展示一個(gè)焦點(diǎn)。

視頻廣告 (Video Ads)也別具特色，利用動(dòng)態(tài)畫面和聲效體驗(yàn)生動(dòng)展示商品特點(diǎn)，能捕捉用戶注意力，擁有更高的轉(zhuǎn)化率和更持久的影響力。但縮略圖文字占比超過面積的20%同樣會(huì)導(dǎo)致限流，視頻內(nèi)不要使用超過3秒的長(zhǎng)鏡頭。適用于想在不同角度展示商品、服務(wù)或品牌細(xì)節(jié)，想要快速抓住受眾注意力以及使用商品的用戶推薦等場(chǎng)景。投放時(shí)可選擇視頻格式的Messenger直達(dá)廣告，之后開啟與客戶的一對(duì)一交流，運(yùn)用視頻提升品牌形象，利用細(xì)分定位選項(xiàng)避開網(wǎng)速慢的用戶和地區(qū)，還可搭配精品欄、快拍、即時(shí)體驗(yàn)。

幻燈片廣告 (Slideshow Ads)能在短短幾分鐘內(nèi)將圖文素材轉(zhuǎn)變?yōu)楹?jiǎn)單且耗流量少的視頻廣告。要留意圖片跳轉(zhuǎn)的速度，可添加3 - 10張圖片或一段視頻。它適用于想快速打造沉浸式體驗(yàn)、簡(jiǎn)化復(fù)雜流程或故事、覆蓋網(wǎng)速較慢人群以及通過主頁或手機(jī)創(chuàng)建廣告的情況。建議每張圖片重點(diǎn)展示一種價(jià)值，添加言簡(jiǎn)意賅的文本且放在同一位置，以簡(jiǎn)約為原則展示商品特色，利用多張圖片講述品牌故事。

輪播廣告（Carousel Ads）可在單條廣告中展示多達(dá)10張圖片或10段視頻，且每張圖片或每段視頻均可設(shè)置專屬鏈接，單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用或單次點(diǎn)擊費(fèi)用更低。但只要一張圖片文占比超20%整條廣告都會(huì)被限流，講述前后連貫的品牌故事時(shí)要禁用自動(dòng)優(yōu)化功能。適用于想一次性展示多款商品、宣傳單件商品的多項(xiàng)特征、激發(fā)受眾積極互動(dòng)以及解釋操作流程等情況。建議用高清的圖片/視頻搭配適量文字，利用所有組件講述品牌故事，產(chǎn)生鼓勵(lì)購(gòu)買的氛圍，所有輪播視頻均使用正方形 (1:1) 格式和一致寬高比，借助輪播廣告同時(shí)測(cè)試多個(gè)廣告創(chuàng)意，并根據(jù)成效排序替換成效較差的輪播圖卡，利用商品圖片覆蓋在獨(dú)立站上查看過商品頁面的用戶，利用商品使用演示的圖片覆蓋潛在客戶。

精品欄廣告 (Collection Ads)展示一段主打視頻或一張大圖，下方隨附4張以網(wǎng)格布局列出的更小圖片，用戶點(diǎn)擊后會(huì)進(jìn)入全屏體驗(yàn)稱作即時(shí)體驗(yàn)，無需離開FB即可完成購(gòu)買。需注意精品欄廣告僅在移動(dòng)設(shè)備上展示，且不是將潛在客戶帶到獨(dú)立站頁面，而是直接在Facebook應(yīng)用程序中打開商店。適用于零售業(yè)和旅游業(yè)廣告主，想要提高商品在移動(dòng)端的發(fā)現(xiàn)率以及更高的商品轉(zhuǎn)化率。建議選擇吸睛的視頻或圖片作為封面圖鼓勵(lì)用戶參與，在25字符以內(nèi)的標(biāo)題里添加引導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊的信息，要根據(jù)不同的轉(zhuǎn)換目標(biāo)選擇合適的模板。

基礎(chǔ)廣告格式衍生出了一些營(yíng)銷方法，比如即時(shí)體驗(yàn)（Instant Experiences）。用戶在移動(dòng)設(shè)備上點(diǎn)擊廣告之后打開的全屏體驗(yàn)，可在多種廣告格式中添加。根據(jù)不同的轉(zhuǎn)換目標(biāo)有不同的模板，像店鋪陳列適用于擁有商品數(shù)量大于4的目錄，希望以網(wǎng)格布局展示商品讓用戶一站式瀏覽，想將用戶吸引到網(wǎng)站購(gòu)物等情況；造型秀適用于想向用戶展示商品的使用情形等；爭(zhēng)取新客戶適用于希望提升移動(dòng)落地頁的轉(zhuǎn)化量等；品牌故事適用于希望讓用戶深入了解業(yè)務(wù)等。需注意精品欄廣告格式涵蓋了即時(shí)體驗(yàn)，但其他廣告格式賣家也可另外設(shè)置。建議首頁展示品牌名稱或Logo，全文經(jīng)常強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，每個(gè)畫面都包含鏈接到網(wǎng)站的按鈕和圖像，篇幅5到7個(gè)高品質(zhì)圖片/視頻組件最佳，讓用戶控制流量?jī)?nèi)容速度與節(jié)奏，縮短影片長(zhǎng)度，善用現(xiàn)有素材簡(jiǎn)化創(chuàng)建過程。

動(dòng)態(tài)廣告也不容忽視，它并非單獨(dú)創(chuàng)建的廣告，而是建立可以自動(dòng)串接產(chǎn)品目錄中商品圖像和詳細(xì)資料的模板，會(huì)根據(jù)用戶的興趣和行為習(xí)慣自動(dòng)排列組合合適的模板。適用于想將產(chǎn)品推廣至高度相關(guān)且意向強(qiáng)烈的用戶。建立時(shí)需要準(zhǔn)備目錄和像素，目錄內(nèi)容要包含推廣產(chǎn)品資料，像素要放在獨(dú)立站正確位置收集精準(zhǔn)資料。SHOPLINE的商家們無需擔(dān)心，作為Facebook官方合作伙伴，商家只需從后臺(tái)使用FBE商業(yè)擴(kuò)充套件，即可將獨(dú)立站與Facebook帳戶、主頁、像素、商品資料完美集合，解決資料維護(hù)難題。

特殊版位的廣告格式也各有千秋?？炫膹V告（Stories Ads）能為覆蓋的受眾打造全屏沉浸式的廣告體驗(yàn)，提升業(yè)務(wù)成效。58%的用戶表示他們?cè)诳吹娇炫暮髸?huì)瀏覽品牌的獨(dú)立站以了解更多信息。創(chuàng)建FB或Messenger廣告時(shí)，無法選擇快拍作為獨(dú)立版位，在創(chuàng)建Ins快拍時(shí)可以同時(shí)購(gòu)買FB快拍和Messenger快拍廣告，且快拍節(jié)奏很快，一副畫面只展示幾秒鐘。適用于想要低成本高效率的品牌提升以及利用快拍激發(fā)受眾采取行動(dòng)的情況。建議在前3秒內(nèi)展示品牌，傳遞明確的信息，使用富有吸引力且高清的視覺元素，將商品打造成視覺焦點(diǎn)。

Messenger廣告 (Messenger Ads)方便消費(fèi)者向商家發(fā)起對(duì)話，可作為插件將消費(fèi)者從Facebook界面引向Messenger并開啟互動(dòng)。適用于想與現(xiàn)有或潛在用戶建立密切聯(lián)系，提高客戶存留和二次轉(zhuǎn)化，想在廣告中增加互動(dòng)或自動(dòng)功能提升售前用戶體驗(yàn)，想通過AI解決常見的售前咨詢和售后提問降低人工投入成本的情況。建議啟用消息功能前做好準(zhǔn)備，預(yù)先設(shè)置歡迎語和各種問題的預(yù)存回復(fù)功能，啟用“離開”消息功能讓客戶了解回復(fù)時(shí)間，查看客戶信息卡片個(gè)性化定制回復(fù)內(nèi)容。

優(yōu)惠廣告（Offers Ads）消費(fèi)者點(diǎn)擊含有促銷信息的廣告后將收到折扣碼或并跳轉(zhuǎn)獨(dú)立站，若消費(fèi)者忘記使用，優(yōu)惠券臨期時(shí)還會(huì)自動(dòng)發(fā)出提醒，可使用多種格式創(chuàng)建。適用于需要季節(jié)性促銷或節(jié)假日限時(shí)促銷以及處理大量庫(kù)存堆積商品的情況。建議設(shè)定優(yōu)惠持續(xù)時(shí)間、優(yōu)惠人數(shù)等信息，在“條款和條件”字段中解釋優(yōu)惠的所有細(xì)節(jié)，若有實(shí)體店可使用地理位置定位吸引周邊客戶，通過調(diào)整地區(qū)、年齡、性別、興趣等因素選擇想要覆蓋的受眾。

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