品牌推廣活動(dòng)對(duì)于買家而言，是一種在搜索結(jié)果中顯眼位置發(fā)現(xiàn)您的品牌的途徑，并與其進(jìn)行互動(dòng)。此服務(wù)可通過(guò)定制廣告直接鏈接至您的著陸頁(yè)或品牌旗艦店，有效提高品牌認(rèn)知度和購(gòu)買意向。

如何進(jìn)行亞馬遜品牌推廣？

一、預(yù)算規(guī)劃

在推行品牌推廣活動(dòng)時(shí)，預(yù)算是控制商品推廣廣告成本的重要手段。您可以設(shè)定每日預(yù)算或整個(gè)生命周期的預(yù)算，根據(jù)自身的管理需求進(jìn)行選擇，以達(dá)成成本與投放效果之間的平衡。您可以靈活調(diào)整預(yù)算，確保不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何合適的展示機(jī)會(huì)。

二、競(jìng)價(jià)策略

在創(chuàng)建廣告活動(dòng)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)提供一個(gè)自動(dòng)競(jìng)價(jià)選項(xiàng)，該功能可自動(dòng)優(yōu)化競(jìng)價(jià)。但您也可以選擇不使用自動(dòng)競(jìng)價(jià)，自行決定競(jìng)價(jià)策略。參考亞馬遜提供的建議競(jìng)價(jià)和范圍，進(jìn)行合理的競(jìng)價(jià)設(shè)定。

三、廣告投放方式

品牌推廣活動(dòng)提供了兩種投放選項(xiàng)：關(guān)鍵詞投放和商品投放。建議您同時(shí)使用這兩種方式，以擴(kuò)大覆蓋面和影響范圍。

關(guān)鍵詞投放方面：

1. 至少包含25個(gè)關(guān)鍵詞，并靈活選擇合適的匹配類型，如廣泛匹配、詞組匹配和精準(zhǔn)匹配。

2. 利用符號(hào)限制廣泛匹配的關(guān)鍵詞，以確保廣告的精準(zhǔn)展示。

3. 重視品類搜索詞和品牌搜索詞的競(jìng)價(jià)，以便更好地引導(dǎo)和吸引消費(fèi)者。

4. 設(shè)置否定關(guān)鍵詞，以確保廣告不會(huì)與不相關(guān)的搜索詞關(guān)聯(lián)。

5. 利用搜索詞報(bào)告了解消費(fèi)者最關(guān)注的搜索詞，優(yōu)化競(jìng)價(jià)策略。

商品投放方面：

1. 可以投放單個(gè)商品或整個(gè)品類。

2. 根據(jù)品牌、ASIN、價(jià)格范圍和星級(jí)評(píng)定等細(xì)化投放目標(biāo)。

四、落地頁(yè)設(shè)置

通過(guò)品牌推廣，當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊商標(biāo)或推廣標(biāo)題時(shí)，您可以選擇將他們導(dǎo)流至品牌旗艦店或包含一系列商品的列表頁(yè)面。請(qǐng)確保產(chǎn)品庫(kù)存充足，以保證廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行。

五、廣告創(chuàng)意優(yōu)化

近80%的消費(fèi)者在亞馬遜探索新商品和品牌時(shí)，會(huì)受到廣告創(chuàng)意的影響。您可以通過(guò)以下方式優(yōu)化廣告創(chuàng)意：

1. 選擇與推廣內(nèi)容相關(guān)的商品進(jìn)行展示，并利用動(dòng)態(tài)優(yōu)化功能吸引消費(fèi)者。

2. 將引人注目的標(biāo)題與銷售口號(hào)相結(jié)合，突出品牌或商品的獨(dú)特賣點(diǎn)。

3. 測(cè)試不同的廣告活動(dòng)元素，以發(fā)現(xiàn)最有效的創(chuàng)意方式。

六、審核流程

為確保廣告活動(dòng)的質(zhì)量，需要經(jīng)過(guò)一系列審核流程。請(qǐng)檢查語(yǔ)法、拼寫、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)以及品牌用語(yǔ)是否正確，避免使用無(wú)法證明的敘述和比較用語(yǔ)。注意用詞要與亞馬遜主要站點(diǎn)的語(yǔ)言相符。在使用促銷活動(dòng)和節(jié)假日信息時(shí)，請(qǐng)確保廣告活動(dòng)結(jié)束日期與廣告信息一致。

七、指標(biāo)評(píng)估

在創(chuàng)建并運(yùn)行廣告后，您需要關(guān)注以下三種指標(biāo)來(lái)評(píng)估廣告的推廣效果：展示量、品牌新客指標(biāo)和廣告投資回報(bào)率(ROAS)。這些指標(biāo)將幫助您了解廣告活動(dòng)的曝光度、新客戶的獲取以及投資回報(bào)情況。請(qǐng)結(jié)合這些指標(biāo)全面衡量廣告活動(dòng)的各方面推廣成果。

以上內(nèi)容僅供參考，實(shí)際進(jìn)行品牌推廣時(shí)可能需要根據(jù)市場(chǎng)和產(chǎn)品特性進(jìn)行調(diào)整。相關(guān)文章推薦：深入了解亞馬遜商品推廣的策略和方法。

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