揭秘Wish App郵件營銷：強勢策略曝光，洞悉未來營銷趨勢（2025版）
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近日，風(fēng)口星網(wǎng)從外媒報道中了解到，Wish平臺以其獨特的策略成為便宜貨獵手的天堂。該平臺擅長制造緊張氛圍，促使買家產(chǎn)生購買欲望。上周，國外買家Ben測試了WishApp的用戶體驗。他表示，在注冊賬號后的短短一周內(nèi)，就收到了7封自動郵件以及若干App推送。
第三天，他收到了購物車廢棄產(chǎn)品推送郵件。Ben表示，雖然這件衛(wèi)衣的價格在幾天內(nèi)略有上漲，但Wish的限時優(yōu)惠策略仍具有一定吸引力。郵件中還夾雜了與購買者性別不符的推薦內(nèi)容，如YouTube化妝教程視頻。這表明Wish在個性化推薦方面存在一定缺陷。盡管如此，Ben仍認(rèn)為Wish通過郵件營銷的方式成功吸引了他的注意力。
第四天，Ben收到了歷史瀏覽產(chǎn)品的跟進郵件。盡管他曾在App上瀏覽的是運動鞋，但郵件主要推送的是休閑鞋。Ben對此表示贊賞，認(rèn)為郵件格式簡潔明了，產(chǎn)品圖片鏈接直接導(dǎo)向產(chǎn)品頁面，方便購買。郵件主題也頗具智能，能夠精準(zhǔn)捕捉買家的瀏覽軌跡。
第五天，Ben收到了熱門產(chǎn)品和推薦產(chǎn)品的推送郵件。郵件中開始推薦有性別指向的產(chǎn)品，并提供與心愿單相似的產(chǎn)品推薦。第六天，Wish繼續(xù)推送更多熱門產(chǎn)品和產(chǎn)品提示郵件，即使Ben未打開第一封郵件，Wish仍然堅持不懈地推送信息。心愿單提醒郵件則給買家足夠的時間考慮是否購買。Wish的主要策略是鼓勵消費者在App上花費更多時間，刺激即興購買。
盡管Ben覺得Wish的自動郵件有些“咄咄逼人”，但他認(rèn)為這是平臺鼓勵消費者參與的有效方式。研究表明，郵件是商機的重要來源之一，是一種高效的營銷手段。雖然可能會讓部分一次性客戶感到困擾，但長期來看，這有助于吸引高價值客戶進行購買。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng)方小玲）
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