2022年第二季度，TikTok電商跨境業(yè)務將進軍東南亞市場，包括越南、馬來西亞和泰國等地。已入駐英國的跨境商家無需再次申請，可直接升級賬號，在新市場中開展業(yè)務。

對于不熟悉東南亞市場的賣家來說，了解當?shù)厥袌龊涂蛻羧后w是進入TikTok東南亞市場的關鍵挑戰(zhàn)。那么，如何判斷是否需要進入東南亞市場，以及如何快速了解當?shù)厍闆r呢？本文為您提供以下建議：

一、東南亞市場的SWOT分析

S：優(yōu)勢分析

1. 電商平臺逐漸完善：東南亞地區(qū)已經(jīng)有多家面向當?shù)乜蛻舻目缇畴娚唐脚_，如Lazada和Shopee等。該地區(qū)的電商滲透率仍處于較低水平，為賣家提供了巨大的發(fā)展機會。而且，當前行業(yè)尚未形成壟斷性巨頭，賣家仍有很大的發(fā)展空間。

2. 中國供應鏈實力雄厚：解決商品貨源問題是網(wǎng)店經(jīng)營的關鍵之一。中國作為制造業(yè)大國，擁有完善的現(xiàn)代工業(yè)體系，是全球主要的制造業(yè)中心。中國廠家在制造工藝、產(chǎn)能支持和成本控制等方面具有競爭優(yōu)勢，能夠為東南亞市場提供滿足需求的物美價廉商品。

W：劣勢分析

1. 經(jīng)濟水平欠發(fā)達：東南亞國家之間的經(jīng)濟發(fā)展水平差異較大。一些國家的經(jīng)濟相對落后，中高端商品市場難以打開。

2. 文化差異導致市場壁壘高：東南亞地區(qū)宗教多樣，包括教、佛教、等。文化差異和經(jīng)濟差異導致當?shù)刭I家在產(chǎn)品認知和消費習慣等方面與中國賣家存在偏差。如果不能準確把握目標市場的客戶消費特點，公司在擴大業(yè)務規(guī)模時可能會遇到瓶頸。

O：機會

1. 東南亞人口紅利和擴大的市場需求：期間，東南亞成為跨境電商新藍海。預計未來幾年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟將繼續(xù)快速增長。

2. 國內(nèi)扶持政策利好：近年來，國內(nèi)針對跨境電商的扶持政策不斷出臺，為賣家提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

T：威脅

1. 基礎設施欠發(fā)達：與歐美市場相比，東南亞的基礎設施建設仍然相對落后，物流壓力較大。

2. 相關政策變化：跨境電商面臨不同國家和地區(qū)的政策變化風險，包括跨境電商平臺的管理政策、目標市場的國家管理政策等。

二、東南亞重要營銷節(jié)日概述

針對不同民族的節(jié)日規(guī)劃營銷重點，可以幫助賣家更好地把握市場節(jié)奏。除了各國的國慶日、紀念日，還有一些重要的民族節(jié)日，如泰國兒童節(jié)、大寶森節(jié)、越南成立日等。

三、東南亞TikTok選品案例（以印尼為例）

•食品市場觀察：偏好口味重的調(diào)味料、速食及零食的銷售表現(xiàn)強勁。

以上是我為大家整理的對東南亞市場的深入分析與觀察，為有意進入此市場的賣家提供寶貴的建議與指南。若想了解更多關于東南亞細分市場的信息，歡迎關注我或與我取得聯(lián)系！

關于微軟收購TikTok的事態(tài)發(fā)展，并非憑空而來，也不是新近才開始之事，此一進程已推進一段時間。目前相關的收購行動仍在商談之中。值得注意的是，微軟并非唯一有意收購TikTok的公司，還有另一家美國公司也在角逐之中。TikTok選擇“出售”一家美國公司作為其策略的一部分，也反映了其不得已的考量。據(jù)英國《金融時報》報道，白宮正在考慮將TikTok列入黑名單，這將導致該公司無法與美國本土企業(yè)開展業(yè)務往來。

換言之，如果美國禁止TikTok運營，那么尋找買家的可能性及其意義將會大大降低。TikTok的價值一直備受矚目，海外投資機構對ByteDance的估值高達1400億美元。有報道稱字節(jié)跳動的一些投資者對TikTok的收購估值僅為500億美元。這一數(shù)字看似是TikTok在2020年的收入預估的五十倍之多。業(yè)內(nèi)專家普遍認為這一估值對TikTok而言顯得過于低估。作為TikTok的潛在收購者，微軟在此次收購案中也引起了廣泛討論。大量年輕用戶構成的TikTok平臺對于微軟來說是一塊巨大的財富。這些用戶具有強大的互動屬性，愿意在泛娛樂內(nèi)容上投入時間。對于微軟來說，這是一個進軍短視頻領域的絕佳機會。但是一些人認為微軟并沒有面向終端用戶的消費品的研發(fā)經(jīng)驗或者優(yōu)勢背景；從它的即時通訊軟件MCN曾經(jīng)一度發(fā)生錯誤到不得不讓市場將目光投向其他一些第三方社交應用都證明一點這一現(xiàn)狀這一點不無道理相較于內(nèi)部人才的培養(yǎng)本土化則成為一種不得已手段這是一大阻礙微軟和TikTok合作的難題之一因此在歐美市場之外其進軍方向可能會轉向歐洲但歐洲市場能否順利接納它也存在著不確定性總體而言選擇TikTok市場要充分考慮市場特性和自身定位是否匹配以及策略制定等多方面因素由于缺乏海外區(qū)域深耕的經(jīng)驗在某些市場上開拓者能否準確布局會有極大的考驗若需要對一個區(qū)域乃至特定人群精準定位同時考慮相應成本和預算方面對于初創(chuàng)企業(yè)來說歐美市場可能是值得一試的市場機會更大一些尤其是在小黃車尚未完全開放的情況下更需審慎選擇布局策略通過本文的探討我們期待能為你打開更廣闊的市場視角給予你有益的啟發(fā)與啟示當然如果想要更進一步具體咨詢也可以向我詳述以獲得更深入個性化的專業(yè)意見及行業(yè)趨勢解析有助于在商業(yè)發(fā)展的道路上更好的順應情勢提升經(jīng)營效果進入心儀市場真正立足于瞬息萬變的市場洪流中無需任何不適都可以幫助你認清形式逐步穩(wěn)步向贏與一些淺顯的建議和分析共同邁向成功之路讓我們共同期待你的成功之路！