法國(guó)是一個(gè)高度發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家，同時(shí)也是歐洲四大經(jīng)濟(jì)體之一。盡管作為第五大電商市場(chǎng)，法國(guó)卻經(jīng)常受到跨境賣(mài)家的忽視。根據(jù)電子商務(wù)基金會(huì)的報(bào)告，法國(guó)消費(fèi)者對(duì)外來(lái)電商持警惕態(tài)度，更傾向于賣(mài)家主動(dòng)適應(yīng)他們?！叭腭v本土成熟平臺(tái)”成為了進(jìn)入法國(guó)電商市場(chǎng)的有效途徑。

1. 電商市場(chǎng)狀況

法國(guó)人不太在意“跨境”概念，更多的是關(guān)注特定平臺(tái)的評(píng)價(jià)。從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，法國(guó)的消費(fèi)者會(huì)把物流遲緩等跨境購(gòu)物產(chǎn)生的問(wèn)題作為主要的投訴點(diǎn)。

2016年，法國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了720億歐元。數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)零售業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值約為4400億歐元。eBay的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)80%的法國(guó)消費(fèi)者愿意嘗試跨境網(wǎng)購(gòu)。對(duì)于正在尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，并計(jì)劃全面登陸歐洲數(shù)字化單一市場(chǎng)的中國(guó)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，法國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)巨大的機(jī)遇。

法國(guó)的電商市場(chǎng)主要由時(shí)尚類(lèi)、電子&媒體、食品&個(gè)人護(hù)理、家居&電器以及玩具和DIY等市場(chǎng)組成。與已經(jīng)成熟的英語(yǔ)國(guó)家相比，法國(guó)的跨境網(wǎng)購(gòu)環(huán)境仍處于快速發(fā)展階段，消費(fèi)者對(duì)3C電子和時(shí)尚等中國(guó)賣(mài)家的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)的需求非常旺盛。健康美容和汽配等新興市場(chǎng)也展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力。eBay的數(shù)據(jù)顯示，電子品類(lèi)的通訊用品、時(shí)尚品類(lèi)的鞋服飾品、家居園藝品類(lèi)的家裝工具等是中國(guó)賣(mài)家銷(xiāo)售額最高的品類(lèi)。隨著法國(guó)消費(fèi)者對(duì)豐富多元、物美價(jià)優(yōu)的中國(guó)商品的認(rèn)可度和購(gòu)買(mǎi)熱情越來(lái)越高，中國(guó)賣(mài)家對(duì)開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的信心和熱情也隨之增長(zhǎng)。

法國(guó)電商市場(chǎng)發(fā)展迅速，在歐洲地區(qū)位列第三。網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)87%，電商交易額達(dá)649億歐，利潤(rùn)更高，部分賣(mài)家產(chǎn)品利潤(rùn)高達(dá)60%。

2. 通關(guān)及稅務(wù)環(huán)境

法國(guó)的整體通關(guān)環(huán)境較好。根據(jù)世界銀行發(fā)布的指數(shù)，法國(guó)清關(guān)效率指數(shù)和海關(guān)程序負(fù)擔(dān)指數(shù)均表現(xiàn)良好。對(duì)于跨境電商的稅收，主要涉及關(guān)稅和增值稅。歐盟15個(gè)成員國(guó)已經(jīng)同意對(duì)外實(shí)行統(tǒng)一的關(guān)稅制度，而每個(gè)國(guó)家的增值稅稅率有所不同。

在法國(guó)，增值稅實(shí)行多檔稅率，起征點(diǎn)是22歐元。除了低稅率適用范圍之外的交易外，標(biāo)準(zhǔn)稅率為20%。低稅率適用于大部分食品、農(nóng)產(chǎn)品等；特別低稅率適用于出版業(yè)和醫(yī)療保險(xiǎn)負(fù)擔(dān)的藥品等。

3. 物流環(huán)境

法國(guó)地處歐洲中心，是歐洲的主要市場(chǎng)和分銷(xiāo)渠道，為其物流服務(wù)的發(fā)展提供了重要機(jī)會(huì)。法國(guó)擁有超過(guò)5000家的物流企業(yè)，物流市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模超過(guò)1200億歐元。注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使法國(guó)的物流業(yè)在各種運(yùn)輸手段上得到較好的運(yùn)用與發(fā)展。法國(guó)航空運(yùn)輸排名世界第五位，并且陸運(yùn)、海運(yùn)等方面也有很好的表現(xiàn)。法國(guó)企業(yè)自配物流發(fā)展迅速，倉(cāng)儲(chǔ)和物流平臺(tái)也快速崛起。法國(guó)電商最青睞的物流服務(wù)商包括Colissimo、Chronopost等。

4. eBay的助力

由于語(yǔ)言文化和地理認(rèn)知的差異，歐洲小語(yǔ)種市場(chǎng)一直是中國(guó)賣(mài)家業(yè)務(wù)拓展的難點(diǎn)。但作為中國(guó)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的開(kāi)拓者，eBay一直致力于幫助中國(guó)賣(mài)家將產(chǎn)品銷(xiāo)售到全球市場(chǎng)。eBay借助在歐洲小語(yǔ)種市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，為中國(guó)賣(mài)家提供了包括語(yǔ)言、運(yùn)營(yíng)、物流、市場(chǎng)推廣、政策支持等在內(nèi)的全方位增值服務(wù)，使得中國(guó)賣(mài)家更容易開(kāi)拓歐洲小語(yǔ)種市場(chǎng)。

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