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全球零售巨頭蓄勢(shì)待發(fā):圣誕線下鋒芒畢露,雙十一線上獨(dú)占鰲頭

2025-08-27 06:03:33
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全球購(gòu)物節(jié)慶概覽

除了圣誕節(jié)這一具有悠久歷史的購(gòu)物假期,全球范圍內(nèi)也涌現(xiàn)出各種各樣的零售節(jié)日,成為消費(fèi)者與各大商家、電商平臺(tái)的狂歡。

以下根據(jù)公開銷售數(shù)據(jù),特別整理了中國(guó)賣家關(guān)注的銷售旺季信息,以供參考。

一、圣誕節(jié)

據(jù)美國(guó)媒體Business Insider報(bào)道,2018年美國(guó)零售銷售額總計(jì)高達(dá)5060億美元。圣誕節(jié)的商業(yè)活動(dòng)早早地展開,整個(gè)圣誕季也在逐漸延長(zhǎng)。即便在非國(guó)家,商家也善于借勢(shì)盈利。最新數(shù)據(jù)顯示,圣誕節(jié)的營(yíng)業(yè)額并未如表面般強(qiáng)勁。英國(guó)零售商協(xié)會(huì)的零售銷售指數(shù)顯示,2018年圣誕節(jié)期間,英國(guó)的銷售額并未增長(zhǎng)。美國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,去年12月銷售額有所下降。

二、母親節(jié)

據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(NRF)的數(shù)據(jù),2019年美國(guó)的母親節(jié)當(dāng)天支出達(dá)到250億美元。

三、雙十一

2018年雙十一期間,全球有約18萬個(gè)品牌參與其中,創(chuàng)下了310億美元的銷售額紀(jì)錄,同比增長(zhǎng)率高達(dá)27%。僅在85秒內(nèi)就完成了10億美元的交易額,一個(gè)小時(shí)更是達(dá)到了100億美元的驚人成績(jī)。阿里巴巴的菜鳥物流處理了超過10億份訂單,而亞馬遜也在Prime Day期間運(yùn)送了1億件產(chǎn)品。許多頂級(jí)品牌如蘋果和耐克都在這天推出新產(chǎn)品。

四、情人節(jié)

據(jù)NRF的數(shù)據(jù)顯示,2018年美國(guó)情人節(jié)當(dāng)天總銷售額達(dá)到了196億美元。

全球零售巨頭蓄勢(shì)待發(fā):圣誕線下鋒芒畢露,雙十一線上獨(dú)占鰲頭

五、其他節(jié)日

萬圣節(jié)在美國(guó)也是一項(xiàng)重要的購(gòu)物活動(dòng),其總支出在2018年達(dá)到90億美元。網(wǎng)絡(luò)星期一、黑色星期五等線上購(gòu)物節(jié)也備受關(guān)注。根據(jù)Adobe Analytics和麥肯錫的研究報(bào)告,這些節(jié)日的在線銷售額都在逐年增長(zhǎng)。其中黑色星期五已經(jīng)擴(kuò)展到全球范圍,影響多個(gè)國(guó)家的營(yíng)銷策略。對(duì)于不同地區(qū)的特定節(jié)日如齋月和開齋節(jié)等也成為了電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

六、其他購(gòu)物假期的重要性

除了傳統(tǒng)的圣誕節(jié)購(gòu)物節(jié)外,其他節(jié)日也因其促銷活動(dòng)而受到不同程度的歡迎。Simon Gregory表示在英國(guó)零售日歷中有多個(gè)重要的購(gòu)物節(jié)日,如復(fù)活節(jié)、父親節(jié)等。雖然美國(guó)專家Jan Kniffen提到某些節(jié)日的零售規(guī)模有所減小,但其在市場(chǎng)中的地位仍然不可忽視。特別是萬圣節(jié)在英美兩國(guó)的受歡迎程度持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)于中東地區(qū)的特定節(jié)日如齋月和開齋節(jié)等也是電商平臺(tái)的重要銷售時(shí)機(jī)。

以上數(shù)據(jù)和信息均基于公開的銷售數(shù)據(jù)和市場(chǎng)研究報(bào)告整理而成,旨在為消費(fèi)者和商家提供參考和借鑒。在全球化的購(gòu)物市場(chǎng)中,理解并利用好這些購(gòu)物節(jié)日對(duì)商家的成功至關(guān)重要。在享受購(gòu)物的消費(fèi)者也應(yīng)該理智消費(fèi),避免過度消費(fèi)。對(duì)于商家而言,不僅要有好的產(chǎn)品和價(jià)格,更要有優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)和良好的購(gòu)物體驗(yàn)才能贏得消費(fèi)者的心。

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