在當(dāng)前的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，許多經(jīng)濟(jì)因素仍然充滿不確定性。從電商巨頭亞馬遜到其他各類零售平臺(tái)，均難以預(yù)測(cè)第四季度的業(yè)績(jī)報(bào)告將呈現(xiàn)何種態(tài)勢(shì)。從黑色星期五（2022年11月25日）的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)者的購(gòu)物熱情依然高漲。

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據(jù)Bluecore的深入研究，他們分析了品牌電商網(wǎng)站上的高達(dá)7.29億個(gè)購(gòu)物事件，其中包括消費(fèi)者瀏覽產(chǎn)品和完成購(gòu)買的行為?；?100萬(wàn)個(gè)第一方cookie所反映出的400萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品、320萬(wàn)個(gè)訂單和3.88億美元的銷售額數(shù)據(jù)，分析結(jié)果指出與去年同期相比，零售商在黑色星期五當(dāng)天的網(wǎng)站訪問(wèn)量提升了11%，訂單數(shù)量也有所增加，增長(zhǎng)幅度為5%，并且平均訂單價(jià)值也有所上升。

依據(jù)Adobe的報(bào)告，今年美國(guó)的黑色星期五線上交易額達(dá)到了新的高度，高達(dá)91.2億美元，同比增長(zhǎng)了2.3%。

在黑色星期五的零售市場(chǎng)中，美國(guó)的數(shù)據(jù)顯示（不包括汽車行業(yè)，且數(shù)據(jù)未考慮通貨膨脹因素），同比增長(zhǎng)率達(dá)到了12%。而根據(jù)萬(wàn)事達(dá)卡SpendingPulse的數(shù)據(jù)顯示，實(shí)體店內(nèi)銷售增長(zhǎng)了12%，而電子商務(wù)銷售更是實(shí)現(xiàn)了14%的同比增長(zhǎng)。

特別值得注意的是，Shopify平臺(tái)的商家在黑色星期五期間的銷售額有了顯著的增漲，總額為33.6億美元，與去年的黑色星期五相比，增長(zhǎng)率達(dá)到了17%。

Adobe指出在11月21日至24日這段時(shí)間內(nèi)，付費(fèi)搜索成為了各零售商在主要營(yíng)銷渠道中銷售業(yè)績(jī)的重要驅(qū)動(dòng)力：

付費(fèi)搜索占據(jù)了30%的份額

有機(jī)搜索緊隨其后，占比為15%

直接流量也占據(jù)了不小的比例，為18%

電子郵件營(yíng)銷貢獻(xiàn)了17%的份額

社交媒體的份額雖然不到5%，但其同比增長(zhǎng)了32%。

以上信息均來(lái)源于北美電商觀察的深入報(bào)道和分析。