2025年中國海淘版“黑色星期五”消費情況分析

2025年中國海淘版“黑色星期五”已正式收官，這場“黑五”再次掀起全民“全球購”熱情。從跨境電商洋碼頭、唯品會、天貓國際等平臺獲悉，今年“黑五”大促成績斐然。洋碼頭交易額達(dá)去年“黑五”的6倍；唯品會首天前75分鐘訂單即突破100萬，業(yè)績翻6倍刷新去年特賣紀(jì)錄。天貓國際“黑五”首日，僅7小時就超越去年全天交易額；返利網(wǎng)“黑五”海淘訂單量同比上漲了2278%。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，20歲至35歲的年輕一代成為海外購物主力軍，海購人群正從一線向二三線城市延伸。如今海外購物整體頻次大幅提升，海購偏好也從奶粉尿布等剛性需求，更多地走向與個性、興趣結(jié)合的軟需求，這無疑是中國消費升級的一個鮮明縮影。

跨境電商平臺洋碼頭舉辦的“黑五”大促期間，累計上千萬消費者參與海淘購物狂歡。平均客單價超過700元，人均消費近3000元，增長超200%。其中，有位來自北京的用戶在黑五活動期間累計消費最高達(dá)30萬元?！敖衲旰谖逑M者不僅買得更貴，下單也更頻繁，人均下單4筆?！毖蟠a頭大數(shù)據(jù)顯示，下單最多的用戶來自北京，一周內(nèi)下了99單，涵蓋包包、服飾、鞋靴、美妝等多個品類。

此次黑五，部分海外零售百貨把跨境電商作為主戰(zhàn)場。比如在天貓國際上，韓國百貨超市emart40分鐘破去年全天交易額，并在10個半小時內(nèi)實現(xiàn)超過去年的3倍；美國梅西百貨1個多小時就突破去年全天交易額；美國Costco9小時突破去年全天交易額，日本松本清8小時突破去年的銷售額。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，與“雙11”不同，“黑五”滿足的是消費升級需求。天貓國際總經(jīng)理劉鵬指出，中國年輕消費者越來越喜歡嘗試新的品類和品牌，愿意購買更多有特色的海外商品。國內(nèi)海淘的消費增長點正從一線城市向二三線城市過渡，也逐漸向更年輕人群蔓延。據(jù)天貓國際稱，僅預(yù)熱期就有超1200萬人涌入天貓國際搭建的“黑五”大道線上排隊，新用戶高達(dá)74.55%，60%以上為18～35歲的年輕海淘用戶，這充分顯示出國內(nèi)消費者對品質(zhì)生活的追求具有一致性。

來自跨境電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年“黑五”期間，上海、北京、武漢、南京、杭州成為全國最敗家城市前五，天津、成都也超過廣州進(jìn)入前十。二三線城市近兩年來海外購物消費增長迅速，已逐步躋身海外消費主力人群。在當(dāng)前消費市場中，海淘市場持續(xù)升溫，這也反映出消費者對于多元化、高品質(zhì)商品的渴望。隨著消費觀念的不斷轉(zhuǎn)變，海淘市場有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢，為經(jīng)濟發(fā)展注入新動力。