歐洲是全球電商市場的重要區(qū)域之一，年線上營業(yè)收入超過數(shù)千億美元。在歐洲電商市場，亞馬遜和eBay如巍峨的山脈，長期占據(jù)領(lǐng)先地位。近期，亞馬遜在波蘭成功上線，兩大電商巨頭幾乎覆蓋了整個歐洲市場。盡管歐洲大陸在地理上連成一片，本土電商平臺的活躍范圍卻往往局限于個別國家或區(qū)域，甚至僅在本國范圍內(nèi)運營。這背后的原因多元且復雜，包括地緣政治、文化差異、語言差異等經(jīng)濟和文化壁壘。

在線購物的接受度在歐洲各國之間也存在著顯著的差異。整體來看，歐洲在線零售市場份額占市場零售總額的約一成二，但具體到各個國家，這一數(shù)字差異顯著。在德國，在線零售份額較高，而在意大利則相對較低。某些國家的網(wǎng)購正在興起，但由于支付系統(tǒng)、配送網(wǎng)絡(luò)和文化差異等因素，其進程相對滯后。

在歐洲電商市場中，亞馬遜和eBay無疑是兩大巨頭。亞馬遜歐洲站點的每月訪問量龐大，相較于美國站點在歐洲的市場占有率更高。eBay雖位居第二，但其訪問量僅為亞馬遜的一小部分。其他電商平臺如Allegro、Zalando等也在市場中占據(jù)一席之地。

Allegro是一個典型的單一國家市場平臺，在波蘭的市場份額尤為突出。盡管波蘭人口相對較少，但Allegro的用戶基數(shù)龐大，使得波蘭成為歐洲電商市場的重要一環(huán)。Allegro涵蓋了電子配件、時尚、雜貨等各類商品，并且推出了多種鼓勵消費者購物的活動。

Zalando是一家德國電商平臺，銷售范圍覆蓋多個歐洲國家，主營時裝和日用產(chǎn)品。其借鑒亞馬遜的物流服務(wù)模式，致力于提供優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù)并擴大市場份額。

是另一家在特定國家活躍的電商平臺，主要由德國傳媒公司Bertelsmann經(jīng)營。其主要用戶來自荷蘭和比利時，這兩個國家的消費者購買力強大。

Ozon是一家在俄羅斯及其周邊國家活躍的電商平臺。盡管其在全球電商市場的知名度可能相對較低，但在其服務(wù)區(qū)域內(nèi)卻有著顯著的影響力。

Ozon成立于1998年，最初是一家線上書店，之后逐漸擴展到各種產(chǎn)品領(lǐng)域，如CD和DVD、服飾、電子產(chǎn)品等。盡管Ozon起步較早，但一直未能成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。這主要歸因于俄羅斯本土電商發(fā)展的緩慢以及俄羅斯人民對網(wǎng)絡(luò)結(jié)算業(yè)務(wù)、物流配送以及商家的不信任。近年來俄羅斯的電商市場正在經(jīng)歷一次重要的轉(zhuǎn)型。特別是在疫情期間，Ozon的線上交易總額增長迅猛，未來可期。

Ozon擁有多達800萬的活躍用戶，月活躍度達到6400萬，平臺上的入駐賣家超過1.1萬。盡管將商品銷往俄羅斯看似復雜，但Ozon支持賣家直郵，并允許賣家選擇美元或歐元結(jié)算，無需注冊VAT賬號，還配備有英文客服。這使得Ozon成為一個吸引賣家的平臺。

eMAG作為東歐的一家電商平臺，成立于2001年，并在羅馬尼亞擁有強大的市場份額。該公司迅速擴張至保加利亞和匈牙利，產(chǎn)品種類繁多，包括家用電器、時裝和玩具等。eMAG擁有超過兩萬的入駐賣家和超過1100萬件的產(chǎn)品。平臺為賣家提供免費的注冊機會，并接受國際賣家的入駐，同時前置進行資格審查。與其他平臺類似，eMAG會記錄賣方的績效表現(xiàn)并提供每月報告。

在歐洲的其他電商平臺中，一些平臺如ManoMano和Spartoo等主打家居用品和服飾鞋履的銷售，在法國市場占據(jù)重要地位。而在德國，Otto和Real.de是主要的電商平臺，擁有大量的月活躍用戶。像lamoda、cdon、Worten、Digitec等電商平臺也在其所在的國家擁有顯著的市場份額。

除了上述平臺，還有一些特殊的電商平臺如Joome和Privalia等面向特定的銷售區(qū)域或者有其獨特的銷售模式。這些平臺在全球范圍內(nèi)都有其獨特的地位和影響力。歐洲的電商市場正在不斷發(fā)展壯大，為賣家提供了廣闊的銷售機會。（來源：Yoe學跨境）