英國脫歐對跨境電商的影響及未來趨勢

來看看英國脫歐事件的最新進(jìn)展：2025年，新首相“鐵娘子”特雷莎·梅享上臺，410萬人要求二次公投請愿被英國政府拒絕，英國脫歐似乎已成定局。但英國脫歐帶來的海淘熱潮未退，海淘族歐洲血拼，給跨境電商帶來利好，有跨境電商大佬稱將加快英國品牌布局。

萌店國際認(rèn)為，“歐淘熱”主要因英國脫歐這一個案引發(fā)，只是一場暫時的狂歡。除政策外，一些不確定因素也給跨境電商帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)。長遠(yuǎn)看，合法、規(guī)范化后的跨境電商最終會回歸商業(yè)本質(zhì)，滿足需求，移動社群電商將是未來風(fēng)口。

風(fēng)口星網(wǎng)了解到，受脫歐影響，“英鎊跳水”，跌至30年來新低，歐元兌美元也下跌超3%，這點燃了國內(nèi)海淘族購買英國乃至歐洲商品的熱情，代購、跨境電商平臺生意火爆。以更少的錢買英國或歐洲商品，匯率帶來的價格紅利讓海淘族心動。比如Burberry經(jīng)典款風(fēng)衣，脫歐前需13757元人民幣，脫歐英鎊暴跌當(dāng)日，最低12203元，差價達(dá)1554元。不少跨境進(jìn)口電商平臺推出“脫歐價”促銷，帶動平臺銷量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，英國Burberry全價賣出的產(chǎn)品一周內(nèi)增加了50%。

“歐淘熱”給自今年初以來處于陰霾下的跨境電商帶來利好。過去三個月，跨境電商步履維艱。4.8稅改新政結(jié)束了跨境電商的政策紅利，相關(guān)監(jiān)管出臺讓跨境電商一度迷茫。業(yè)內(nèi)人士稱，受脫歐事件影響，未來一段時間，英國乃至整個歐洲商品銷量還會增加，還有平臺大佬表示將加快英國品牌布局。

萌店國際方面表示，英國脫歐、英鎊下跌，短期內(nèi)對歐淘、英淘利好，從海淘族搶購歐洲商品就能看出。各跨境電商平臺紛紛借勢營銷。但“歐淘熱”主要由英國脫歐這個案引起，匯率波動可能是短暫的，只是一場短暫狂歡。而且英國海淘商品集中在輕奢、服飾，需求不大。跨境進(jìn)口電商不應(yīng)局限于英國脫歐事件，4月8日稅改落地，行業(yè)洗牌、格局化加速，未來市場競爭將更規(guī)范，跨境電商最終要回歸滿足需求的商業(yè)本質(zhì)。

當(dāng)前，隨著消費(fèi)升級，跨境電商行業(yè)消費(fèi)用戶更年輕化、女性化，消費(fèi)路徑和習(xí)慣變革大，移動端成為重要推動力，移動社群電商成潮流。在萌店國際“歐洲杯”大促中，泛90后的女性消費(fèi)者組成“午夜拼團(tuán)軍團(tuán)”，創(chuàng)造移動端跨境電商購物高潮。

社群平臺化，平臺化社群電商，通過聚合朋友圈分享形成口碑裂變，擁有共同消費(fèi)特性和習(xí)慣的社群已成為主流營銷形態(tài)，網(wǎng)紅驅(qū)動的達(dá)人零售成主流導(dǎo)購方式。接下來一年仍是跨境進(jìn)口電商震蕩期，也是企業(yè)比拼實力的時候。據(jù)了解，萌店國際作為國內(nèi)首家基于“移動社交+聚合營銷”的跨境電商平臺，在比拼供應(yīng)鏈的同時玩轉(zhuǎn)社群營銷，以“人”為中心，整合碎片化信息，不斷滿足消費(fèi)者個性化、情感化需求。