美國聽證會通過TikTok禁令，抖音引流賣家面臨調(diào)整壓力”
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美國時(shí)間7月22日，據(jù)美媒報(bào)道，美國參議院國土安全和事務(wù)委員會通過了由共和黨參議員Josh Hawley提出的“禁止設(shè)備上使用TikTok法案”。該法案的投票結(jié)果隨后將提交參議院全體審議。此前在7月20日，眾議院已經(jīng)以壓倒性多數(shù)通過了這項(xiàng)法案，禁止聯(lián)邦雇員在設(shè)備上下載TikTok。這項(xiàng)法案是《國防授權(quán)法》修正案的一部分，一旦通過眾議院和參議院的最終投票，很快將成為法律。
追溯至7月初，美國國務(wù)卿Mike Pompeo已公開表示可能禁止包括TikTok在內(nèi)的多款中國社交媒體軟件。市場研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，在美國，TikTok是2020年上半年僅次于Zoom的第二大下載應(yīng)用程序，其下載量已達(dá)到驚人的數(shù)字。
TikTok在美國擁有龐大的用戶群體，尤其是青少年群體。去年數(shù)據(jù)顯示，美國每月有約2,650萬活躍用戶中，年齡在16-24歲之間的用戶占比約60%。這也引發(fā)了監(jiān)管者和議員的擔(dān)憂。根據(jù)中國的相關(guān)法規(guī)，企業(yè)有義務(wù)支持和配合國家情報(bào)工作，這讓美國政務(wù)人員擔(dān)憂TikTok用戶個人信息可能被中國官員獲取。
對此，TikTok發(fā)言人Jamie Favazza表示，他們的美國團(tuán)隊(duì)在持續(xù)擴(kuò)大也在關(guān)注保護(hù)用戶隱私的安全應(yīng)用體驗(yàn)。而對于跨境賣家來說，他們可能需要重新考慮營銷策略。對于流量價(jià)值千金的跨境電商賣家來說，TikTok的崛起無疑為他們打開了新的流量大門。數(shù)據(jù)顯示TikTok的營銷影響力正在不斷擴(kuò)大，包括活躍用戶數(shù)量、下載量、用戶平均使用時(shí)長以及付費(fèi)內(nèi)容趨勢等方面均呈現(xiàn)出強(qiáng)勢增長態(tài)勢。但最新的美國政策可能對賣家們的營銷計(jì)劃產(chǎn)生影響，因此賣家們可能需要制定其他營銷計(jì)劃以應(yīng)對可能的變動?？梢哉f，雖然TikTok在海外電商行業(yè)展現(xiàn)出巨大潛力，但跨境賣家們?nèi)孕杳芮嘘P(guān)注政策變化并采取相應(yīng)措施。
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