2025年英國廣告格局變化零售媒體網(wǎng)絡(luò)興起社交媒體仍關(guān)鍵
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2025年英國廣告格局變化：零售媒體網(wǎng)絡(luò)興起，社交媒體仍關(guān)鍵
如今，隨著Asda、Boots和Tesco等零售媒體網(wǎng)絡(luò)在英國的興起，該國的廣告格局預計很快會被改寫。盡管如此，社交媒體平臺在整體廣告組合里依舊起著關(guān)鍵作用。
據(jù)金融平臺Juni發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2025年，Meta旗下的Facebook和Instagram是英國線上零售商的首選廣告投放平臺，占據(jù)了整體廣告支出65%的份額。不過，這一比例在全年呈下降態(tài)勢，從1月份的70.5%下滑至11月的60.9%。
值得注意的是，新貴TikTok在2025年的廣告份額收獲了亮眼增長，取代了亞馬遜(1.4%)、Pinterest(0.5%)和Snap(0.4%)等公司，成為英國第三大最受歡迎的電子商務廣告平臺。TikTok的整體市場份額為4.3%，在7月（占總支出的10.1%）和6月（8.7%）達到頂峰，到年底出現(xiàn)小幅收縮。就像最近有相關(guān)報道稱，一些品牌開始將更多廣告預算投向TikTok，看中其年輕且活躍的用戶群體。
谷歌在2025年全年的表現(xiàn)較為波動。1月份以22.8%的強勁勢頭開年，5月份進一步增長至26.4%的高位，8月份降至16.4%的低位，后隨假日購物季的到來回暖復蘇，在11月攀升至25%。
（圖源：Juni）
縱觀2025年英國全年的廣告支出情況，呈現(xiàn)出明顯的廣告支出季節(jié)性。11月，為爭取黑五網(wǎng)一的潮涌客源，英國在線零售商將61.3%的月度預算用于廣告，比1月份的廣告支出水平提升了167%，廣告支出占今年迄今為止總投資的16.07%，4月（12%）和5月（10.35%）也是廣告支付高峰月段。
隨著假日季的繼續(xù)和新年銷售的臨近，Juni預計12月的假日廣告投資將略高于11月。目前12月廣告支出的主要平臺是Meta(68%)、Google(28%)和TikTok (1.8%)。
（圖源：Juni）
（來源：叫我趨勢菌）
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