Crocs深耕亞馬遜逾十年，成就顯著。借助人工智能算法的助力，其在亞馬遜平臺(tái)的市場(chǎng)占有率、銷售額進(jìn)一步提升。利用Perpetua的高級(jí)功能，兩條測(cè)試產(chǎn)品線的銷售增長(zhǎng)率分別達(dá)到了100%和120%，廣告回報(bào)高達(dá)3:1，僅用了十天時(shí)間。如今，Crocs已經(jīng)開始增加預(yù)算以擴(kuò)大這一成果。

在過(guò)去的十幾年里，Crocs不僅在線下渠道穩(wěn)步發(fā)展，而且始終重視線上零售的布局。亞馬遜為其帶來(lái)了大量新客戶和銷售增長(zhǎng)。像所有線上品牌一樣，Crocs也面臨著獲取流量的難題和成本上升的挑戰(zhàn)。在爭(zhēng)奪新客戶的激烈競(jìng)爭(zhēng)之后，存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為慘烈。

困境之一是關(guān)鍵詞廣告投放的效率提升陷入瓶頸。亞馬遜關(guān)鍵詞廣告（PPC）是Crocs最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)渠道之一。合理的關(guān)鍵詞布局使品牌信息能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)潛在消費(fèi)者。但規(guī)?；年P(guān)鍵詞廣告投放管理需要大量人力，繁瑣且耗時(shí)。為了優(yōu)化廣告策略并進(jìn)一步提升銷售增量和投資回報(bào)，Crocs需要一種解決方案來(lái)簡(jiǎn)化工作量。這時(shí)，Perpetua的亞馬遜廣告自動(dòng)化工具應(yīng)運(yùn)而生。采用Perpetua管理廣告，Crocs只需設(shè)置廣告目標(biāo)，系統(tǒng)即可自動(dòng)進(jìn)行廣告系列的設(shè)置、執(zhí)行和優(yōu)化。這得益于Perpetua強(qiáng)大的人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，大大減輕了團(tuán)隊(duì)的工作負(fù)擔(dān)。零售及渠道高級(jí)經(jīng)理本·紐森表示：“Perpetua的機(jī)器學(xué)習(xí)方法和對(duì)銷售增量的關(guān)注令我們感到欣喜?！爆F(xiàn)在他們有更多時(shí)間專注于戰(zhàn)略制定和分析。

Crocs還面臨著如何在存量市場(chǎng)中獲取新客流量的問(wèn)題。為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額并保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌需要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中防止客戶流失。這時(shí)，Perpetua的亞馬遜廣告高級(jí)定位功能發(fā)揮了重要作用。該功能根據(jù)品牌商標(biāo)細(xì)分關(guān)鍵詞和目標(biāo)ASINs，幫助Crocs制定品牌保護(hù)和新客獲取戰(zhàn)略。利用這一功能，Crocs在測(cè)試初期取得了顯著成果：兩條產(chǎn)品線的銷售增長(zhǎng)率分別達(dá)到了100%和120%?，F(xiàn)在，Crocs已經(jīng)將該戰(zhàn)略應(yīng)用于多條產(chǎn)品線。

Crocs與Perpetua的合作代表著率先步入亞馬遜廣告的人工智能時(shí)代的成功實(shí)踐。Perpetua的人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)能力正在幫助Crocs實(shí)現(xiàn)下一階段的增長(zhǎng)突破。這也反映了Crocs始終秉承的獨(dú)創(chuàng)性和創(chuàng)新性理念，始終致力于讓每個(gè)人都穿上舒適的鞋子。

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