2025年印度電商政策調(diào)整：海外制造商迎來新機(jī)遇

一直以來，印度在電商領(lǐng)域?qū)?guó)外零售商有著嚴(yán)格限制，禁止其直接向印度消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售商品。然而在2025年，該國(guó)出臺(tái)了新政，將允許在印度有制造基地的外國(guó)企業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，直接向印度消費(fèi)者提供網(wǎng)購(gòu)服務(wù)。

風(fēng)口星網(wǎng)從印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》7月14日的報(bào)道中了解到，依據(jù)印度最新相關(guān)措施，以制造商身份進(jìn)入印度市場(chǎng)的海外企業(yè)，即便從印度第三方廠商采購(gòu)商品，也將被允許從事電子商務(wù)。目前像三星、LG、松下和聯(lián)想等品牌廠商已被允許通過電子商務(wù)直接對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行銷售。

但海外公司若在印度只是扮演零售商角色，即便在其國(guó)內(nèi)采購(gòu)商品，也不允許在線銷售。這意味著，Marks&Spencer和家具制造商宜家等單一品牌零售商，在印度不被允許上線銷售。印度財(cái)政部某高級(jí)官員指出：“若一家實(shí)體企業(yè)作為制造商進(jìn)入印度，那么它可以從事電子商務(wù)，就算是從第三方采購(gòu)商品，而零售商卻不能建立電商平臺(tái)?！?/p>

印度財(cái)政部長(zhǎng)Arun Jaitley在7月10日的預(yù)算法規(guī)演講中提到，制造業(yè)方面的外國(guó)直接投資列入印度國(guó)家自動(dòng)審批行列，政府允許這些項(xiàng)目通過零售方式，包括電商平臺(tái)銷售商品。像蘋果和索尼公司，雖希望在印度進(jìn)行直銷，但因采購(gòu)商品來自中國(guó)、泰國(guó)和馬來西亞，所以無法在當(dāng)?shù)亟⒆约旱钠髽I(yè)。

許多電子科技公司如聯(lián)想、三星和松下等，已在2025年的印度市場(chǎng)投入上億盧比。此前它們通過連鎖加盟方式經(jīng)營(yíng)電商企業(yè)和特許經(jīng)營(yíng)店。聯(lián)想印度總經(jīng)理Director Amar Babu表示：“由于目前還無法充分挖掘當(dāng)?shù)仉娚虧摿?，所以這樣的改變是個(gè)有趣的發(fā)展過程。公司正在仔細(xì)研究提案，現(xiàn)在能展示在印度制造的商品，比如筆記本和臺(tái)式機(jī)。同時(shí)也在研究印度復(fù)雜的條文，如果政府能給予更多靈活性，那么通過電商平臺(tái)，制造商將獲得更多機(jī)會(huì)和利潤(rùn)，利于進(jìn)一步擴(kuò)張?！?/p>

日本某公司高管也認(rèn)為，通過電商直銷能簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈機(jī)制，很可能會(huì)把一部分額外利潤(rùn)讓利給消費(fèi)者，這在一定程度上有利于對(duì)抗包括Flipkart、Snapdeal和Amazon在內(nèi)的電商公司折扣政策。

不過，Babu警告說：“通過電商平臺(tái)進(jìn)行低價(jià)銷售會(huì)受到限制，因?yàn)檫@會(huì)惹惱線下零售商，還會(huì)使市場(chǎng)定價(jià)結(jié)構(gòu)失衡。無論采取何種行動(dòng)直接進(jìn)軍印度電商市場(chǎng)，都要讓合作伙伴保持信心?！?/p>

盡管LG和三星公司還未對(duì)此做出回應(yīng)，但某企業(yè)高管稱，這兩家公司在印度有自己的制造廠，正在評(píng)估預(yù)算提案?！敖⑵放婆c提高客戶體驗(yàn)的最好方式就是進(jìn)行直接銷售?！?/p>

上述財(cái)政部長(zhǎng)還表示，該政策有利于選擇性地對(duì)國(guó)內(nèi)行業(yè)進(jìn)行直接投資，吸引海外資金關(guān)注國(guó)內(nèi)制造業(yè)，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，加速印度經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（編譯：何志勇）