印度電商市場競爭白熱化，亞馬遜、Flipkart各展拳腳

印度電商市場潛力巨大，競爭極為激烈。金融公司摩根士丹利預(yù)估，到2026年印度電商市場規(guī)模將飆升至2000億美元，相比幾年前的150億美元可謂天壤之別。不過當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)零售額僅占印度零售市場總額的12%，這意味著印度電商市場在未來很長一段時間都有持續(xù)增長的空間。

亞馬遜在印度市場大力擴張，已投入近50億美元。亞馬遜稱印度是其增長最快的市場之一，所以在與本土電商Flipkart的競爭中，亞馬遜想盡辦法爭取主動。

近期有消息表明，全球最大零售商沃爾瑪可能對Flipkart有所動作。沃爾瑪積極開拓印度市場業(yè)務(wù)，計劃2025年在印度收購三至五家初創(chuàng)企業(yè)，憑借收購策略，沃爾瑪近期電商業(yè)務(wù)增長迅速。沃爾瑪?shù)闹С謺lipkart擴大規(guī)模并建立更多物流中心。Flipkart宣布計劃在印度南部設(shè)立一個占地450萬平方英尺的綜合物流設(shè)施，目前處于土地審批階段。這一舉措可能讓Flipkart在物流網(wǎng)絡(luò)方面占優(yōu)，其還計劃在2025年6月前建造一座約150萬平方英尺的倉庫，有望成為印度最大的電商倉庫，而亞馬遜在印度最大倉庫為40萬平方英尺。與Flipkart相比，亞馬遜目前在印度的物流網(wǎng)絡(luò)更廣，物流倉庫分布在13個州，F(xiàn)lipkart只在9個州擁有21個物流中心。

亞馬遜正擴大當(dāng)?shù)匚锪骶W(wǎng)絡(luò)

亞馬遜最近在印度新增了6個物流中心和25個配送點。目前，亞馬遜在印度擁有62個物流中心，并在30個城市提供次日送達服務(wù)。新物流中心將專門服務(wù)大型家電和家具，該細(xì)分市場在印度正快速發(fā)展。比如Flipkart去年電視機銷量翻倍，達到近100萬臺，預(yù)估銷售額中位數(shù)為3.12億美元，是第二大收入來源，預(yù)計今年電視機銷售額約7.8億美元。冰箱和洗衣機等家電設(shè)備也是Flipkart的暢銷品。Flipkart宣稱占據(jù)印度電商市場電視、洗衣機和冰箱品類65%的銷售額。印度電視機市場規(guī)模預(yù)計達120億美元，其中45%銷售額來自電商市場，且在印度1.83億家庭中，三分之二的人表示未來幾年會更換電視機，這讓Flipkart較亞馬遜更具優(yōu)勢。對亞馬遜而言，要在印度市場分一杯羹，擴大物流網(wǎng)絡(luò)很關(guān)鍵，尤其在大型零售商沃爾瑪尋求獲得Flipkart多數(shù)股權(quán)的背景下。

印度市場“爭奪戰(zhàn)”愈演愈烈

截至2025年3月，亞馬遜在印度市場的收入與2024年相比增長了105%，其在印度的合資電商企業(yè)Cloudtail銷售額增長了24%。根據(jù)最新監(jiān)管文件，F(xiàn)lipkart去年收入增長29%，至略高于30億美元，但虧損增加了68%，至13.5億美元。另外，亞馬遜不會停下在印度市場的投資腳步，即便即將完成最初50億美元的投資目標(biāo)，很可能還會投入更多資金。亞馬遜CEO杰夫?貝佐斯去年就明確表示會繼續(xù)在印度市場投資，以跟上競爭對手，畢竟亞馬遜想在利潤豐厚的印度電商市場占據(jù)更大份額。