提及TikTok，此全球流行社交媒體巨頭之歷史可追溯至其前身Musical.ly及國內的抖音。如今，TikTok已成為風靡全球的短視頻平臺，其背后故事充滿傳奇色彩。

Musical.ly作為TikTok的起點，誕生于兩位駐歐美中國員工之手。他們在上海易保軟件創(chuàng)立了這款音樂分享應用。憑借敏銳洞察與對美國文化的深刻理解，兩位創(chuàng)始人成功推出Musical.ly，迅速吸引大量美國青少年用戶，巔峰時期用戶數(shù)驚人地達到2.4億。

短視頻的興起不僅推動了Musical.ly的蓬勃發(fā)展，也讓字節(jié)跳動看到了新的商業(yè)機會。國內推出的抖音便是一個明證，其迅速在國內市場嶄露頭角。隨后，字節(jié)跳動將抖音國際版與Musical.ly合并，最終形成了我們熟知的TikTok。

TikTok的出海之路得益于字節(jié)跳動的先進算法、穩(wěn)定技術和強大資本支持，以及其對流行趨勢的引領。在短時間內，TikTok的下載量就達到了20億次，成為全球下載量領先的應用之一。

TikTok的成功并非一帆風順。它面臨著來自Facebook等公司的激烈競爭，以及各國的壓力。在美國市場，TikTok與合作，成功緩解了國家安全顧慮。在全球市場，TikTok通過與Shopify、各大品牌的合作，以及打造社交電商閉環(huán)，逐步探索出一條商業(yè)化道路。

如今，TikTok正在積極尋求與全球平臺的合作，以建立一個完善的社交電商閉環(huán)。這種模式不僅迎合了大型市場的趨勢，也為中國賣家?guī)砹司薮蟮膬?yōu)勢。中國跨境從業(yè)者正在積極運營TikTok，加速整個生態(tài)體系的形成。

值得一提的是，TikTok在今年成為了世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過了搜索引擎Google，這無疑證明了其巨大的影響力。TikTok的商業(yè)化策略也越發(fā)激進，除了直播帶貨和電商小店的嘗試外，最近還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務。

為了順應歐美用戶的行為習慣并尋找新的增長點，TikTok推出了PC端和電視大屏版。除了保留原有的短視頻功能外，還重點推出了直播功能，特別是游戲直播。據(jù)報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應用，該應用可以讓用戶從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面。這一舉措意味著TikTok不再局限于移動設備，而是將直播策略擴展到更多領域與平臺。

TikTok也開始涉足外賣業(yè)務。歐美的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok大力布局PC端內容，也為其之后的電商業(yè)務滲透提供了便利。TikTok通過與網(wǎng)紅合作，利用他們的人氣推廣食品菜譜和外賣服務，進一步拓展了其業(yè)務范圍。

TikTok作為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的代表，其發(fā)展之路值得我們深入探討與學習。無論是短視頻、直播帶貨、電商還是游戲直播和外賣業(yè)務，TikTok都在不斷探索和創(chuàng)新。未來，我們有理由相信TikTok將繼續(xù)站在全球社交媒體的前沿，書寫屬于自己的傳奇。事實上，自去年以來，TikTok上越來越流行簡單易做的食譜，并引發(fā)了許多用戶的食譜打卡。這一現(xiàn)象的背后，是美食類視頻在TikTok中的影響力逐漸增強。根據(jù)CNN的一篇報道，TikTok在食品領域的成功得益于美食博主的不斷增長，以及普羅大眾對美食文化的期望。

在今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上走紅。谷歌趨勢數(shù)據(jù)也顯示，1月至2月期間，“菲達芝士”和“烤乳酪意面”在美國的搜索興趣達到了歷史高位。這意味著，美食類視頻在TikTok中的影響力是普遍且廣泛的。

而TikTok如今正在嘗試從熱門食譜內容出發(fā)，為用戶提供與視頻內容一致的外賣食品。TikTok方面宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，將于明年3月開始在全美范圍內推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。其菜單則將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，其中就包括了被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”，以及SmashBurger等菜品。

在食品生產方面，TikTokKitchen的外賣將由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、GuyFieri等創(chuàng)立的實體餐飲店完成生產，其他餐飲店也可申請與TikTokKitchen合作，并由VirtualDiningConcepts提供員工培訓、食譜、包裝、材料等幫助。VirtualDiningConcepts聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl還透露，“我們計劃將在全美推出約300家TikTok餐廳，并且預計到2022年底將有1000多家門店”，并且“菜單將每季度更改一次，如果一道菜開始流行起來，則可能會被納入到這一菜單中”。

不難看出，從餐飲品牌運營、菜單及生產，再到配送，目前TikTokKitchen搭建起了相當完整的供應鏈條。TikTok方面還表示，將把TikTokKitchen的利潤用于烹飪食譜等內容創(chuàng)作者，并支持平臺上有前景的烹飪人才。

讓用戶自己做飯是一回事，讓他們從一家短視頻平臺點餐又是另一回事，成效如何還有待觀察。TikTok這種四面出擊與其平臺能力的快速擴張不無關系，而一個值得注意的趨勢是，人們是否轉向TikTok來進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺的搜索引擎——徹底轉向TikTok。

這不僅僅只是關于游戲直播或是外賣業(yè)務，對廣告行業(yè)的影響或許將會更加深遠。根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。”數(shù)據(jù)顯示在美國和英國，用戶平均花費在TikTok上的時間超過了YouTube。

當一個平臺能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時間之后，他們當然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產生商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告。TikTok之前表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅提振了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或者通過支付額外費用來出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能夠贊助標簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術。多家品牌擁有自己的賬戶，用來發(fā)布產品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內容。也有不少品牌直接與內容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長將娛樂內容和消費產品結合起來。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok來說，沒有什么比占據(jù)一本萬利的廣告業(yè)務更有利于其營收增長。

這個月早些時候《紐約時報》的報道強調了品牌營銷人員是如何通過TikTok吸引年輕世代的。當然這些品牌的廣告支出可能還有很長一段路要走，才能真正提高轉化率。

的另一面則是針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。根據(jù)《華爾街日報》的系列報道，關于青少年的不良內容依然是TikTok的一大問題。并且地緣政治的因素也會被持續(xù)考慮，美國監(jiān)管機構將如何處理一個非本土超級平臺仍然沒有定數(shù)。

一旦與消費者都意識到TikTok已經(jīng)在很多領域都逐漸變得具有主導地位，很可能TikTok要面對又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競爭局面，而這很可能是2022年的最重大科技事件之一。