以色列電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

2025年，中東局勢(shì)出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，阿以建交，這一事件改變了中東阿拉伯世界與以色列之間持續(xù)數(shù)年的直接軍事政治對(duì)抗局面。以色列與阿聯(lián)酋外交關(guān)系正?；瑯O大改善了以色列在中東長(zhǎng)期緊張的地緣政治環(huán)境。以色列商會(huì)與迪拜商會(huì)展開交流，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展利好，眾多電商平臺(tái)因此將目光投向以色列。

關(guān)于以色列市場(chǎng)基礎(chǔ)信息，以色列約有930萬(wàn)人口，手機(jī)覆蓋率及互聯(lián)網(wǎng)普及率極高，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)72.5%?？缇迟?gòu)物占電子商務(wù)總收入一半以上，75%的用戶主要從國(guó)外網(wǎng)站購(gòu)物。2025年疫情催化下，據(jù)研究中心statista預(yù)測(cè)，以色列電商市場(chǎng)銷售額達(dá)到46億美元，預(yù)計(jì)到2025年將上升到84.33億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為11.4%。

以色列2025年人均年收入為43711.9美元。統(tǒng)計(jì)顯示，53.8%為男性用戶，46.2%為女性。占主導(dǎo)地位的用戶年齡組是25到34歲和18到24歲的電子商務(wù)買家。以色列人是信用卡的狂熱用戶，萬(wàn)事達(dá)卡最受歡迎，PayPal也越來越受歡迎。對(duì)于價(jià)值不超過75美元的實(shí)物商品免征所有稅款，購(gòu)買不超過500美元的商品免征關(guān)稅，但仍需繳納增值稅，比如亞馬遜對(duì)電子書等虛擬產(chǎn)品征收增值稅，而價(jià)格低于75美元的實(shí)體書則不征。

據(jù)ecommerce數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以色列2025年電子商務(wù)市場(chǎng)收入為50億美元，以30%的增長(zhǎng)為全球26%的增長(zhǎng)率做出貢獻(xiàn)，電子商務(wù)收入持續(xù)增加，新市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)有市場(chǎng)也有進(jìn)一步發(fā)展?jié)摿?。在以色列，速賣通很受歡迎，還有兩大電商平臺(tái)，一是亞馬遜，2025年銷售額為1.95億美元，亞馬遜在2024年底進(jìn)入以色列市場(chǎng)成為電商市場(chǎng)轉(zhuǎn)折點(diǎn)；二是SHEIN，2025年度售額為1.51億美元。

同時(shí)受疫情影響，2025年很多以色列人在eBay上注冊(cè)，第一次封鎖期間，大量以色列賣家在eBay上注冊(cè)，利用在家時(shí)間銷售適合在家使用的新舊商品，如玩具、電子游戲、樂器紙牌游戲等。時(shí)尚是以色列最大的細(xì)分市場(chǎng)，占電子商務(wù)收入的30%，其次是電子和媒體占26%，玩具、業(yè)余愛好和DIY占比18%，食品和個(gè)人護(hù)理占比15%，家具和電器及其他占比11%。

Zabilo是以色列當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)，主要銷售家具和電器，也是增長(zhǎng)迅速的平臺(tái)之一，2025年實(shí)現(xiàn)銷售額約660萬(wàn)美元，較上年收入增長(zhǎng)72%，第三方商家在電子商務(wù)渠道中占據(jù)領(lǐng)先價(jià)值份額，主要從中國(guó)和巴西的線上賣家那里購(gòu)買商品。

在亞馬遜剛進(jìn)入以色列市場(chǎng)時(shí)，要求單筆訂單49美元以上才提供訂單免費(fèi)送貨服務(wù)，因以色列郵政服務(wù)無(wú)法處理收到的包裹數(shù)量。原本應(yīng)在2024年對(duì)其進(jìn)行改革，要么私有化，要么賦予其更多獨(dú)立性，但被推遲。疫情打破了這個(gè)規(guī)矩，亞馬遜取消了這一規(guī)則，也催化了以色列本地快遞公司的發(fā)展。物流是亞馬遜在以色列的市場(chǎng)痛點(diǎn)，以色列海關(guān)不知如何處理大量進(jìn)來的包裹，以色列郵政效率低下，丟包率高，包裹超過一定大小就不派送，需買家自己提貨，亞馬遜沒有當(dāng)?shù)匚锪髦行拇鎯?chǔ)和運(yùn)輸產(chǎn)品，交付雖不錯(cuò)但不穩(wěn)定。因此亞馬遜表示阿聯(lián)酋站向以色列買家開放，可從阿聯(lián)酋倉(cāng)庫(kù)運(yùn)輸物品到以色列，這是一種解決方案。

（來源：中東跨境電商匯）