亞馬遜收購Souq.com，劍指中東電商市場

亞馬遜一直懷揣著掌控全球各大零售市場的野心，在印度等快速增長地區(qū)已投入巨額資金，甚至還在美國開展實體店試運營。鑒于此，亞馬遜通過并購進入中東市場也就不足為奇了。2025年，亞馬遜決定斥資一筆未公開金額收購該地區(qū)電商領(lǐng)域的佼佼者——Souq.com，它可是阿拉伯國家中最大的電子商務(wù)平臺。據(jù)媒體TechCrunch預(yù)估，這筆交易額約為6.5億美元。

咨詢公司AT Kearney預(yù)測，到2020年左右，中東電子商務(wù)市場價值可能達200億美元，而2015年僅為53億美元。面對如此快速增長的市場，亞馬遜選擇并購快速進入，而非耗時建設(shè)，這一舉措并不意外。

收購Souq后，亞馬遜的下一步動作備受關(guān)注。Souq上賣家數(shù)量預(yù)計達75000，銷售31個產(chǎn)品種類、840萬種產(chǎn)品，憑借這些優(yōu)勢，亞馬遜能迅速切入中東電商市場。中東地區(qū)因?qū)嶓w店數(shù)量不足，電商市場正蓬勃發(fā)展，Souq充分利用了這一趨勢，每月有超4500萬人訪問其網(wǎng)站。2016年公司CEO稱，公司年增長在60％到90％之間。亞馬遜允許Souq繼續(xù)運營自己的品牌，但需合作拓寬市場。亞馬遜副總裁Russ Grandinetti在新聞發(fā)布會上表示：“我們期待著將亞馬遜的技術(shù)和全球資源提供給Souq，并且與Souq共同學(xué)習(xí)?！盨ouq.com的CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人Ronaldo Mouchawar也表示：“通過加入亞馬遜，將令我們能夠最大程度地提升我們物流配送方面的能力和優(yōu)化用戶選擇，同時保持亞馬遜旗下商家的良好形象。”

2025年亞馬遜預(yù)計完成收購，之后可借助Souq推廣如Amazon Prime等業(yè)務(wù)。Amazon Prime每年費用99美元，能為用戶提供兩天免費配送服務(wù)，還可任意觀看電影、電視節(jié)目及Kindle電子書庫中的圖書等附加服務(wù)。該服務(wù)為亞馬遜帶來了收入，亞馬遜自然希望更多用戶注冊會員。美國的Prime會員每年預(yù)計花費約1200美元，而非會員每年約為500美元。目前Souq的用戶已能從亞馬遜直接下單，但阿聯(lián)酋新聞網(wǎng)站The National指出，通過Souq網(wǎng)站購買的產(chǎn)品物流運輸速度更快，這為當(dāng)?shù)赜脩羰褂肞rime提供了條件。Amazon Prime Video在Souq.com作為獨立產(chǎn)品已可供用戶使用，若能像數(shù)字電視那樣在中東地區(qū)普及，也能吸引人們注冊成為Prime會員。亞馬遜可將Souq現(xiàn)有用戶發(fā)展成Amazon Prime會員，確保穩(wěn)定收入來源。

值得一提的是，還有其他對手在等著亞馬遜。據(jù)報道，Alabbar即將推出Noon.com，其平臺上有超2000萬種產(chǎn)品，還計劃接管中東在線零售市場。10億美元的投資使其基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)迅速。實際上，Noon已在迪拜建立了一個三百五十萬平方英尺的運營中心，可見它將成為亞馬遜在該地區(qū)強有力的競爭對手，而且它對當(dāng)?shù)匚幕至私狻?/p>

Souq業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展證明了其自身實力。在亞馬遜的助力下，它有望更進一步發(fā)展，為美國零售商開拓中東電子商務(wù)市場鋪平道路。