TikTok進軍東南亞電商市場

近日，TikTok宣布將在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）推出跨境電商業(yè)務。隨著電商市場的迅速發(fā)展，TikTok正大力發(fā)展電商業(yè)務，此次進軍東南亞市場是其全球電商戰(zhàn)略的重要一步。

4月25日，TikTok Shop正式在東南亞四大站點上線，標志著TikTok跨境電商業(yè)務在東南亞地區(qū)的正式開啟。商家可以正式入駐東南亞四國的TikTok Shop站點，上架發(fā)布商品。從4月30日起，商家將可以通過直播和發(fā)布短視頻的方式進行銷售。

由于東南亞市場具有巨大的潛力，TikTok采取了定向邀請制度，商家需要獲得邀請碼才能入駐。商家可以通過已經運營的英國小店或者在其他東南亞平臺的銷售業(yè)績來獲取邀請碼。這一舉措為中小賣家提供了更友好的入駐門檻。

TikTok Shop還計劃推出全球商品功能和全球賣功能，將商品直接同步到各個站點，并通過一個直播間向多個國家的用戶推送。這表明TikTok的電商擴張速度正在加快，先行在東南亞市場打開突破口。

東南亞四國作為TikTok Shop的新站點，具有巨大的互聯(lián)網用戶基數(shù)。目前，東南亞六國互聯(lián)網用戶總數(shù)已超過4億，其中超過2.4億用戶使用TikTok。TikTok的全球下載量已超30億，月活數(shù)突破10億，是全球最受歡迎的短視頻社交平臺之一。

根據營銷咨詢公司的數(shù)據，全球四分之一的TikTok用戶在觀看產品后會在平臺上購買產品。TikTok Shop具有巨大的電商潛力。東南亞市場的電商市場價值正在節(jié)節(jié)攀升，使得TikTok將跨境電商業(yè)務擴大到東南亞四國成為了一個自然的選擇。

除了東南亞市場，TikTok還在全球范圍內大力發(fā)展電商業(yè)務。自2021年以來，TikTok進入了高速發(fā)展階段，已經席卷了全球150多個國家和地區(qū)。隨著電商業(yè)務的不斷擴展，TikTok的未來發(fā)展前景十分廣闊。

TikTok進軍東南亞電商市場是一個重要的戰(zhàn)略舉措，將帶來諸多機遇和挑戰(zhàn)。對于想要嘗試新的流量池的跨境人來說，TikTok Shop是一個值得嘗試的平臺。近年來，電子商務滲透率在東南亞地區(qū)逐步提高，導致存儲空間的需求增加。為了縮短交貨時間、增加客戶服務和產品供應，國際零售商正在逐步在東南亞地區(qū)開發(fā)倉庫。宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球公司都在該地區(qū)投資配送中心，以擴大其在東南亞的電子商務足跡。

雖然東南亞市場潛力巨大，但字節(jié)跳動的動作卻相當謹慎。2021年4月，TikTok Shop在英國上線，僅僅兩個月后，TikTok Shop就在英國開通了跨境業(yè)務。但在更早上線的印尼站點，目前仍未開通跨境業(yè)務。

今年2月，TikTok Shop印尼站點開通約一年后，有國內外相關媒體報道，TikTok正在越南、泰國和馬來西亞招募當?shù)氐碾娚倘瞬藕徒洜I者，準備在東南亞市場全面布局。兩個月后，TikTok Shop正式宣布開通東南亞的跨境業(yè)務。

東南亞市場巨大的發(fā)展?jié)摿σ约癟ikTok在該地大量的活躍用戶，為跨境商家提供了廣闊的經營空間。

TikTok宣布將在4月25日正式上線東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）的TikTok Shop跨境電商業(yè)務。自此，TikTok將支持亞洲六國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、中國、印尼）和英國的跨境電商業(yè)務?？缇畴娚虡I(yè)務上線后，商家可采取普通入駐和邀請碼入駐兩種模式。普通入駐需主動與平臺聯(lián)系并通過審核，邀請碼入駐則是TikTok方面于4月下旬定向發(fā)放邀請碼。

谷歌和淡馬錫聯(lián)合研究指出，到2025年，東南亞互聯(lián)網經濟價值預計將超過2,400億美元，比2018年的首次預測高出400億美元。屆時，東南亞地區(qū)的電商市場價值預計將達1,020億美元，占該地區(qū)互聯(lián)網經濟總價值的40%以上。

東南亞的互聯(lián)網用戶也在不斷攀升，互聯(lián)網的滲透跳過了PC階段，直接進入移動設備階段，僅東南亞6個主要國家便有75%以上人口是互聯(lián)網用戶，總數(shù)遠超4億。

東南亞用戶如此鐘愛Tik Tok和Tik Tok如今的市場情況脫離不了關系。Tik Tok的全球下載量已超30億，月活數(shù)也已正式突破10億，成為全球最火爆的短視頻社交平臺，觀看視頻便可直接完成下單的便攜購物和高轉化率更是深得Tik Tok用戶及賣家的心。