亞馬遜賣家必知的侵權(quán)風險與知識產(chǎn)權(quán)保護

侵權(quán)，宛如一顆隨時可能引爆的地雷，讓亞馬遜賣家們防不勝防。一旦被投訴侵權(quán)，賣家們往往要經(jīng)歷一番“脫層皮”的痛苦掙扎。輕則產(chǎn)品下架、整改listing，重則店鋪封禁、強制巨額賠償。就連亞馬遜這樣的行業(yè)巨頭，也曾因侵權(quán)面臨7646萬巨額賠償，可見侵權(quán)問題的嚴峻性。

2025年，一則關(guān)于“亞馬遜AWS商標糾紛案”的判決結(jié)果引發(fā)了廣泛關(guān)注。2006年亞馬遜首推AWS產(chǎn)品，2014年進入中國市場并與本地伙伴合作提供服務。然而，北京炎黃盈動早在2004年就申請了AWS商標注冊，并于2008年獲準。2018年，炎黃盈動將亞馬遜起訴至北京高級人民法院，索賠3億元。2025年12月30日，法院一審判決亞馬遜停止侵害炎黃盈動相關(guān)注冊商標專用權(quán)，不得使用“AWS”標志，需刊登申明消除影響，并賠償經(jīng)濟損失7646.3萬元及訴訟支出26萬元，合計7672.3萬元。這一案例警示著無論是大小賣家還是行業(yè)巨頭，在商標侵權(quán)面前都一視同仁。

除了商標侵權(quán)，亞馬遜賣家還可能遭遇店鋪名字被搶注商標的情況。有賣家辛苦經(jīng)營幾年賺了錢，卻接到惡意投訴，商標搶注者提出苛刻的敲詐條件，如商標租用、收取押金和傭金、店鋪違規(guī)賠償?shù)?。這種惡意搶注行為不僅損害賣家利益，也破壞了市場秩序。

對于亞馬遜賣家來說，重視知識產(chǎn)權(quán)保護至關(guān)重要。自2017年5月起，在亞馬遜平臺做品牌備案需有R標或R標授權(quán)，且為純文字商標標準字體。2020年7月，亞馬遜成立全球打假團隊。賣家保護自身商標、專利和版權(quán)財產(chǎn)，可從以下方面著手：

3.1、提前保護好自己的商標。要辨別是否商標侵權(quán)，關(guān)鍵看是否侵犯他人已注冊的商標權(quán)。中國商標只在中國受保護，想在美、歐、日站點做品牌備案，需注冊相應地區(qū)的商標。避免商標侵權(quán)，盡量不要跟賣，要打造自己的品牌并提前注冊海外商標。

3.2、提前保護好自己的專利。專利主要有發(fā)明專利、實用新型專利和外觀專利，亞馬遜上多數(shù)專利侵權(quán)案件是外觀專利侵權(quán)。賣家應重視產(chǎn)品外觀專利申請，避免跟賣，走自主研發(fā)并提前申請海外市場外觀專利。

3.3、提前保護好自己的版權(quán)。盜圖是常見的版權(quán)侵權(quán)行為，版權(quán)保護書籍、圖片等多種形式。賣家上傳產(chǎn)品圖片時不要抄襲，應請設(shè)計師設(shè)計，以保證店鋪轉(zhuǎn)化率，規(guī)避版權(quán)侵權(quán)投訴。

總之，亞馬遜賣家要提高知識產(chǎn)權(quán)意識，走自主品牌之路，提前布局海外市場的商標、專利和版權(quán)，否則遲早會面臨店鋪封禁、資金凍結(jié)等后果。希望各位賣家都能重視起來，在合規(guī)經(jīng)營的道路上實現(xiàn)大賣。