小家電市場(chǎng)潛力大，跨境賣家迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇

跨境電商市場(chǎng)給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來(lái)了全新增長(zhǎng)機(jī)遇。主營(yíng)掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等智能清潔電器的跨境大賣石頭科技便是典型例子。2025年，該公司公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，年度營(yíng)收達(dá)86.54億元，相較上一年增長(zhǎng)30.55%；歸母凈利潤(rùn)達(dá)20.51億元，同比暴漲73.32%。

石頭科技業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)得益于海外市場(chǎng)擴(kuò)展。2025年其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)收44.11億，海外市場(chǎng)為42.29億，基本持平。但國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)成本上升，海外下降，使得海外市場(chǎng)毛利率達(dá)61.65%，高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。該公司多年來(lái)在美國(guó)、日本、韓國(guó)等主要市場(chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打布局，設(shè)立分公司、建立工廠，還在亞馬遜等電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)品牌專賣店“Roborock”，并成功進(jìn)入美國(guó)零售業(yè)巨頭Target的線下實(shí)體店銷售。

石頭科技能取得亮眼業(yè)績(jī)，還因抓住全球小家電市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的風(fēng)口。近年來(lái)，空氣炸鍋、掃地機(jī)器人等小家電產(chǎn)品不斷更新迭代，滿足了人們多樣化家居需求，受到全球消費(fèi)者青睞，成為大熱的出海賽道。2020 - 2021年全球小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)驚人，2022年受通貨膨脹影響有所沖擊，不過(guò)2023年開(kāi)始回暖。研究機(jī)構(gòu)Beyond Click的《2023年小家電出海趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》顯示，2025年全球小家電市場(chǎng)銷量為25.6億件，同比增長(zhǎng)1.4%。未來(lái)幾年市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率約1.9%，預(yù)計(jì)到2027年銷量將達(dá)27.7億件，市場(chǎng)滲透率有望突破30%大關(guān)。

市場(chǎng)火熱，越來(lái)越多賣家獲利。小熊電器近年來(lái)押注出海賽道，2025年上半年海外銷售額達(dá)1.36億元，同比暴漲102.37%。還有來(lái)自廣東中山的創(chuàng)業(yè)者SUKI，在海外電商平臺(tái)銷售空氣炸鍋，短短幾個(gè)月每日訂單量突破1000。全球小家電市場(chǎng)的發(fā)展為跨境賣家提供了巨大機(jī)遇，賣家通過(guò)深入了解市場(chǎng)、優(yōu)化產(chǎn)品選擇和拓展線上銷售渠道，有望實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)。