近年來(lái)，跨境出海成為熱門話題。面對(duì)商機(jī)無(wú)限的海外市場(chǎng)，中國(guó)跨境品牌在充滿期待的也對(duì)全球各地不同的文化、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與消費(fèi)習(xí)慣懷有不安。特別是像巴西這樣的龐大市場(chǎng)，因其多元的社會(huì)文化、蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)以及龐大的消費(fèi)群體，吸引了無(wú)數(shù)品牌的目光。

巴西，全稱巴西聯(lián)邦共和國(guó)，是拉丁美洲最大的國(guó)家，擁有廣闊的領(lǐng)土和多元的文化。作為拉丁美洲最大的市場(chǎng)，巴西的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)良好，為電商、游戲、社交娛樂(lè)應(yīng)用等市場(chǎng)的發(fā)展提供了肥沃的土壤。

一、巴西市場(chǎng)概況

巴西是世界上的大國(guó)，經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展?？偨y(tǒng)盧拉的訪華引起了國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。巴西在足球、農(nóng)業(yè)、礦產(chǎn)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等方面都有顯著的優(yōu)勢(shì)。其龐大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模使得它成為了世界的焦點(diǎn)。

二、巴西移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概況

說(shuō)到巴西移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，用戶多、使用時(shí)間長(zhǎng)、社交應(yīng)用覆蓋率高是最顯著的幾點(diǎn)。巴西的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高達(dá)97%，互聯(lián)網(wǎng)用戶占比高達(dá)37%，人人“手機(jī)不離身”。巴西用戶移動(dòng)設(shè)備日均時(shí)長(zhǎng)高達(dá)5.4個(gè)小時(shí)，除了睡覺(jué)，近三分之一的時(shí)間都沉浸在互聯(lián)網(wǎng)的世界里。巴西人民還是世界上最熱衷于社交媒體的人群之一，社媒活躍用戶占比約總?cè)丝诘?9.9%。

三、巴西熱門市場(chǎng)概況

正因?yàn)榘臀鬏^好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，電商、游戲、社交娛樂(lè)應(yīng)用等市場(chǎng)得到了快速發(fā)展。電商銷售額漲幅全球第一，推動(dòng)其發(fā)展的除了超高的智能手機(jī)使用率，還有巴西支付方式上的變革。游戲市場(chǎng)同樣充滿潛力，80%的巴西用戶都有游戲習(xí)慣。社交娛樂(lè)應(yīng)用方面，巴西網(wǎng)民時(shí)間最長(zhǎng)的應(yīng)用依舊是社交、拍照與視頻應(yīng)用。

四、巴西出海小貼士

1. 本地化：由于文化與習(xí)慣與國(guó)內(nèi)差距大，做好本地化是進(jìn)軍巴西的關(guān)鍵之一。比如巴西官方語(yǔ)言是葡萄牙語(yǔ)，需要特別注意文化習(xí)俗和禁忌。巴西互聯(lián)網(wǎng)用戶受美式文化影響很深，觀念與喜好與美國(guó)用戶非常相似。因此有人稱：“如果品牌在美國(guó)能贏，那在巴西也一定能贏。”

2. 支付方式：許多國(guó)際流行的支付方式在巴西并不通用，出海巴西需要成功接入本地支付方式。比如本土信用卡的使用率高，以及常見(jiàn)的BOLETO支付方式等。

圖片來(lái)源：星辰網(wǎng)絡(luò)

巴西是一個(gè)素人文化繁榮發(fā)展的國(guó)家，網(wǎng)紅文化在這里不僅具有巨大的流量吸引力，更能通過(guò)口碑營(yíng)銷產(chǎn)生深遠(yuǎn)傳播效果。由于地理距離和時(shí)差等客觀因素的存在，巴西的網(wǎng)紅營(yíng)銷實(shí)施起來(lái)面臨一定挑戰(zhàn)。

為解決這些問(wèn)題，許多專業(yè)的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，為品牌提供了有效的解決方案。這些平臺(tái)能夠協(xié)助品牌與巴西的網(wǎng)紅進(jìn)行有效溝通與合作，從而順利地推進(jìn)營(yíng)銷活動(dòng)的進(jìn)行。

小結(jié)：盡管巴西相對(duì)于亞洲國(guó)家來(lái)說(shuō)在出海方面存在一定的難度，主要是由于地理距離等客觀原因。但總體來(lái)看，巴西市場(chǎng)具有巨大的潛力。相較于東南亞等熱門市場(chǎng)，巴西各賽道競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。只要品牌能夠確保產(chǎn)品質(zhì)量、本地化運(yùn)營(yíng)以及支付方式的充分準(zhǔn)備，相信在巴西市場(chǎng)上能夠獲得出人意料的收獲。

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