中國：全球玩具市場的重要出口大國

眾所周知，中國已經(jīng)成為世界上最大的玩具出口國之一。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2021年中國玩具（不含游戲）的出口額達(dá)到了461.2億美元，相較于上一年度增長了37.8%，這一增速為近五年來的最高水平。

盡管國內(nèi)玩具市場競爭激烈，但全球市場卻展現(xiàn)出更為廣闊的潛力。據(jù)Fortune Business Insight的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球玩具市場規(guī)模為1294.5億美元，實(shí)現(xiàn)了22.3%的強(qiáng)勁增長。預(yù)測在疫情后的恢復(fù)期里，全球玩具市場的需求將會(huì)以7.3%的復(fù)合年增長率持續(xù)上漲，從2021年的1410.8億美元增長至2028年的2306.4億美元。眾多國內(nèi)賣家紛紛選擇將產(chǎn)品出口至全球市場。

一、美國仍是玩具市場領(lǐng)頭羊

從出口地區(qū)來看，中國玩具的第一大出口目的地為美國，出口額達(dá)到134.8億美元，同比增長57.3%。其次是英國，出口額為20.8億美元。RCEP相關(guān)國家的出口總額為86.8億美元。在產(chǎn)品類型方面，運(yùn)動(dòng)和戶外類玩具在市場份額方面處于領(lǐng)先地位，而可動(dòng)人偶細(xì)分市場的增長率最高，達(dá)到了5.6%。

二、銷售渠道與市場多元化

在銷售渠道上，玩具專賣店是銷售份額最高的渠道，然而線上渠道的銷售增速卻是最快的，2020-2027年的復(fù)合年增長率達(dá)到了4.5%。目前歐美仍是世界最大的玩具消費(fèi)市場，美國玩具市場占據(jù)全球玩具零售額的很大一部分。新興經(jīng)濟(jì)體國家的玩具消費(fèi)也在快速增長，全球玩具消費(fèi)市場正在趨向多元化發(fā)展。

三、品類增長與潮流新動(dòng)向

毛絨玩具仍是主導(dǎo)品類，其銷售收入漲幅顯著。可動(dòng)人偶和配件的銷量也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。其他漲幅較大的細(xì)分品類包括探索玩具、其他類型的玩具以及建筑套裝等。在全年齡段和全性別向的市場中，積木以其趣味性和教育屬性，保持著高增速增長。國產(chǎn)積木從模仿學(xué)習(xí)到自主研發(fā)，結(jié)合傳統(tǒng)文化元素和IP的國潮積木產(chǎn)品受到了國內(nèi)外市場的熱烈追捧。

四、復(fù)古潮流與解壓玩具體現(xiàn)市場活力

自2019年起，復(fù)古潮流開始風(fēng)靡玩具行業(yè)。除了大IP類玩具外，像Tamagotchi等電子寵物游戲機(jī)以及取景器玩具等懷舊玩具仍保持著較高的熱度和銷量。解壓玩具市場也日益受到關(guān)注，其中香氛玩具因其解壓、舒緩的效用受到了消費(fèi)者的喜愛。

五、中國品牌在亞馬遜等平臺(tái)上嶄露頭角

在亞馬遜平臺(tái)上，中國玩具品牌表現(xiàn)突出。以兒童涂鴉板為例，該產(chǎn)品在亞馬遜玩具&游戲類目下表現(xiàn)優(yōu)異，BSR榜單上高頻出現(xiàn)。涂鴉板產(chǎn)品種類繁多，設(shè)計(jì)差異化明顯，但中國品牌在其中占據(jù)了主導(dǎo)地位。新品牌在市場上也有一席之地，通過推出具有特色的產(chǎn)品和合理的定價(jià)策略，迅速獲得市場份額。中國賣家廣泛使用FBA服務(wù)，產(chǎn)品更新迭代周期相對較長，但質(zhì)量仍是競爭的關(guān)鍵因素。

中國作為全球重要的玩具出口國，在面臨激烈市場競爭的同時(shí)也抓住了全球市場的機(jī)遇。多品類、多風(fēng)格的玩具產(chǎn)品滿足了不同消費(fèi)者的需求，而中國品牌在海外市場的表現(xiàn)也日益受到關(guān)注。未來，隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)的要求不斷提高，建議賣家在產(chǎn)品質(zhì)量和差異化設(shè)計(jì)上下功夫，以更好地滿足市場需求。

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