2025年沃爾瑪電商業(yè)務(wù)發(fā)展剖析

2025一開年，各大上市公司紛紛發(fā)布年報，跨境電商行業(yè)也不例外。2024年的跨境電商有爆發(fā)也有洗禮，作為檢驗上市公司業(yè)績的最好窗口，年報將一一呈現(xiàn)跨境電商企業(yè)的真實狀況。接下來一段時間，跨境電商企業(yè)年報也將密集披露，風(fēng)口星網(wǎng)特別推出“跨境電商年報解讀”專題，關(guān)注行業(yè)上市公司業(yè)績動態(tài)。

在2025年第四季度，沃爾瑪?shù)拿绹娚啼N售額同比增長顯著，達(dá)到了29.0％，商品交易總值同比增長36.1％。美國銷售額（包括電商業(yè)務(wù)）為837.47億美元，相較于2024年的814.62億美元增長了2.8％。2025財年，美國銷售額（包括電商業(yè)務(wù)）為3078.33億美元，比去年的2983.78億美元增長3.2％。在這一增長中，有部分原因是收購美國電商Jet后帶來的銷售增長，以及電商雜貨的銷售貢獻(xiàn)。沃爾瑪在2024年8月以33億美元收購了Jet，該第四季度是沃爾瑪首次將Jet的銷售額算進(jìn)總銷售額的第一個完整季度。

沃爾瑪?shù)腃EO董明倫在財報電話會議上表示：“我們正在利用沃爾瑪和Jet各自的優(yōu)勢，使這兩個平臺互利共贏。通過對電商的持續(xù)投資，我們得到了加速發(fā)展的增長動力?！彪m然沃爾瑪沒有單獨列出2025年的電商銷售數(shù)字，但沃爾瑪?shù)腃FO Brett Biggs告訴分析師，2025財年沃爾瑪在全球范圍內(nèi)的電商銷售相比2024年增長15.5％（計入外匯波動）。經(jīng)計算，這意味著2024年的電商銷售額大約為158.2億美元，高于前一年的137億美元。Biggs還表示，沃爾瑪所有電商資產(chǎn)的全球GMV（成交總額）同比增長17.5％。 除去沃爾瑪于2024年6月出售給京東的一號店，其全球GMV增長了29.7％。 沃爾瑪沒有單獨列出Jet的銷售額，其發(fā)言人也沒有做出額外評論。

積極收購電商平臺，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

債券評級機(jī)構(gòu)Moody的首席零售分析師Charlie O'Shea寫道：“隨著Jet完全融入沃爾瑪戰(zhàn)略計劃的方方面面，我們認(rèn)為沃爾瑪能在實體零售商中占據(jù)穩(wěn)固的電商領(lǐng)導(dǎo)地位?！钡獼et并不是沃爾瑪在近期的唯一主要收購活動。在2025年1月，沃爾瑪以7000萬美元收購了鞋服電商ShoeBuy，在二月中旬以5100萬美元收購了戶外裝備電商Moosejaw。董明倫說：“除了Hayneedle（被Jet收購）之外，對ShoeBuy和Moosejaw的收購為我們帶來了在更新、更高檔品類上的專業(yè)知識和運營能力?！盝et于2024年2月以未公開的價格收購了家居電商Hayneedle，后隨Jet被收購歸沃爾瑪所有。不過，一些行業(yè)專家表示，為了讓這些收購獲得回報，特別是對Moosejaw來說，沃爾瑪需要留給這些零售商創(chuàng)新的空間。零售咨詢公司Retail Systems Research的管理合伙人Nikki Baird說：“最大的問題在于，沃爾瑪是否能夠在這些公司之外利用好這些創(chuàng)新，還有待觀察。沃爾瑪很容易破壞如Moosejaw這種公司一直以來的創(chuàng)新精神——一種反傳統(tǒng)甚至有點‘咄咄逼人’的精神，而沃爾瑪一直以來在與市場及顧客互動方面則偏向于更加保守的姿態(tài)?！边@些收購只是沃爾瑪電商戰(zhàn)略更廣泛變革中的一部分。

調(diào)整策略叫板亞馬遜

沃爾瑪在2025年上個月宣布放棄ShippingPass計劃，原先購物者需要支付49美元的年費，便可享受所有線上訂單免費兩天送達(dá)的服務(wù)，且不限最低購買額。而現(xiàn)在沃爾瑪?shù)男抡呤?，所有達(dá)到或超過35美元的訂單均可享受免費兩天送達(dá)。董明倫說：“與人們所期望的一樣，自從我們的電商業(yè)務(wù)推出以來，它就取得了不錯的上升勢頭?！彼芙^透露具體的數(shù)字或百分比。而亞馬遜近期則將非Prime會員的免費送貨門檻從49美元降低到了35美元，并承諾在5至8個工作日內(nèi)交貨，符合條件的商品數(shù)超過5000萬；而沃爾瑪?shù)乃拓洉r間為2到5天，符合條件的商品超過200萬。

線下業(yè)務(wù)仍是增長關(guān)鍵支撐

沃爾瑪?shù)母吖鼙硎?，沃爾瑪?shù)膶嶓w商店也是推動電商業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵。首席財務(wù)官Brett Biggs在財報電話會議上告訴分析師，在2024年11月和12月節(jié)日期間，沃爾瑪線上訂單的當(dāng)日店內(nèi)取貨量同比增長了27％。董明倫說：“雖然電商正在快速增長，但顧客仍然依賴于實體店模式。超級購物中心仍然是世界上最好的零售模式，并且未來也會是這樣。我們將更多地把這些獨特資產(chǎn)與我們的電商雜貨、店內(nèi)取貨等業(yè)務(wù)相結(jié)合?！彼劦剑骸翱萍嫉难杆侔l(fā)展意味著我們需要往數(shù)字企業(yè)方向更多地發(fā)展，而這也是我們現(xiàn)在正在做的事?！倍鱾惛嬖V分析師，沃爾瑪還將繼續(xù)擴(kuò)大其電商市場?，F(xiàn)在，沃爾瑪電商平臺上已經(jīng)有超過3500萬件可供出售的商品，比去年同期增長了四倍多。

2025年第四財季及財年沃爾瑪相關(guān)數(shù)據(jù)

在截至2025年1月27日的第四財季，沃爾瑪報告：營業(yè)凈收入為1309.36億美元，比去年的1296.67億美元增長了1.0％；美國銷售額（包括電商業(yè)務(wù)）為837.47億美元，比去年的814.62億美元增長了2.8％；凈利潤為37.57億美元，比去年的45.74億美元下降17.9％。2025財年，沃爾瑪報告：營業(yè)凈收入為4858.73億美元，比去年的4821.3億美元增長0.8％；美國銷售額（包括電商業(yè)務(wù)）為3078.33億美元，比去年的2983.78億美元增長3.2％；凈利潤為136.43億美元，比去年的146.94億美元減少7.2％。沃爾瑪?shù)膰H業(yè)務(wù)員首席執(zhí)行官David Cheesewright指出，沃爾瑪最大的海外市場是墨西哥，而在加拿大、中國和中美洲市場的增長促進(jìn)了沃爾瑪?shù)目焖俪砷L，另外，沃爾瑪還會繼續(xù)改革在英國和日本的業(yè)務(wù)。 （編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 康杰煒）