速賣通實(shí)施品牌封閉管理新規(guī)則，鞋類、婚紗禮服及數(shù)據(jù)線行業(yè)受影響分析（2025版）
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全球速賣通近期發(fā)布了一系列關(guān)于品牌封閉管理規(guī)則的公告，涉及鞋類、婚紗禮服和手機(jī)數(shù)據(jù)線行業(yè)。這些規(guī)則旨在優(yōu)化行業(yè)市場并提升買家的購物體驗(yàn)。
速賣通將對鞋類和手機(jī)數(shù)據(jù)線行業(yè)實(shí)行品牌封閉管理規(guī)則，并對婚紗禮服類目進(jìn)行封閉招商，僅接受平臺(tái)定向邀請的商家入駐。品牌的選擇將由平臺(tái)根據(jù)一系列指標(biāo)進(jìn)行篩選，包括品牌成交、消費(fèi)者評(píng)價(jià)、市場需求、糾紛情況、市場占有率以及行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)等。
對于不在邀約品牌列表的鞋類經(jīng)營者，可持續(xù)經(jīng)營至6月14日，而手機(jī)數(shù)據(jù)線行業(yè)和婚紗禮服類目的經(jīng)營權(quán)限將于6月15日關(guān)閉，全額年費(fèi)將予以退還。對于同意規(guī)則的商家，如果經(jīng)營的品牌在邀約列表中，需下架非邀約品牌。
速賣通方面表示，考慮到鞋業(yè)和婚紗禮服品牌在平臺(tái)的飽和度，將暫停新品牌的申請。但對于新店鋪提出的新品牌申請，審核通過后仍可進(jìn)入邀約品牌清單。速賣通將加強(qiáng)品牌化管理，單純的商標(biāo)已不能滿足平臺(tái)的要求，需要從多方面考量品牌的價(jià)值。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然這一調(diào)整會(huì)影響到部分賣家，但這也是促進(jìn)行業(yè)良性競爭的一種方式。受影響的賣家需要重新審視自己的運(yùn)營策略，并嘗試改進(jìn)或?qū)ふ移渌献鞣绞?。速賣通的這一舉措也提醒著賣家，單純依靠商標(biāo)已不足以在競爭激烈的市場中立足，需要不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。
速賣通提醒賣家，如果計(jì)劃不再繼續(xù)經(jīng)營，建議正式規(guī)則公布前申請退出相應(yīng)類目并聯(lián)系小何在線以獲得全額年費(fèi)返還。中途退出經(jīng)營的賣家賬號(hào)在同一自然年內(nèi)無法準(zhǔn)入相同經(jīng)營大類，且相關(guān)店鋪名額無法恢復(fù)。
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