近期，進口稅改新政的實施讓跨境電商行業(yè)陷入困境，許多平臺都受到了嚴重沖擊。有人甚至認為這次稅改讓跨境電商和保稅模式回到了起點，導致顧客紛紛轉(zhuǎn)向代購渠道。特別是在奢侈品代購領域，由于國內(nèi)外價格差異巨大且價格不透明，個人代購行業(yè)更是蓬勃發(fā)展。貝恩咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，僅在奢侈品代購行業(yè)，2015年資金流動額就超過了430億元人民幣。

在此背景下，淘寶平臺近期發(fā)布了一份奢侈品牌商品整頓公告，自今年5月20日起，發(fā)布和編輯奢侈品牌的賣家需要上傳相關憑證。這讓許多專門從事奢侈品的個人賣家倍感壓力。公告中所要求的憑證包括發(fā)票、購物小票、品牌授權書等，上傳后需經(jīng)過審核確認后方可發(fā)布商品。

對于代購性質(zhì)的商品，公告還特別要求提供品牌專用紙張打印的載明產(chǎn)品名稱和數(shù)量的發(fā)票和小票等，同時需要提供對應的支付憑證、報關憑證、物流憑證等與商品退稅對應的出入境證明。如果尚未成交，需要提供同品牌已成交商品的發(fā)票和小票；若無同品牌成交記錄，則須提供國外網(wǎng)站合理低于上架價格的同商品截圖。

其實早在2014年，淘寶就曾發(fā)布過奢侈品牌商品整治公告。與舊版公告相比，最新版的公告加大了對奢侈品代購的監(jiān)管處罰力度，甚至包括資金凍結的處罰措施。淘寶解釋稱，根據(jù)平臺整體管控力度，不同品牌商品的監(jiān)管方式存在差異，系統(tǒng)會自動提示需要上傳的具體憑證。

要拿下奢侈品代理并非易事。今年的315晚會上曝光了某電商平臺銷售的LV女包與專柜正品存在明顯制作工藝差異的情況。在淘寶上搜索奢侈品代購時，許多商家會在商品說明中聲明與品牌中國代理商或商標持有者無任何授權關系，僅提供美國和香港的代購服務，并且強調(diào)產(chǎn)品來自正規(guī)渠道。但這些聲明對于淘寶即將進行的奢侈品治理行動是否有效仍是一個未知數(shù)。

在淘寶上，各種價格親民的奢侈品代購商品隨處可見，例如一款Prada男士錢包，售價僅為260元，與國外電商Amazon上的售價相比存在巨大差異。目前公開資料顯示，能夠拿到頂級奢侈品授權的電商平臺寥寥無幾。

此次整頓中，除了代購商品外，賣家需要提供權利人的授權證明。對于非直接權利人授權的賣家，需要提供各級鏈路的授權證明。大平臺獲取授權都困難，更何況是淘寶上的個人商家。

阿里的鐵腕治理也值得一提。馬云曾表示消滅假貨難，為此阿里巴巴成立了專職負責電商平臺治理的平臺治理部，并加強與其他機構和部門的合作。淘寶也發(fā)布了一系列加強侵權現(xiàn)象排查和處罰的通知，封鎖了許多奢侈品假貨的流通渠道。

阿里鐵腕治理和頻頻大手筆的打假不禁讓人聯(lián)想到這次淘寶整頓奢侈品代購是否與其加入國際反假貨聯(lián)盟（IACC）有關。盡管有消息指出阿里巴巴在IACC中并不受待見，尤其是其網(wǎng)購平臺被指假貨率較高的Gucci美國退出IACC聯(lián)盟，但阿里巴巴仍在不斷努力打擊假貨，保護消費者權益。