2025年天貓雙11：Lazada引領(lǐng)東南亞消費熱潮

在2025年天貓雙11期間，東南亞六國消費者表現(xiàn)亮眼，屢創(chuàng)紀(jì)錄。阿里巴巴集團(tuán)在東南亞的旗艦電商平臺Lazada披露，雙11當(dāng)天同比新增近1000萬用戶，賣家數(shù)增長至少翻一倍，26個品牌銷售額超過100萬美元，其中印尼市場尤為突出。

Lazada集團(tuán)首席執(zhí)行官皮爾·彭龍表示：“東南亞正愈加廣泛地?fù)肀щp11，這一系列新紀(jì)錄彰顯了東南亞消費市場巨大的潛力?！?/p>

Lazada在東南亞消費者中人氣極高，到2025年上半年，其年度活躍消費者就突破5000萬，位居?xùn)|南亞電商之首；過去4個季度，Lazada整體訂單數(shù)以3位數(shù)高速增長。

今年雙11，Lazada憑借阿里巴巴前沿技術(shù)創(chuàng)新，助力商家實現(xiàn)銷售爆發(fā)。除了26個品牌加入“百萬美元俱樂部”，超4000個商家銷售額超過一萬美元。雙11開場首小時，總體訂單數(shù)超300萬，比去年至少翻番。

值得一提的是，在快消品品類中，奶粉、紙尿褲和樂高玩具最為暢銷，“嬰兒經(jīng)濟(jì)”在東南亞持續(xù)升溫。印尼高級護(hù)發(fā)油品牌Ellips半天銷售額達(dá)日均成交金額的40倍，明星單品Ellips Hair Vitamin護(hù)發(fā)油賣出10萬件以上。2019年Lazada跨境業(yè)務(wù)與天貓國際合作，將東南亞品牌帶給中國消費者，Ellips正是此合作項目下首個在天貓國際開設(shè)旗艦店的印尼品牌。

Lazada不僅幫助中國品牌一站出海東南亞及助力東南亞品牌打開中國市場，還將優(yōu)質(zhì)國際品牌帶到東南亞。雙11期間，3C類銷售排行首位的小米，美妝類的O.TWO.O，家居類的卡羅特等銷量表現(xiàn)出色。國際品牌Swisse首次在Lazada參加雙11迎來爆發(fā)，F(xiàn)OREO登陸平臺兩年來第二次迎戰(zhàn)雙11，成為美妝類知名品牌，深受東南亞消費者喜愛。

Lazada扶植東南亞原生態(tài)經(jīng)濟(jì)的嘗試也首次亮相雙11并大獲成功。銷售馬來西亞原住民有機(jī)大米等鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)品的Desaku旗艦店，當(dāng)天所有商品售罄，讓本地原住民商家備受鼓舞。該旗艦店由Lazada與馬來西亞DESA Project（鄉(xiāng)村項目）合作開設(shè)，項目負(fù)責(zé)人受中國“淘寶村”模式啟發(fā)。

如今，Lazada推行的娛樂化消費成為東南亞一大趨勢。2025年雙11期間，東南亞六國商家首次全面采用直播帶貨，僅Lazada泰國直播總場次就超過1111場。其中，4小時的直播互動秀GUESS IT! King，在東南亞首創(chuàng)豎屏、多名網(wǎng)紅主播參與的形式，并帶來六國爆款清單，收獲超110萬觀看量。泰國潮流女裝品牌Copper通過直播迅速積累人氣，本次雙11銷售額為平時單日平均銷售額的100倍。

11月10日，印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南五國同時舉行的Lazada Super Show購物狂歡夜晚會，在APP內(nèi)及本地電視臺現(xiàn)場直播創(chuàng)下1300多萬觀看人次的新紀(jì)錄。此外，今年雙11，Lazada還推出了第一個APP內(nèi)基于面部識別技術(shù)的游戲Moji-Go，增加與消費者的互動。

受益于Lazada在物流、支付及科技商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的不懈努力，2025年雙11期間，東南亞消費者付款更暢快，收貨更快。更多消費者開始使用Lazada電子錢包支付訂單，Lazada馬來西亞每三位消費者就有一位如此選擇。24小時內(nèi)，超150萬件商品從Lazada倉庫快遞到東南亞各地。

今年雙11開場僅80分鐘，位于馬來西亞的一位消費者在凌晨1點20分就第一個收到了雙11包裹。

Lazada集團(tuán)目標(biāo)于2030年服務(wù)三億消費者，致力于通過領(lǐng)先的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)連接?xùn)|南亞六國市場，作為阿里全球化的未來增長引擎之一，實現(xiàn)變革升級東南亞商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的愿景。